南都全媒體全面進(jìn)軍移動(dòng)電子商務(wù)
來源:站長新聞 2012-06-25
今天下午,南都全媒體集群與廣州閃購軟件服務(wù)有限公司(下稱閃購)將在廣州索菲特大酒店正式召開“閃購·南都全媒體集群戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)”,拉開雙方合作的序幕。這同時(shí)也標(biāo)志著國內(nèi)領(lǐng)先的傳媒創(chuàng)新先鋒“南都全媒體集群”正式進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域。
公開資料顯示,南都全媒體集群定位為現(xiàn)代型的信息集成商、全媒體數(shù)字信息運(yùn)營商、媒體和信息的混合運(yùn)營商。閃購則是全國首家手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)售物平臺(tái),在電子商務(wù)領(lǐng)域有極強(qiáng)的技術(shù)積累和創(chuàng)新能力,其核心應(yīng)用軟件市場下載量已超過了7000萬次。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之下,南都全媒體集群將作為閃購廣東省的獨(dú)家品牌合作商,在廣東省獨(dú)家銷售閃購平臺(tái)服務(wù)產(chǎn)品方面,邁出全媒體戰(zhàn)略的全新一步。
實(shí)踐全媒體商業(yè)模式再造
“從今日起,作為閃購廣東獨(dú)家運(yùn)營商,我們將南都全媒體集群的傳播功能與閃購的移動(dòng)電子商務(wù)功能結(jié)為一體,互相協(xié)調(diào)、共同增值,以閃購在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢作為業(yè)務(wù)基礎(chǔ),以南都全媒體集群的傳播優(yōu)勢作為渠道,打通手機(jī)售物、媒體售物、PO P售物、網(wǎng)絡(luò)售物、見物售物等各種銷售方式,為廣告客戶拓展商品銷售的渠道。”南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理、南都全媒體執(zhí)行總裁、首席信息集成官、南都全媒體總經(jīng)理莊慎之表示,南都與閃購的此次合作,旨在全面適應(yīng)傳媒與電子商務(wù)融合發(fā)展的趨勢。
2009年,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下南都報(bào)系提出構(gòu)建“南都全媒體集群”,并遵循“從實(shí)踐中總結(jié)理論再去推動(dòng)實(shí)踐”這樣的一個(gè)螺旋式上升的過程。2010年,《南方傳媒研究》第二十三輯發(fā)表概括性文本《南都全媒體集群構(gòu)想》,正式、整體闡述為實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)代型的信息集成商、全媒體數(shù)字信息運(yùn)營商、媒體和信息的混合運(yùn)營商”的目標(biāo),實(shí)施“跨區(qū)域辦報(bào)基礎(chǔ)戰(zhàn)略、跨媒體集成核心戰(zhàn)略、跨行業(yè)拓展升級戰(zhàn)略”及其“十大配套動(dòng)作”。
其中,“全媒體商業(yè)模式再造”被視為重中之重。莊慎之稱,對南都全媒體集群而言,復(fù)合傳播帶來的將是復(fù)合運(yùn)營。所謂全媒體理念再造、信息集成中心建設(shè)、全媒體組織流程再造等九個(gè)支撐型動(dòng)作,最終也必然落實(shí)到媒體綜合運(yùn)營能力之上,落實(shí)到實(shí)質(zhì)性動(dòng)作全媒體商業(yè)模式再造上,落實(shí)到社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的綜合實(shí)現(xiàn)之上。
“我們之所以選擇閃購作為戰(zhàn)略合作伙伴,因?yàn)樗侵袊谝患覍Ｗ⒂谑謾C(jī)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用的公司,是中國第一家涉足移動(dòng)電子商務(wù)的先鋒企業(yè),擁有全國最大的手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)購物應(yīng)用平臺(tái),能夠?yàn)槠髽I(yè)與消費(fèi)者提供隨時(shí)隨地、點(diǎn)對點(diǎn)、快速精準(zhǔn)的信息和實(shí)物交互的服務(wù),在業(yè)內(nèi)獲得了多項(xiàng)殊榮。”
莊慎之同時(shí)提到,閃購借助南都這個(gè)大型的全媒體平臺(tái),能夠讓其先進(jìn)的技術(shù)和理念發(fā)揮用武之地,憑借南都完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、龐大的受眾群體和無可比擬的社會(huì)公信力,閃購的產(chǎn)品和服務(wù)將在大眾消費(fèi)生活中實(shí)現(xiàn)落地,直接與廣大消費(fèi)者進(jìn)行零距離接觸,改善自身的業(yè)務(wù)與技術(shù),尋找更多的發(fā)展機(jī)遇。
精準(zhǔn)切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
