華爾街日報：微軟Win10免費升級顛覆傳統(tǒng)營收模式

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2015-01-22

　　北京時間1月22日消息，微軟周三預(yù)覽了新版Windows 10系統(tǒng)，并為現(xiàn)有用戶提供免費升級。《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版對此發(fā)表分析文章稱，微軟顛覆了依賴Windows創(chuàng)收的傳統(tǒng)商業(yè)模式，犧牲部分核心業(yè)務(wù)營收，提升其它數(shù)字設(shè)備上的收入。納德拉上任后，微軟業(yè)務(wù)重點開始向云服務(wù)轉(zhuǎn)移，鞏固在企業(yè)市場的優(yōu)勢地位。微軟也在探索新技術(shù)，推出了全息影像項目。
　　以下是文章全文：
　　微軟周三預(yù)覽了新版Windows系統(tǒng)。新系統(tǒng)不但能夠在PC上運行，還能兼容其它設(shè)備。微軟稱，Windows 10將向眾多現(xiàn)有用戶提供免費升級。對于微軟來說，這是一種賭博——犧牲部分核心業(yè)務(wù)營收，提升其它數(shù)字設(shè)備上的收入。
　　免費升級
　　當Windows 10在今年晚些時候正式推出時，微軟將顛覆一種他們在30年前建立并使用多年的商業(yè)模式。允許企業(yè)和消費者免費升級可能會使得微軟在Windows 10上市滿一整年后最高損失5億美元。但是此舉為更多Windows設(shè)備上的附加應(yīng)用和服務(wù)的銷售鋪平了道路，這些設(shè)備從健康傳感器到智能機。
　　但是Windows是微軟過去成功的基石，未來還得依靠其它領(lǐng)域。在移動時代，Windows在所有新設(shè)備銷售中的份額不到15%。谷歌和蘋果現(xiàn)在是新移動世界的主導(dǎo)者。在這個新世界里，智能機應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)統(tǒng)治著個人計算。
　　相比IBM、惠普等其他老牌科技公司營收的下滑，微軟的銷售額繼續(xù)保持強勁。微軟去年的營收達到868.3億美元，但是在移動技術(shù)銷售上仍舊鮮有成功，這其中包括諾基亞智能機和應(yīng)用。
　　轉(zhuǎn)型
　　作為比爾·蓋茨(Bill Gates)和史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)之后的微軟第三任CEO，薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)在重塑公司業(yè)務(wù)方面取得了長足的進步。過去一年，納德拉將公司資源從Windows轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上，并努力撲滅因為過去成功所帶來的不健康的傲慢火苗。
　　“納德拉的所有成功都源于一種文化的改變：提出問題，并向微軟以外的世界學(xué)習(xí)�！丙湹铝_納風(fēng)險投資集團(Madrona Venture Group)總經(jīng)理馬特·麥克爾威恩(Matt McIlwain)說。
　　納德拉在去年夏天向員工發(fā)送了一份備忘錄，這份備忘錄被視為是納德拉的使命宣言。這份備忘錄總計2800字，納德拉在其中只提到10次Windows PC操作系統(tǒng)，但云計算服務(wù)的字眼出現(xiàn)了22次。
　　知情人士稱，為了提醒微軟員工客觀地看待其市場支配力，Windows負責人特里·梅爾森(Terry Myerson)向他的團隊展示了一張照片。在這張照片中，一位講師正在大學(xué)課堂中上課。在他的前面，幾乎每一個學(xué)生都在Mac筆記本上進行操作。
　　在微軟每年的銷售額中，大約20%來自Windows的銷售，也就是170億美元。如果允許用戶免費升級，微軟將損失大部分Windows收入。微軟并未說明可能會采取何種措施彌補這部分潛在損失。
　　投資公司FBR Capital Markets股票分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)預(yù)計，微軟年銷售額可能會因為Windows業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型而損失3億美元至5億美元，多數(shù)損失是因為消費者知道現(xiàn)有機器可以繼續(xù)升級至新系統(tǒng)后，推遲購買新Windows計算設(shè)備。
　　云服務(wù)但是艾夫斯認為，微軟可以通過向潛在更多Windows設(shè)備用戶銷售Office 365等附加應(yīng)用和服務(wù)的方式彌補過來這部分損失。
　　截至美國東部時間周三下午4點(北京時間周四凌晨5點)，微軟股價下跌47美分至45.92美元，跌幅為1%。過去12個月，微軟股價已經(jīng)上漲了26%。而亞馬遜、谷歌股價同期分別下跌了26%、10%。
　　去年，微軟放棄了Windows至上的策略，將精力放在了云辦公軟件Office 365和云服務(wù)Azure上。納德拉利用這些產(chǎn)品擴大微軟長期以來在企業(yè)市場的影響力，超越競爭對手。
　　盡管Office 365和云服務(wù)Azure在企業(yè)市場一度遭到了亞馬遜AWS服務(wù)和谷歌云服務(wù)的夾擊，但是微軟推出的新技術(shù)和銷售策略成功擊敗了兩大更為年輕的競爭對手。微軟已經(jīng)將Azure提供給了那些被Linux等非微軟技術(shù)吸引的軟件開發(fā)商。市場調(diào)研公司Gartner預(yù)計，到2018年時，云計算市場規(guī)模將增至420億美元，亞馬遜和微軟將占據(jù)前兩位。
　　知情人士稱，亞馬遜AWS部門的高管們已經(jīng)焦急不安，因為微軟近期已在大型企業(yè)云服務(wù)競爭中占據(jù)了優(yōu)勢。這些企業(yè)則是亞馬遜希望獲得的客戶。
　　微軟的新舉措已經(jīng)直接轉(zhuǎn)化成了源源不斷的收入。過去9個季度的每個季度，微軟面向企業(yè)或政府的軟件銷售額同比增長率在7%至11.5%。
　　對于其他面向企業(yè)銷售軟件或硬件的大型公司來說，微軟的這種增長令人羨慕。其他主要軟硬件銷售商的營收要么萎縮，要么增長放緩。截至5月31日的財年中，甲骨文營收同比增長2.9%，上一財年為同比持平。而思科、IBM以及惠普最新一個財年的營收都出現(xiàn)了下滑。
　　消費級市場
　　在長期陷入掙扎的消費級和尖端技術(shù)領(lǐng)域，微軟目前取得的進展不大。微軟嚴重錯誤估計了移動設(shè)備市場，目前還停留在上一次智能機技術(shù)之爭中。市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微軟Windows Phone在智能機市場的份額只有3%。
　　與此同時，蘋果、谷歌、Facebook等大型科技公司已經(jīng)在相互競爭，向太空發(fā)射互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星，讓人們放棄錢包使用數(shù)字支付，將虛擬現(xiàn)實體驗帶給大眾。
　　微軟在周三也向著這一方向邁進了一步。微軟展示了與物體虛擬圖像互動的一種早期技術(shù)努力，并將這一設(shè)備稱為“全球首個完美全息計算機”。微軟的這一設(shè)備還只是原型品，其他公司也在開發(fā)類似技術(shù)。但是微軟希望它能引發(fā)市場熱情，顯示出該公司能夠成為虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。在虛擬現(xiàn)實市場，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)已經(jīng)投資20億美元收購了Oculus VR。

　　文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(reidrightsolutions.com)

我的評論

登錄賬號：

密碼：

快速注冊 | 找回密碼