騰訊圍繞微信深度整合 內(nèi)部資產(chǎn)“增強(qiáng)減弱”

來源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2014-06-27

　　騰訊借助微信早早就在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但這只是開始。今年以來，騰訊對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局策略從“收購(gòu)”變成了“入股”，不論是大眾點(diǎn)評(píng)、京東商城，還是韓國(guó)游戲巨頭CJE&M，騰訊都沒有追求控制權(quán)，甚至還出現(xiàn)將自己的資產(chǎn)逆向注入到入股企業(yè)中的情況。
　　在這一系列動(dòng)作的背后，騰訊正在對(duì)內(nèi)部資產(chǎn)進(jìn)行一場(chǎng)空前的大重組：支持優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，戰(zhàn)略性重組次優(yōu)資產(chǎn)。從目前的移動(dòng)版圖來看，騰訊已在搜索、支付、地圖、社交應(yīng)用、視頻、游戲、電商等領(lǐng)域構(gòu)建好了移動(dòng)生態(tài)。騰訊圍繞微信已進(jìn)入深度整合階段，這標(biāo)志著騰訊的圈地運(yùn)動(dòng)基本告一段落，接下來將進(jìn)入更為激烈的細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)階段。
　　增“強(qiáng)”去“弱”
　　作為移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)最重要的流量洼地，手機(jī)瀏覽器和移動(dòng)搜索無疑是變現(xiàn)的重要渠道。最近最熱的事件無疑是一直堅(jiān)持獨(dú)立的UC投入阿里巴巴的懷抱，超越百度收購(gòu)91無線成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大一筆并購(gòu)。
　　事實(shí)上，百度收購(gòu)91、騰訊投資搜狗，加上這次阿里收購(gòu)UC，三筆投資都是BAT在移動(dòng)領(lǐng)域較大的投資事件。
　　此前騰訊搜搜經(jīng)過7年多的發(fā)展仍不見起色，毫無疑問，騰訊入股搜狗更多是將其自身的弱勢(shì)業(yè)務(wù)脫手，并借此拉攏一個(gè)強(qiáng)有力的合作伙伴。
　　與之相類似的還有投資京東。電商作為一塊戰(zhàn)略性資產(chǎn)，騰訊不可能忽視，但旗下易迅、拍拍、QQ網(wǎng)購(gòu)組成的三叉戟一直表現(xiàn)不理想。與其苦苦硬撐，不如聯(lián)手挑戰(zhàn)更大目標(biāo)，于是騰訊決定作減法，即放棄自營(yíng)平臺(tái)型電商，與京東合作。
　　同時(shí)，擁有微信、QQ等強(qiáng)大流量入口的騰訊并未放棄O2O（OnlinetoOffline）。在注入京東的資產(chǎn)中，并不包括微購(gòu)物、微生活等移動(dòng)電商資產(chǎn)，這些移動(dòng)資產(chǎn)會(huì)并入微信鏈條。聯(lián)系到騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)及國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商買賣寶，這些合作都指向?yàn)镺2O及移動(dòng)電商構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
　　值得注意的是，騰訊投資的大眾點(diǎn)評(píng)、搜狗、京東三大公司在各自細(xì)分領(lǐng)域中所處的位置不是第一就是第二。之所以愿意成為騰訊系的一份子，這些公司最為看重的就是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，即騰訊在移動(dòng)端握有的微信和手機(jī)QQ兩張王牌。
　　截至目前，僅從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部分布局看，在搜索領(lǐng)域，騰訊有搜狗和QQ瀏覽器；支付，有微信支付；地圖平臺(tái)有騰訊地圖；移動(dòng)IM/社交，騰訊的微信一家獨(dú)大；在視頻領(lǐng)域，騰訊一直有自己的騰訊視頻；游戲方面，騰訊對(duì)旗下包括微信、手機(jī)QQ、手機(jī)QQ游戲大廳、手機(jī)QQ空間、應(yīng)用寶等在內(nèi)的各個(gè)移動(dòng)平臺(tái)資源進(jìn)行了整合；在電商B2C業(yè)務(wù)上，騰訊憑京東殺入阿里腹地。
　　對(duì)于O2O這塊競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車，推出微信小店，又與王府井百貨、新世界百貨等展開合作。
　　可見，騰訊正對(duì)內(nèi)部資產(chǎn)進(jìn)行“加法與減法”的重組，即減掉拖累業(yè)務(wù)群，加上外部力量，深耕某一領(lǐng)域。截至目前，微信的游戲還是騰訊自己做，電商、O2O這些商業(yè)化方向則更多引入外部力量。
　　深耕階段
　　日前，搜狗正式接入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)，推出公眾號(hào)查詢搜索服務(wù)，用戶可以在搜狗搜索頁(yè)面查找到相關(guān)微信公眾號(hào)及全部文章。此舉拉開了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代App內(nèi)探索的序幕，也是騰訊入股搜狗后雙方較深入的一次整合。
　　雖然之前就已經(jīng)與騰訊的搜搜團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，并在業(yè)務(wù)層面受到來自手機(jī)QQ瀏覽器的支持，但搜狗在微信上的合作此時(shí)才算真正步入正軌。
　　App內(nèi)搜索是移動(dòng)搜索的新入口。從2012年底開始，谷歌、百度都相繼發(fā)布過相應(yīng)的“應(yīng)用內(nèi)搜索”策略。微信、微博等App的內(nèi)部搜索在整合信息、適應(yīng)手機(jī)社交屬性方面實(shí)力不容小覷。微信獨(dú)家開放給搜狗的“特權(quán)”，無疑提升了搜狗搜索的使用價(jià)值。
　　值得注意的是，除了上述提到的搜狗，進(jìn)入6月份以后，騰訊開始全面加速整合之前的投資業(yè)務(wù)。大眾點(diǎn)評(píng)早在騰訊入股之前就開始入駐微信今日美食和手機(jī)QQ生活優(yōu)惠入口，近日將在雙方的努力下整合騰訊微生活會(huì)員卡業(yè)務(wù)及相關(guān)團(tuán)隊(duì)。
　　在眾多合作的公司中，最值得一提的自然是京東。在將易迅和QQ網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)全面注入京東后，騰訊近日也開啟流量、支付的全面支持，其中包括開放微信一級(jí)接口，京東商品全面入駐微信，手機(jī)QQ應(yīng)用開通京東“購(gòu)物”入口、用戶能在“QQ錢包”中進(jìn)入京東購(gòu)物頁(yè)面，京東“6·18”店慶前后還在微信和QQ上發(fā)放京東紅包�？梢哉f，從騰訊“授權(quán)”搜狗開啟微信公號(hào)搜索開始，騰訊開始嘗試半開放式擴(kuò)張，微信也從封閉走向了半開放。
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局上，騰訊圍繞微信已進(jìn)入深度整合階段，這標(biāo)志著騰訊的圈地運(yùn)動(dòng)基本告一段落，接下來將進(jìn)入更為激烈的各領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)階段，考驗(yàn)騰訊的深耕能力。

　　文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁(yè)客服(reidrightsolutions.com)

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