2011年9月中國團(tuán)購網(wǎng)站排行榜單發(fā)布
來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2011-11-23
為實時監(jiān)測中國團(tuán)購行業(yè)發(fā)展動態(tài)，繼2011年8月中國團(tuán)購網(wǎng)站排行榜單發(fā)布后，艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測工具iUserTracker、 EcommercePlus的監(jiān)測數(shù)據(jù)，以各團(tuán)購網(wǎng)站月度用戶訪問及下單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為主要指標(biāo)，推出2011年9月中國團(tuán)購網(wǎng)站排行榜單。
1. 主要評選依據(jù)
延續(xù)2011年8月份中國團(tuán)購網(wǎng)站排行，9月份艾瑞咨詢?nèi)赃x擇“日均覆蓋人數(shù)”、“月度總訪問次數(shù)”、“訪問到下單轉(zhuǎn)化率(按日均人數(shù)計算)”三個指標(biāo)對團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行評價排名。其中，“日均覆蓋人數(shù)”用以體現(xiàn)團(tuán)購網(wǎng)站的用戶普及率;“月度總訪問次數(shù)”表征用戶對團(tuán)購網(wǎng)站的認(rèn)知及忠誠度;“訪問到下單轉(zhuǎn)化率(按日均人數(shù)計算)”則反映網(wǎng)站團(tuán)購活動對用戶的實際吸引力。
2. 評選指標(biāo)統(tǒng)計方法說明
日均覆蓋人數(shù)
統(tǒng)計口徑：該月中，該網(wǎng)站平均每天的獨立訪問用戶數(shù)，用戶重復(fù)訪問不重復(fù)統(tǒng)計
計算公式：日均覆蓋人數(shù)=當(dāng)月每日的網(wǎng)站覆蓋人數(shù)的平均值
月度總訪問次數(shù)
統(tǒng)計口徑：該月中，用戶訪問該網(wǎng)站的總次數(shù)
注：用戶訪問的時間間隔超過30分鐘，訪問次數(shù)+1，單頁打開時間小于3秒不計
訪問到下單轉(zhuǎn)化率(按日均人數(shù)計算)
統(tǒng)計口徑：指在本月度該購物網(wǎng)站下單的日均用戶數(shù)與訪問該網(wǎng)站的日均用戶數(shù)之比
計算公式：訪問到下單轉(zhuǎn)化率(按日均人數(shù)計算)=日均下單用戶數(shù)/日均訪問用戶數(shù)ⅹ100%
3. 2011年9月中國團(tuán)購網(wǎng)站排行榜單
艾瑞點評：
2011年9月，中國團(tuán)購網(wǎng)站整體日均覆蓋人數(shù)為2864.4萬人，較8月環(huán)比下降2.3%。TOP10團(tuán)購網(wǎng)站排名較8月保持一致。對每家團(tuán)購網(wǎng)站的日均覆蓋人數(shù)而言，除淘寶聚劃算較上月有小幅上漲外，其余網(wǎng)站均出現(xiàn)不同程度的下滑，窩窩團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)、QQ團(tuán)購降幅為2%-5%，其余網(wǎng)站降幅均超過 10%。此外，中國團(tuán)購網(wǎng)站TOP10企業(yè)的日均覆蓋人數(shù)占團(tuán)購整體覆蓋人數(shù)的比例也由8月份的91.9%下降到89.6%。
艾瑞咨詢認(rèn)為，9月份中國團(tuán)購網(wǎng)站的日均訪問人數(shù)出現(xiàn)小幅下滑的原因主要有二：一是9月份暑假團(tuán)購消費旺季結(jié)束;二是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶團(tuán)購熱度略有下降。艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，占訪問用戶整體近四分之三以上的華北、華東、華南、西南四個團(tuán)購活躍地區(qū)用戶瀏覽量下降達(dá)4.4%。
艾瑞點評：
按網(wǎng)站日均人數(shù)計算，除去淘寶聚劃算不計外，9月份中國團(tuán)購從訪問到下單的轉(zhuǎn)化率TOP10的排名中，QQ團(tuán)購、滿座網(wǎng)、團(tuán)寶網(wǎng)分別以3.6%、 3.5%、2.3%的轉(zhuǎn)化率排在前三，嘀嗒團(tuán)、F團(tuán)、糯米網(wǎng)、美團(tuán)、拉手網(wǎng)等位列其后。與8月相比，QQ團(tuán)購轉(zhuǎn)化率上升0.5個百分點，滿座網(wǎng)轉(zhuǎn)化率下降 0.5個百分點，糯米網(wǎng)下降0.1個百分點，其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率均不同程度上升。
艾瑞咨詢認(rèn)為，在日均訪問人數(shù)和用戶月度總訪問次數(shù)雙雙下降的情況下，多數(shù)排名較前的團(tuán)購網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率上升，說明9月份團(tuán)購訂單量并未隨訪問情況的變化發(fā)生大的波動，體現(xiàn)出消費者在團(tuán)購時的理性進(jìn)一步增強(qiáng)，也說明團(tuán)購市場的成熟度進(jìn)一步增加。
中國的團(tuán)購網(wǎng)站經(jīng)過近兩年的高速發(fā)展，整個行業(yè)逐漸進(jìn)入相對艱難的“整合期”，主要表現(xiàn)在三個方面：一是資金存量不足以支撐巨額的營銷推廣支出，團(tuán)購網(wǎng)站廣告投放力度下降;二是之前線下業(yè)務(wù)團(tuán)隊的快速擴(kuò)張導(dǎo)致公司治理結(jié)構(gòu)臃腫，不得不通過大量裁員、撤站來優(yōu)化;三是長期入不敷出、巨額虧損的經(jīng)營局面，導(dǎo)致融資難度加大。
艾瑞咨詢認(rèn)為，拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等此類團(tuán)購企業(yè)要想順利度過這個階段，必須具備如下兩個條件：一是充足的資金儲備，這是企業(yè)能否存活的必要條件。在資金儲備有限的情況下，多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站開始通過控制廣告投放力度、裁撤站點和人員來降低費用支出，同時部分較大規(guī)模的團(tuán)購網(wǎng)站，如拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)等，紛紛謀求上市融資，獲得外部資金支持;二是業(yè)務(wù)模式調(diào)整。同質(zhì)化的競爭必然造成利潤空間的壓縮，緊密把握消費者需求、提供差異化的產(chǎn)品服務(wù)組合、打造優(yōu)秀的品牌形象才能構(gòu)筑企業(yè)獨特的競爭力。
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