華為巴黎發(fā)布新旗艦機(jī)P7 謀定歐洲增量市場(chǎng)

來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2014-05-08

　　繼去年在倫敦發(fā)布P6之后，華為這次又選擇了歐洲另一城市，浪漫之都法國(guó)，作為其最新旗艦機(jī)Ascend P7的發(fā)布地。據(jù)了解，Ascend P7歐洲售價(jià)499歐元，國(guó)內(nèi)售價(jià)2888元人民幣。
　　對(duì)于這款產(chǎn)品，華為消費(fèi)者BG總裁余承東說(shuō)：“華為智能手機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)入全球前三，在中國(guó)、西歐等重點(diǎn)區(qū)域的品牌知名度提升顯著。我們發(fā)布的Ascend P7在設(shè)計(jì)、拍照體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)連接性上重新定義了智能手機(jī)，從而為那些追求卓越體驗(yàn)的消費(fèi)者提供前所未有的使用體驗(yàn)�！�
　　歐洲：華為手機(jī)的增量市場(chǎng)
　　為何選擇法國(guó)巴黎作為發(fā)布地？余承東表示，巴黎是時(shí)尚之都，追求品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感、唯美，這跟華為的產(chǎn)品調(diào)性相符；其次，想借助此次發(fā)布會(huì)將華為手機(jī)構(gòu)筑成為一個(gè)國(guó)際化的品牌。
　　P7的外觀設(shè)計(jì)跟內(nèi)部配置也體現(xiàn)了華為對(duì)于這款產(chǎn)品的重視。P7延續(xù)P6的一體式超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，機(jī)身厚度6.5mm，配備5英寸1920×1080分辨率ISP屏幕，搭載主頻1.6GHz的海思Kirin910四核處理器，內(nèi)置2GB內(nèi)存和16GB存儲(chǔ)空間，擁有1300萬(wàn)鏡頭，標(biāo)配2500毫安電池，運(yùn)行華為最新的Emotion UI 2.3版本，支持CAT4 LTE網(wǎng)絡(luò)。歐洲售價(jià)為449歐元。
　　之所以選擇法國(guó)，還有另外一層原因。最近被任命為消費(fèi)者業(yè)務(wù)副總裁的徐欽松向鳳凰科技表示，華為手機(jī)在法國(guó)的發(fā)展并不是特別順利，華為的產(chǎn)品在法國(guó)并不常見(jiàn)，賣(mài)場(chǎng)里華為產(chǎn)品的展示位也不是很好。余承東也坦承，法國(guó)是華為在歐洲發(fā)展最差的國(guó)家，華為手機(jī)需要在法國(guó)需要迅速成長(zhǎng)起來(lái)。
獨(dú)立分析師田穎認(rèn)為，華為選擇巴黎作為發(fā)布地說(shuō)明比較看重歐洲市場(chǎng)，“華為手機(jī)一大部分增量市場(chǎng)是在歐洲大陸�！�
　　“因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的品牌并沒(méi)有海外品牌做的那么高，中國(guó)人固有的追求蘋(píng)果、三星的觀念短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)。歐洲人相對(duì)來(lái)說(shuō)比較務(wù)實(shí)，他們覺(jué)得好用就好，不會(huì)覺(jué)得三星就會(huì)比華為要高端多少�！碧锓f說(shuō)。
　　Gartner首席分析師盛陵海認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，特別是許多互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)涌進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈�！皩�(duì)于華為的戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是想在歐洲市場(chǎng)有所發(fā)展。歐洲市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)，比美國(guó)更開(kāi)放，而且更有機(jī)會(huì)。”
據(jù)了解，P6總出貨量達(dá)到了400多萬(wàn)臺(tái)，其中海外市場(chǎng)達(dá)到40%左右。對(duì)于P7，余承東認(rèn)為，銷量能夠達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，海外市場(chǎng)占比能提高到50%左右。
　　重塑品牌仍是重中之重
　　華為智能手機(jī)從做貼牌機(jī)起家，走運(yùn)營(yíng)商渠道，雖然量大，但是卻沒(méi)有品牌，利潤(rùn)也不足�！耙郧叭A為給Version、沃達(dá)豐做貼牌手機(jī)，手機(jī)上都看不到華為的標(biāo)志，只有打開(kāi)后蓋在電池上才能看到華為的字樣�！庇喑袞|這樣描述華為ODM的境地。
　　然而從2011年開(kāi)始，華為消費(fèi)者BG開(kāi)始轉(zhuǎn)型，放棄ODM白牌，從運(yùn)營(yíng)商貼牌機(jī)、定制機(jī)轉(zhuǎn)向自有品牌，先后推出了D1，D2，P1，P2，P6，2013年底獨(dú)立榮耀，并推出了榮耀3C，3X，X1等機(jī)型。此次發(fā)布的旗艦機(jī)型P7，更是被華為內(nèi)部視為“找到了核心競(jìng)爭(zhēng)力和方向”的產(chǎn)品。
