評論:“冰桶游戲”正在與慈善漸行漸遠
來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-08-25
一個為喚起對罕見病肌萎縮側索硬化癥(ALS)關注的“冰桶挑戰(zhàn)”在席卷美國后“澆入中國”,“冰桶挑戰(zhàn)”要求被點名者往自己身上潑一桶冰水,并指定接下來3位要接受挑戰(zhàn)的人在24小時內重復這一過程。如果不接受挑戰(zhàn),就要向ALS相關機構捐款100美元。
但是,這個缺乏組織者的挑戰(zhàn)正在背離其關注慈善和病人的初衷,隨著它在全球的鏈式反應以及互聯(lián)網(wǎng)即時呈現(xiàn)的特征,冰桶澆水越來越成為一個名人娛樂游戲。
也有觀點認為,只要活動起到宣傳作用,幫助籌款,那么,即使名人借助該活動自我形象營銷也有價值,是一種雙贏。問題是,在一些慈善文化比較發(fā)達的國家,人們并不歡迎這種通過名人秀制造轟動效應的做法,而在那些缺乏慈善文化的國家,即使作秀對宣傳慈善可能也無幫助,甚至引起反感。
值得關注的是這項活動的傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代,每個人都可以將自己的視頻或言論公布出來讓全球的人們觀看,更多的人會參與復制和傳播,甚至效仿,因為社交媒體之間沒有圍墻,互聯(lián)網(wǎng)讓整個世界成為一個社區(qū)。
上一次引起全球性傳播和效仿的是韓國藝人制作的《江南Style》,不管是聯(lián)合國秘書長這樣的政治人物,還是歐美明星,或者普通人,都會跳這個MTV中的舞蹈! 』ヂ(lián)網(wǎng)制造了流行熱點后,那些聚光燈下的人物就會主動追隨和參與,置身事外只會讓你看上去落伍,只有參與才會讓你吸引關注。
“冰桶挑戰(zhàn)”與此類似,讓其得以在網(wǎng)絡流行的是一位電視主持人,并隨著比爾·蓋茨、扎克伯格等名人的參與而掀起全球熱潮。但是與跳舞不同的是,此次活動被點名的人是被動參與,類似道德綁架,這種強迫性與自虐式澆水,降低了這種活動的高尚性;其次,這也是炫耀人際網(wǎng)絡與社會地位的時刻,如果缺席會讓人難堪,讓參與者有壓迫感;其三,為了競爭關注度,參與者進行各種創(chuàng)意性的澆水,更像一場吸引眼球的行為藝術比賽。因此,這項活動受人質疑并不意外。
“冰桶澆水”來到中國,首先從IT業(yè)開始,而不是娛樂明星,這是因為中國娛樂業(yè)與歐美等國是隔離的,通過人際圈點名的方式很難傳播到國內。而中國IT行業(yè)最擅長營銷和制造熱點,盡管人們不知道是否有人點名這些IT業(yè)精英,但他們在公共場合率先出鏡表演,赤裸裸的營銷,這與美國名人個人行動截然不同。
中國缺乏一種普遍的慈善文化,但盛行炒作和眼球經濟,在這種氛圍中,“冰桶澆水”無疑更容易背離慈善。事實上,罕見病或重大慢性疾病患者是一個家庭無法承擔的,僅僅依靠慈善杯水車薪。而且,這些善款最終的流向也依然未明。因此,要從制度上解決這些家庭的困境,還是要靠政府做出制度救助的安排,這是中國最應該努力的空間所在。
文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(reidrightsolutions.com)
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