呱呱視頻：在線秀場“曖昧經(jīng)濟(jì)”洗白之路
來源:站長新聞 2013-06-27
呱呱視頻希望成為草根明星走向傳統(tǒng)演藝圈的網(wǎng)絡(luò)星光大道
撕下曖昧經(jīng)濟(jì)標(biāo)簽,規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險是在線秀場的當(dāng)務(wù)之急
【原標(biāo)題】在線秀場洗白路
呱呱視頻社區(qū)的業(yè)務(wù)總監(jiān)李偉最近很忙。主動找上門來的女主播越來越多,她們多數(shù)是藝術(shù)院校的學(xué)生。盡管呱呱視頻這樣的在線秀場曾被很多人描述為一個銷金窟,但這些女孩現(xiàn)在有更大的愿景當(dāng)明星。
張宏濤-董冠杰
呱呱視頻社區(qū)的兩位創(chuàng)始人張宏濤和董冠杰(左一)
今年4月,呱呱視頻與光線傳媒(,股吧)聯(lián)合召開主題為“全民秀、星夢路”的戰(zhàn)略發(fā)布會,光線傳媒董事長王長田親自出來站臺。雙方展開線上—線下造星計劃的第一步,就是推出“超級星主播”選秀。選出來的主持人,將有機(jī)會簽約光線傳媒,從草根互聯(lián)網(wǎng)平臺走向傳統(tǒng)演藝圈。
這是一個轉(zhuǎn)型的信號。呱呱視頻成立于2005年,總裁張宏濤和總經(jīng)理董冠杰曾一同就職于新浪UC。與優(yōu)酷土豆類的版權(quán)視頻網(wǎng)站不同,呱呱視頻提供即時互動的直播個人視頻,其商業(yè)模式是直接向用戶出售虛擬道具,而非廣告。同類產(chǎn)品還有已經(jīng)上市的多玩YY和著名的9158。呱呱視頻的用戶主要是兩類人,一類是制造內(nèi)容的用戶,以80后、90后為主,一類是捧場的用戶,年齡層較高。其經(jīng)營模式說得形象一些,就是蘿莉在視頻內(nèi)撒嬌賣萌,大叔在線上送花送車。
2012年,呱呱視頻營收高達(dá)5.8億元,注冊用戶7500萬,同時在線人數(shù)過100萬,擁有超過1萬名簽約女主播。這些女主播平均月收入在2000元左右,其中的佼佼者月入可達(dá)數(shù)萬元。毫無疑問,這是個賺錢的視頻生意,但也存在著隨時被政策監(jiān)管的隱憂。在現(xiàn)行的商業(yè)模式下,難免有女主播為吸引人氣打起色情擦邊球。
由于人氣和營收雙線告捷,資本已聞風(fēng)而至。2012年,光線傳媒7500萬元投資呱呱視頻,成為僅次于呱呱視頻管理層的第二大股東。騰訊隨后進(jìn)入,股份略少于光線傳媒。呱呱視頻的運(yùn)營基礎(chǔ),光線傳媒的內(nèi)容資源,騰訊的用戶資源,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,為這個略顯“偏門”的行當(dāng)提供了更多做大的可能性。要做大就要洗白。“網(wǎng)絡(luò)夜總會很賺錢,但是沒有未來。”呱呱視頻總裁張宏濤說。
加強(qiáng)監(jiān)控必不可少。呱呱視頻開發(fā)了實時監(jiān)控系統(tǒng),對平臺上的所有視頻進(jìn)行截圖。首先是采取人臉識別技術(shù),對敏感圖像進(jìn)行識別,識別率能達(dá)到50%-70%。其次就是人工監(jiān)控,發(fā)現(xiàn)誘惑性表演,在后臺直接處理。“(低俗表演)一到夏天格外多,一天要踢掉不少。”董冠杰笑道。
復(fù)雜的運(yùn)營體系也加強(qiáng)了房間所有者的自律。在呱呱視頻社區(qū),房間的開設(shè)要經(jīng)過繁復(fù)的申請和考核流程。每個房間有1個房主、4個副房主、15個以上管理員。一旦出現(xiàn)問題,當(dāng)時在崗的人員都要受到處理。
監(jiān)控終究是治標(biāo)不治本,更要緊是換個玩法。“我們希望引導(dǎo)氛圍,往演藝的方向走。表演者靠才藝獲得尊重。他(她)想成為真正的明星,自然就不會往自我墮落發(fā)展。”董冠杰說。
