消息稱新浪旗下奢侈品電商即將關閉
來源:站長新聞 2012-09-06
近日,有媒體爆出佳品網(wǎng)現(xiàn)大規(guī)模裁員及新浪奢品即將關閉的消息。自2011年下半年起,國內(nèi)奢侈品電商行業(yè)接連出現(xiàn)呼哈網(wǎng)欠薪和員工辭職、走秀網(wǎng)裁員等事件。隨著一個個奢侈品電商深陷泥潭,昔日備受追捧的奢侈品電商行業(yè)已風光不再,整個行業(yè)在加速洗牌。售后服務缺位、與消費者購買習慣脫節(jié)、拿不到品牌商的授權致貨源不穩(wěn)定等,是奢侈品電商行業(yè)陷入困境的主要原因,未來,O2O模式或成其擺脫當前困境的新方向。
國內(nèi)奢侈品電商危機頻現(xiàn)
2009年奢侈品電商開始引入中國。大批創(chuàng)業(yè)者和投資者懷著對國內(nèi)奢侈品市場的無限憧憬,將目光聚焦到該項目上。國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站隨即如雨后春筍般冒了出來,八仙過海各顯神通,風光一時無兩。而兩年過后,噩耗接連而至。曾經(jīng)資本的寵兒很快變成風險投資者們燙手的山芋。
佳品網(wǎng)CEO楊培鋒之前曾放言,“在奢侈品電商領域,我們絕對是第一梯隊的第一名,我們一個月有好幾千萬的銷售額。”近日,佳品網(wǎng)卻遭到了大幅裁員消息的困擾。據(jù)悉,該公司將裁員工規(guī)模近200人,約占佳品網(wǎng)原員工總數(shù)的1/2。
對此,楊培峰回應稱,裁員系戰(zhàn)略調(diào)整,目的為優(yōu)化管理,提高人效�？车舨槐匾娜藛T以及相關經(jīng)費,注重公司盈利將是未來的重要方向。
同時,新浪奢品即將關閉的消息也不脛而走。據(jù)透露,新浪奢品原有的團隊人員已不在該項目,而是轉(zhuǎn)做其它業(yè)務了。對此,官方尚未做出回應。記者通過網(wǎng)絡搜索“新浪奢侈品頻道”發(fā)現(xiàn),最終進入的頁面顯示為“新浪尚品”,而新浪商城中的“奢侈品”頁面已無法登陸。
今年2月,有員工透露奢侈品B2C網(wǎng)站尚品網(wǎng)于春節(jié)前后進行了大規(guī)模裁員……
聲勢浩蕩的奢侈品電商如今大批裁員,整個行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的考驗與挑戰(zhàn)。從之前的爆發(fā)式增長到如今的瞬間跌落,奢侈品電商到底怎么了?
貨源難題成奢侈品電商硬傷
中國已成全球第二大奢侈品消費國,但旺盛的奢侈品消費需求并未給國內(nèi)奢侈品電商帶來可觀收益。原因很簡單,很多國際奢侈品品牌雖已進駐中國,但其并不青睞電商渠道。這些國際奢侈品牌十分重視自身品牌形象,不希望與一些低成本賣家的商品競爭,從而讓大眾對“奢侈品概念”產(chǎn)生模糊感。他們也不愿看到電商渠道威脅到自身的價格體系。
艾瑞咨詢認為,貨源難以保障也是奢侈品電商一大硬傷,幾大品牌牢牢控制了供應鏈,奢侈品電商沒有議價能力,能否拿到貨都很難保證。加之品牌商對銷售渠道嚴格地把控,使奢侈品電商因拿不到品牌授權而導致貨源不穩(wěn)定。“尷尬”之余,國內(nèi)奢侈品電商多只能依靠歐美代購渠道提供貨源,一個單子往往要花費幾個月的時間。由于無法取得正規(guī)的貨源,商品的質(zhì)量難以保障。
事實上,奢侈品的消費人群多對價格不甚敏感,這就使奢侈品電商的價格折扣方式一方面令消費者對產(chǎn)品的真?zhèn)魏唾|(zhì)量產(chǎn)生懷疑,另一方面也會損害奢侈品牌本身的形象和品牌價值。
有專家表示,奢侈品電商與奢侈品銷售出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象,原因在于目前奢侈品受眾購買習慣的問題,以及國內(nèi)奢侈品電商的貨源得不到保證,使消費者忠誠度較低。該人士表示,在線下高級商場試穿、行走,是奢侈品用戶購物體驗的一部分,而這種體驗感,是奢侈品電商平臺無法實現(xiàn)的。
O2O模式或成奢侈品電商新方向
在整個奢侈品電商正經(jīng)歷“寒冬”的形勢下,迫切需要尋求一條適合國內(nèi)市場環(huán)境的奢侈品電商之路。
值得注意的是,美尚奢品近來主打“授權、正價”的全新業(yè)務模式頗具吸引力。這一舉措突破了奢侈品電商此前單純比拼價格的商業(yè)模式,在價格導向的電商領域引入正價銷售體系,如同在行業(yè)中投了一枚炸彈。
美尚奢品的這一舉動無疑使正處于低谷期的奢侈品電商看到了希望。獲得品牌商授權繼而能為國內(nèi)消費者提供長期性的有質(zhì)量有保障的新品,這對整個電商行業(yè)來說也能保證貨源的穩(wěn)定和豐富,從而帶動奢侈品電商進入良性循環(huán)。然而,目前國外奢侈品大牌對網(wǎng)購依舊是在持觀望態(tài)度,奢侈品電商要想獲得授權也絕非易事。
O2O即線下商務與電子商務相結(jié)合的模式,或?qū)⒊缮莩奁冯娚剔D(zhuǎn)型的發(fā)展方向。因為在此模式下,既滿足了消費者注重用戶體驗的需求,通過實體與電商平臺的結(jié)合,也滿足了部分消費者對奢侈品價格折扣的需求。
今年6月,佳品網(wǎng)拿到梅西百貨和英特爾投資的1500萬美金的投資后,佳品網(wǎng)也與實體百貨店梅西百貨相結(jié)合。楊培峰表示,佳品網(wǎng)除了獲得世界頂級零售商的市場經(jīng)驗和服務理念外,更為國內(nèi)時尚名品愛好者提供了更豐富的產(chǎn)品選擇空間,完善的服務流程及優(yōu)良的購物體驗。
國內(nèi)巨大的奢侈品市場及電商生態(tài)的逐步完善,預示著暫時的行業(yè)洗牌不會阻礙奢侈品電商前進的腳步,相信大浪淘沙后留下的會脫穎而出。在這樣的機遇與挑戰(zhàn)面前,練好內(nèi)功、提升競爭力將是奢侈品電商的“必修課”。
文章編輯: 365webcall在線咨詢工具(www.365webcall.com)
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