　　對(duì)于這樣的做法，田穎認(rèn)為，華為消費(fèi)者BG的戰(zhàn)略正從中低端向中高端發(fā)展，并且要做全產(chǎn)品線�！爸械投水a(chǎn)品走量，薄利多銷，中高端是品牌，帶有增值價(jià)值、附加價(jià)值、高利潤(rùn)率�！�
　　統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，華為2013年智能機(jī)出貨量位列全球第三。余承東預(yù)計(jì)2014年出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到八千萬(wàn)臺(tái)，全球份額提高到8%—10%。他認(rèn)為華為有可能超越三星，成為出貨量第一的廠商。在高端機(jī)方面，余承東表示，華為將會(huì)逐漸增加，今年會(huì)有三千元跟四千元價(jià)位的產(chǎn)品出現(xiàn)。
　　不過(guò)田穎分析認(rèn)為，華為終端目前的是要做一個(gè)“橄欖型”，最低端和最高端都不會(huì)太多涉獵�！皣�(guó)內(nèi)市場(chǎng)低端智能機(jī)更多是山寨機(jī)，華為并不愿意進(jìn)入；高端機(jī)型主要是蘋(píng)果和三星，華為比較謹(jǐn)慎、務(wù)實(shí)，明白高端產(chǎn)品短期內(nèi)不會(huì)有太多占有率，也不會(huì)貿(mào)然就進(jìn)入。所以中低端到中高端，華為發(fā)展會(huì)比較多。華為在慢慢向前走，慢慢耕耘�！�
　　每年10億美元投資未來(lái)
　　對(duì)于任正非對(duì)消費(fèi)者BG的講話，余承東認(rèn)為，此次講話并不是消費(fèi)者戰(zhàn)略出現(xiàn)問(wèn)題，而是“任總擔(dān)憂華為終端走了中國(guó)廠商的傳統(tǒng)路子，擔(dān)心內(nèi)部人受了外部影響�！�
　　余承東認(rèn)為，有一些中國(guó)廠商喜歡低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，降低成本的同時(shí)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，“做低端產(chǎn)品沒(méi)有未來(lái)，搞低價(jià)產(chǎn)品的廠家活不下來(lái)，最終會(huì)消失，先在中國(guó)消失，然后在地球消失�！�
　　從小米發(fā)布第一代產(chǎn)品開(kāi)始，國(guó)內(nèi)不斷涌現(xiàn)了一批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，也有不少老的手機(jī)廠商開(kāi)始推出子品牌，走互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路，用低價(jià)格、高性價(jià)、預(yù)約搶購(gòu)等手段吸引消費(fèi)者。華為也于去年獨(dú)立榮耀品牌，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，對(duì)抗小米。
“線上猛炒作，線下加價(jià)賣(mài)”，這是余承東對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的總結(jié)。然而余承東表示，經(jīng)歷幾輪低價(jià)產(chǎn)品的銷售后，榮耀將會(huì)砍掉一部分低價(jià)產(chǎn)品。
對(duì)于華為消費(fèi)者BG未來(lái)的戰(zhàn)略，華為輪值CEO俆直軍表示，華為終端不做大規(guī)模宣傳，通過(guò)口碑進(jìn)行傳播，核心是質(zhì)量、體驗(yàn)、服務(wù)。
余承東舉了自己手機(jī)進(jìn)水的例子證明P7的質(zhì)量，他說(shuō)P7雖然沒(méi)有防水功能，但是由于芯片采用了更新的技術(shù)，能夠起到一定防水的作用。據(jù)介紹，像這樣的研發(fā)，華為內(nèi)部還很多。
　　余承東表示，華為每年將投入超過(guò)10億美元，用于手機(jī)的各項(xiàng)技術(shù)：硬件，軟件，算法，通信，視頻，設(shè)計(jì)，材質(zhì)，工藝……據(jù)華為內(nèi)部人士透露，華為還有一個(gè)類似于“Google X”的實(shí)驗(yàn)室“未來(lái)實(shí)驗(yàn)室”，用于各種先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)工作。余說(shuō)，投入是為了未來(lái)，“現(xiàn)在投入的是三年、五年以后，是投資未來(lái)�！�
這也就意味著，華為將從中低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中走出來(lái)，開(kāi)始進(jìn)入到高端產(chǎn)品、生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)中。余承東也表示，華為終端未來(lái)將構(gòu)筑自己的商業(yè)模式、生態(tài)體系，“今年明年非常關(guān)鍵，不要出嚴(yán)重的昏招，就能走在前面�！�

文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁(yè)客服(reidrightsolutions.com)

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