更重要的是,此次南都全媒體集群與閃購的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,是傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的勇敢嘗試。
2009年,南都提出了“南都,無處不在”的口號,并開始著手構(gòu)建“南都全媒體集群”,致力于成為“現(xiàn)代型的信息集成商、全媒體數(shù)字信息運(yùn)營商、媒體和信息的混合運(yùn)營商”,并實(shí)施“跨區(qū)域辦報(bào)基礎(chǔ)戰(zhàn)略、跨媒體集成核心戰(zhàn)略、跨行業(yè)拓展升級戰(zhàn)略”。
“2012年,南都全媒體集群”魔方“形態(tài)的標(biāo)志亮相,帶給了大家耳目一新的品牌觀感,也確立了南都全媒體集群的發(fā)展愿景。”按照莊慎之的描述,2012年之前南都全媒體的所有動(dòng)作,是在對自己“變臉、換身”,對南都魔方內(nèi)單個(gè)方塊進(jìn)行改造增減,打造出南都全媒體的雛形。“2012年6月8日,我們開始施行真正的‘換腦術(shù)’,重塑南都魔方的核心樞紐——南都全媒體信息集成中心。讓南都全媒體這個(gè)魔方完全運(yùn)轉(zhuǎn)起來,實(shí)現(xiàn)脫胎換骨的改變。”
無論是跨行業(yè)拓展升級還是全媒體商業(yè)模式再造,其中非常重要的一環(huán)便是炙手可熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),以及基于該平臺(tái)的全新電子商務(wù)模式。南都全媒體,怎么能缺席?
全媒體品牌跨界延伸
據(jù)主辦方透露,此次“閃購·南都全媒體集群戰(zhàn)略合作”實(shí)質(zhì)上已非僅僅停留在“戰(zhàn)略”的層面,南都全媒體作為閃購在廣東省的獨(dú)家運(yùn)營代理商,已然在實(shí)際操作上邁出了一大步。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長的背景下,南都與閃購果斷抓住這個(gè)市場快速增長的黃金時(shí)期,創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式。
眾所周知,傳統(tǒng)媒體一直以來靠廣告作為主要的收入來源,媒體與商品銷售渠道不會(huì)產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷交互發(fā)展,交易流與信息流之間的邊緣日趨模糊,新聞內(nèi)容與電子商務(wù)開始匹配融合。
有鑒于此,在目前及未來的營銷傳播環(huán)境中,產(chǎn)品和服務(wù)固然重要,但創(chuàng)新的交易方式將會(huì)成為營銷過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),交易方式先行,再配合各類豐富的接觸方式,最后實(shí)現(xiàn)人流、信息流、現(xiàn)金流、物流與產(chǎn)品服務(wù)流的五流合一。有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界觀察人士指出,南都與閃購的合作模式將成為標(biāo)志性的典范———通過一份報(bào)紙,集成新聞內(nèi)容、廣告資訊、移動(dòng)電子商務(wù)、在線支付、物流配送等一系列服務(wù)。報(bào)紙的內(nèi)涵和外延都得到了拓展,想象空間亦大大提高。
據(jù)了解,此次合作也是南都全媒體集群跨行業(yè)拓展升級戰(zhàn)略實(shí)施的重要?jiǎng)幼�。南都此次跨入移�?dòng)互聯(lián)電子商務(wù)領(lǐng)域,無形間亦使得自身品牌得到了跨界和延伸,開掘新聞生產(chǎn)、傳播鏈條上下游資源的運(yùn)營價(jià)值,進(jìn)而開發(fā)出報(bào)紙廣告版面外的多元化收入模式,最終實(shí)現(xiàn)從單一版面銷售模式、勞動(dòng)密集型模式升級為復(fù)合式、智力型的銷售模式。
數(shù)字·前景
2011年被譽(yù)為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心去年11月測算的數(shù)據(jù),我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)5.05億,普及率達(dá)37.7%,較2010年年底提高了3.4個(gè)百分點(diǎn)。其中互聯(lián)網(wǎng)的寬帶用戶達(dá)到1.5億,比上一年凈增18.6%,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)3.4億,總體網(wǎng)民當(dāng)中手機(jī)用戶普及率達(dá)65.5%.市場調(diào)研公司艾瑞數(shù)據(jù)稱,2011年全年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為1555億元,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模仍強(qiáng)勁增長。
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文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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