與光線傳媒的深度合作正是呱呱視頻步入主流,打通互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳機(jī)會。在“超級星主播”選秀中,光線傳媒提供線下方案設(shè)計和評選規(guī)則,并派出自己的項目經(jīng)理。選秀采取全新的網(wǎng)臺互動模式。所謂網(wǎng)臺互動,即光線傳媒的節(jié)目會對選秀宣傳推廣,一些關(guān)鍵比賽也會在電視上播出。但大量選秀還是在網(wǎng)上實現(xiàn),參賽者、老師、評委都可以足不出戶,只要有個攝像頭便能參加比賽。同時,借助呱呱視頻的虛擬物品,這些人在比賽過程中就能實現(xiàn)個人收入。這樣的選秀,不僅成本低,而且參與選手的范圍大。既宣傳了網(wǎng)站,又為雙方積累了主播資源,同時刺激了呱呱平臺的用戶消費(fèi)。
這樣一來,呱呱視頻通過光線傳媒提升了視頻質(zhì)量和主播價值。光線傳媒則獲得了自己的互聯(lián)網(wǎng)渠道,并且將內(nèi)容制作延伸至互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。
呱呱視頻結(jié)盟傳統(tǒng)娛樂的另一個計劃是將粉絲資源變現(xiàn)。“很多明星的粉絲力量是發(fā)揮不出來的,我們能激發(fā)粉絲的參與感,讓藝人有持續(xù)的影響力。”張宏濤說,他們正在密切接洽湖南衛(wèi)視,簽下他們沒有能力推廣且排名較后的選秀藝人。想當(dāng)年,短信投票被叫停,在這里,粉絲大可以通過贈送虛擬物品表達(dá)對偶像的熱愛。
據(jù)張宏濤介紹,李宇春就曾在視頻房間和粉絲見面互動,堪稱盛況空前。因為房間有人數(shù)上限,粉絲們3天不關(guān)機(jī),一直在線占住位子。“每個粉絲有30秒時間說話,上一個哭一個。準(zhǔn)備了很多話,可上來都哭了。”
但在光線傳媒董事長王長田看來,粉絲變現(xiàn)言之尚早。“也不能說是掉價,我是覺得要有一個認(rèn)識的過程�，F(xiàn)在同時在線人數(shù)是100萬,再翻個兩三倍,可能會更有吸引力。”
呱呱視頻的如意算盤聽上去很美:打通娛樂產(chǎn)業(yè)鏈,向上可輸送明星到電視、電影,向下可在互聯(lián)網(wǎng)粉絲付費(fèi),但現(xiàn)實很骨感:在目前看來仍比較“三俗”的社區(qū)營造演藝氛圍,找專門機(jī)構(gòu)培訓(xùn)藝人,成立經(jīng)紀(jì)公司。將一個草根藝人打磨成傳統(tǒng)藝人并不容易,呱呱視頻正在努力尋找榜樣。
“最大的困難可能還是在于用戶對新鮮事物的接受程度,對新東西嘗試是有一定風(fēng)險的。”王長田說。
按照張宏濤的規(guī)劃,實現(xiàn)視頻演藝之后,就是發(fā)展在線教育,甚至是個人醫(yī)療、律師、企業(yè)的視頻會議,呱呱將成長為一個可以運(yùn)用在不同地方進(jìn)行視頻社交的平臺。用王長田的話說,就是“視頻服務(wù)的淘寶”。
這邊呱呱視頻結(jié)盟光線傳媒,走上視頻演藝道路。行業(yè)龍頭9158則選擇做在線KTV,玩法由過去的看美女表演變成大家一起唱。商業(yè)模式上,過去是用戶給主播購買虛擬物品,主播將收到的物品變現(xiàn)�，F(xiàn)在虛擬物品不再能直接兌換現(xiàn)金,只能在系統(tǒng)內(nèi)繼續(xù)流通使用。雖然兩家公司路徑選擇不同,但殊途同歸。為了切斷秀場模式最關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)鏈條,撕下深入人心的“曖昧經(jīng)濟(jì)”標(biāo)簽,9158正謀求進(jìn)入美國市場。5月伊始,9158創(chuàng)始人兼CEO傅政軍即泡在美國考察、選址。
現(xiàn)階段看來,兩家公司雖然都有刮骨療毒之勇,但因轉(zhuǎn)型而帶來不同程度的收入下滑卻無法避免。洗白勢在必行,但洗白之后,他們所創(chuàng)造的草根財富神話還能繼續(xù)嗎?亦有人擔(dān)心,這些邪派高手的洗白招數(shù),或會成為其自廢武功的劈頭一掌。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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