微信O2O閉環(huán)體系不成功 如何挖掘大數(shù)據(jù)金礦？
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞 2012-11-08
編者按:微信兩億多的用戶數(shù),相當(dāng)于三分之一的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶、整個(gè)中國(guó)聯(lián)通手機(jī)用戶。在此基礎(chǔ)上,騰訊自己設(shè)想的“二維碼+賬號(hào)體系+LBS+支付+關(guān)系鏈”的O2O閉環(huán)體系推動(dòng)的并不順利,隨后小馬哥傳遞的信息是打造微信大數(shù)據(jù)開放平臺(tái),那么將用戶數(shù)據(jù)開放出來(lái)將會(huì)爆發(fā)多大的能量?我們又該如何挖掘這些大數(shù)據(jù)?
以下為虎嗅作者青龍老賊分析全文:
“騰訊正將開放戰(zhàn)略推向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”,這是小馬哥在2012移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上傳遞出來(lái)的信息。
微信,騰訊目前最成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,也是互聯(lián)網(wǎng)歷史上增長(zhǎng)最快的新軟件,號(hào)稱中國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商,它在這個(gè)開放戰(zhàn)略中將會(huì)扮演什么角色,起到什么作用呢?我的看法是:如果QQ和Qzone是騰訊PC端的大數(shù)據(jù)開放平臺(tái),那么微信將成為騰訊移動(dòng)端的大數(shù)據(jù)開放平臺(tái)。
還記得一個(gè)月前微信團(tuán)隊(duì)宣布微信用戶數(shù)突破兩億,當(dāng)時(shí)中國(guó)智能機(jī)用戶數(shù)2.9億,也就是微信已經(jīng)覆蓋了近7成用戶。業(yè)界在驚呼羨慕之余也在關(guān)注微信未來(lái)發(fā)展道路,是打造一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷的媒體平臺(tái),還是做一個(gè)閉環(huán)的電商平臺(tái),或者兼而有之?
時(shí)間過(guò)去一個(gè)月,微信公眾賬號(hào)已經(jīng)暫停了認(rèn)證,(騰訊生活服務(wù)電商部副總經(jīng)理)戴志康同學(xué)的微信會(huì)員卡推廣之路也是路漫漫兮汝將上下探索,因此對(duì)于微信的商業(yè)化探索很多人提出了質(zhì)疑小馬哥9月份在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上提到的通過(guò)微信普及二維碼,布局O2O的目標(biāo)還能實(shí)現(xiàn)么?我也抱著懷疑的態(tài)度,微信雖然有開放平臺(tái),但是那些接口只是淺層次的開放,無(wú)法滿足第三方開發(fā)者的需要,也就不具有很高的價(jià)值,但是這次小馬哥已經(jīng)明確放出風(fēng)聲,將逐步測(cè)試開放QQ的關(guān)系鏈,甚至有可能是微信的關(guān)系鏈,這讓我非常期待依靠著龐大的用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),用開放的心態(tài)做平臺(tái),微信的潛力絕對(duì)是可以被挖掘的,或者說(shuō)和新浪微博真正的競(jìng)爭(zhēng)從現(xiàn)在才開始。
先說(shuō)說(shuō)大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)可是自云平臺(tái)后最熱的概念了。隨著社會(huì)化媒體的興起,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的分析、營(yíng)銷、挖掘產(chǎn)品越來(lái)越多,大部分是在為企業(yè)服務(wù),或者用來(lái)做自身產(chǎn)品推廣,比較經(jīng)典的案例就是美麗說(shuō)、蘑菇街,而最近走紅的“啪啪”更是依靠著新浪微博的用戶關(guān)系迅速發(fā)展用戶,每天達(dá)到上萬(wàn)的下載量。以上的大數(shù)據(jù)主要還是來(lái)源于PC互聯(lián)網(wǎng)上。
那么在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)呢?
每個(gè)人可能擁有不同的終端,從Pad、手機(jī)到其他各種移動(dòng)式終端接入到互聯(lián)網(wǎng)里,在移動(dòng)終端上產(chǎn)生的信息越來(lái)越多樣化,文本也好,圖片也好,語(yǔ)音也好,視頻也好,多點(diǎn)信息也好,結(jié)構(gòu)也好,非結(jié)構(gòu)也好,使用頻率非常之高,雖然PC互聯(lián)網(wǎng)上目前數(shù)據(jù)量肯定比現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更大,但較之PC互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),數(shù)據(jù)本身的價(jià)值在于更完整和更生動(dòng)的去描繪了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活軌跡。打個(gè)比方,在PC互聯(lián)網(wǎng)上我可以知道你不是一條狗,你可能對(duì)什么感興趣,而到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我可以知道你每分每秒在干什么,甚至知道你在上大號(hào),因?yàn)槟阋恢眔nline。
所以說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)相比PC互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)具有以下幾個(gè)特征:
1、數(shù)據(jù)的核心節(jié)點(diǎn)是人而不再是終端、網(wǎng)頁(yè)或ID;
2、動(dòng)作更加實(shí)時(shí)性;
3、行為更加碎片化;
4、帶有地理位置信息;
5、數(shù)據(jù)更干凈準(zhǔn)確。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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