蘇寧門店銷售全線萎縮 增長靠電商業(yè)務
來源:站長新聞 2012-09-07
(愛文)
上半年蘇寧門店業(yè)務均有不同程度的萎縮
新浪科技訊 8月30日晚間消息,正處于價格戰(zhàn)漩渦中的蘇寧公布了上半年財報上半年,營業(yè)總收入為471.91億元,增長6.69%,其中線下門店可比銷售收入同比下降10.38%,營收的增長主要依靠電子商務業(yè)務未來幾年,蘇寧易購的成敗將決定蘇寧的未來
線下門店銷售全線萎縮
2012年上半年,受宏觀經(jīng)濟下行、家電一系列激勵政策效應退出影響,使得上半年家電零售消費需求疲軟,行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司(CMM)數(shù)據(jù)顯示,上半年,中國家電市場銷售規(guī)模5,727億元,較2011年上半年下滑7.3%
對蘇寧而言,線下門店受到的沖擊最大可比店面(指2011年1月1日當日及之前開設的店面)銷售收入同比下降10.38%相比之下,去年蘇寧在“家電下鄉(xiāng)”等政策的刺激下,可比店面銷售收入同比上升3.39%
按照店面類型劃分,占據(jù)了大部分收入的旗艦店和中心店分別萎縮了10.29%和10.09%;而精品店和縣鎮(zhèn)店分別萎縮了13.34%和8.99%
在市場級別上,無論是一二級市場,還是三四級市場,蘇寧可比店面銷售均為負增長,其中二、三級市場下降最快,分別達到11.87%和12.83%,而一級市場和四級市場則表現(xiàn)略好
蘇寧對此解釋稱,下滑是因宏觀調(diào)控政策持續(xù)影響,傳統(tǒng)旺季促銷效果不理想,而新興銷售渠道發(fā)展迅速對蘇寧沖擊也較大另外,由于物價上漲,蘇寧的租金費率水平同比提高了1.20個百分點,也加劇了門店業(yè)務的下滑
蘇寧表示,未來將對新開店將更加謹慎,進一步加大關(guān)店力度上半年,蘇寧新開設了7家旗艦店和12家社區(qū)店,關(guān)閉了經(jīng)營不擅的11家縣鎮(zhèn)店
從產(chǎn)品線看,彩電、音響、冰箱、洗衣機等大家電與去年同期相比均有不同程度的下滑,其中彩電品類下滑最嚴重,達到10.93%;相比之下,毛利率較高的小家電增長平穩(wěn),通訊產(chǎn)品的銷售成為最大亮點上半年,蘇寧通訊產(chǎn)品銷售收入達到82.78億,同比上漲42.56%
增長靠電子商務
門店銷售額的萎縮,被線上業(yè)務的快速增長所填補2012年上半年,蘇寧B2C業(yè)務共實現(xiàn)銷售收入52.8億元(含稅),相比之下,蘇寧易購去年全年的銷售僅為59億元此前,蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌曾表示,今年全年的銷售目標定為300億元
轉(zhuǎn)向電商業(yè)務,蘇寧的毛利率并未受到影響,上半年蘇寧綜合毛利率為18.97%,比去年同期的18.90%增長了0.07個百分點
蘇寧解釋說,上半年線下業(yè)務毛利率保持穩(wěn)定增長;線上業(yè)務快速增長,但毛利率較線下業(yè)務低綜合毛利能夠保持穩(wěn)定是因為,上半年在消費類電子產(chǎn)品運營進一步成熟,規(guī)模占比提升所致
在今年上半年的幾次大促銷中,蘇寧易購網(wǎng)站均表現(xiàn)脆弱,多次發(fā)生無法打開的情況蘇寧在財報中特別指出目前急需提升系統(tǒng)承載能力以及網(wǎng)站用戶體驗
據(jù)悉,蘇寧易購將在南京總部基地、美國硅谷、北京、深圳等多地設立研發(fā)中心,全面提升技術(shù)研發(fā)能力,尤其加強在搜索、推薦、數(shù)據(jù)挖掘等方面的研究其中,美國硅谷研發(fā)中心將在年內(nèi)投入運營
物流方面,蘇寧表示,將在2015年之前要建成12個區(qū)域揀選中心、60個區(qū)域配送中心,形成全國協(xié)同、立體覆蓋的物流網(wǎng)絡蘇寧特別提到,物流將按照第三方物流的方式進行運營,未來將向供應商和其他合作伙伴全面開放
文章編輯: 365webcall客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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