社會化招聘 為什么非職業(yè)SNS不可
來源:站長新聞 2012-06-29
最近,看到一份調(diào)查,2012年在美國有超過五分之四的職位將通過社交網(wǎng)絡(luò)來招聘。值得注意的是,雖然Facebook和Twitter也被用作為招聘平臺,但其中有95%的招聘人員是通過職業(yè)社交網(wǎng)站Linkedin成功找到合適的雇員的。
為什么職業(yè)SNS在社會化招聘中的作用如此突出,這是值得我們思考的問題。
關(guān)于職業(yè)SNS
職業(yè)社交網(wǎng)站,簡稱BSNS(BusinessSocialNetworkingSite)。顧名思義,就是專門服務(wù)于職場人的社交網(wǎng)站,主要的服務(wù)內(nèi)容包括求職招聘、培訓(xùn)教育、拓展人脈和信息共享等。
當(dāng)前,全球三大職業(yè)社交網(wǎng)站是美國的Linkedin、法國的Viadeo以及德國的Xing。其中,Linkedin已經(jīng)入駐中國市場,但普及率低,用戶數(shù)不高。而Viadeo通過收購中國本土最大的職業(yè)社交網(wǎng)站天際網(wǎng)也加入到搶占中國市場的角力中。目前獲得第三輪3200萬美元融資的Viadeo,加大對天際網(wǎng)的資本注入。
傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的軟肋
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)降低了招聘的渠道成本,但卻沒有從根本上解決招聘質(zhì)量的問題
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)招聘中最常見的就是,企業(yè)發(fā)布招聘信息,個人上傳求職簡歷。這種單向的信息傳播模式根深蒂固,缺乏互動交流,很難提高招聘的效率和質(zhì)量。
另一方面,傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站往往只是作為一個信息傳播的平臺,很少對信息進(jìn)行管理和驗證。這導(dǎo)致了網(wǎng)站招聘求職信息的繁雜無序,大量虛假信息也充斥其間,嚴(yán)重危害了求職者的利益。而中高端人才渠道問題,更是招聘網(wǎng)站發(fā)展的壁壘。
娛樂社交網(wǎng)站招聘效果存質(zhì)疑
那么Facebook、微博這類的社交網(wǎng)站的招聘效果是不是就一定很好呢?
我的一個朋友是做人力資源的,他對于此就很有疑問:“為什么那些通過微博發(fā)送的招聘信息總是收效甚微?轉(zhuǎn)發(fā)評論湊熱鬧的人倒是很多,真正來聯(lián)系的人卻很少。”
不可否認(rèn)的是,招聘求職的平臺最基本的要素就是人要多,信息量要大。但是,很多人忽略了關(guān)鍵一點,人多固然好,但是用戶構(gòu)成繁雜,信息類型過多過雜反而容易造成傳播中的“噪音”,影響傳播效果。
更為重要的是,微博這類的社交網(wǎng)站娛樂性意味更強(qiáng),用戶之間的溝通多是消遣娛樂為主。也就是說,像招聘信息這類的專業(yè)化信息在這類平臺上的推送是被動的,很少有人會來主動搜尋,信息推送的精確度降低,效果自然也大打折扣。
職業(yè)SNS的獨特優(yōu)勢
相比較而言,職業(yè)社交網(wǎng)站在招聘中有其天然的獨特優(yōu)勢。
首先,用戶構(gòu)成單純,更具價值。以天際網(wǎng)為例,天際網(wǎng)的用戶主要包括企業(yè)高管等中高端職場人士以及國內(nèi)頂尖大學(xué)畢業(yè)生。這類人才恰巧是企業(yè)最為渴求但又難以大規(guī)模搜尋的。
其次,目標(biāo)精準(zhǔn),招聘效率高。職業(yè)SNS是細(xì)分下的社交網(wǎng)站,等于是先就對人群進(jìn)行了劃分。相較于漫天撒網(wǎng)的傳統(tǒng)招聘來說,其精準(zhǔn)度是大大提高。最近,天際網(wǎng)推出“人脈圈”板塊,將相同背景和信息的人聚集到一起。這對精準(zhǔn)招聘來說,很有價值。
另一方面,職業(yè)SNS上的信息更具真實性,透明度高。天際網(wǎng)實行實名制,同時基于用戶的真實商務(wù)社交關(guān)系以及自身利益的綁定,大部分人都愿意在天際網(wǎng)上使用真實信息。
而且職業(yè)SNS展現(xiàn)的求職者信息也更加立體。在天際網(wǎng)上,除去職業(yè)背景、教育程度、專業(yè)技能等基本信息,企業(yè)還可以通過求職者在網(wǎng)站上參與或發(fā)表的話題討論,以及別人對求職者的評價進(jìn)行全方位考察。
更為重要的是,職業(yè)SNS軟硬信息兼具,互動性強(qiáng)。以天際網(wǎng)為例,企業(yè)可以通過精英招聘頻道發(fā)布招聘信息。這對于那些正在求職的人,即主動搜尋信息的人來說,是十分有效的。而對于那些在職的,或者正在考慮跳槽的,企業(yè)就可以通過一些軟性信息來網(wǎng)羅人才。
在我國,社交網(wǎng)站是近幾年興起的,而職業(yè)SNS更是新鮮事物,市場還處于培育階段。但是其發(fā)展?jié)摿κ遣豢尚∮U的。拿我國最大的職業(yè)社交網(wǎng)站天際網(wǎng)來說,當(dāng)前天際網(wǎng)的用戶已經(jīng)接近1000萬,月增長用戶從2011年初的10萬名,發(fā)展到如今的50萬。
基于社會化招聘,未來職業(yè)SNS還會向著更多元化的方向邁進(jìn)。但是無論如何,職業(yè)SNS的發(fā)展對于職場人或是企業(yè)來說,都是一個福音。
文章編輯: 365webcall客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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