馬化騰10億美元投電商：年內(nèi)預計完成整合

來源:站長新聞 2012-05-30

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中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊集團董事會主席兼CEO馬化騰昨日宣布,將向獨立運營的騰訊電商控股公司投入10億美元,以構(gòu)筑新一代電子商務開放平臺。同時,集團總裁劉熾平出任該公司董事長。據(jù)筆者統(tǒng)計,10億美元的一次性大手筆投資已經(jīng)超過了當當網(wǎng)上市和凡客誠品六輪融資額之和。而此消息恰是在騰訊做出七年來最大的架構(gòu)調(diào)整、分拆成立控股電商公司后宣布,可見騰訊此次來勢洶洶。

馬化騰10億美元投電商:年內(nèi)預計完成整合

預計年內(nèi)完成整合過程

新任騰訊電商控股公司CEO吳宵光昨日表示,騰訊電商公司將會把此次投資的大部分用來整合拍拍、QQ商城、易迅、移動電商、生活服務、數(shù)字發(fā)行業(yè)務等騰訊電商旗下業(yè)務,實現(xiàn)以“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶開放平臺”的新一代電商開放平臺的格局。

馬化騰10億美元投電商:年內(nèi)預計完成整合

關于這10億美元的用途,吳宵光透露,主要在電商平臺用戶體驗升級、物流倉儲等電子商務基礎設施建設、新領域的投資并購等三個主要方面。

馬化騰

騰訊電商一位中層向披露,目前騰訊的電商產(chǎn)品,涵蓋了C2C、B2C、移動互聯(lián)網(wǎng)、團購、旅游、優(yōu)惠券以及數(shù)字產(chǎn)品銷售等產(chǎn)品,這10億美元投入后,主要即用來將上述龐大的產(chǎn)品線的后端統(tǒng)一在QQ網(wǎng)購一個平臺上,這一進程“希望在年內(nèi)完成”。

10億美元“史上第二”

騰訊素來以“財大氣粗”著稱,公司在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中第一個達到年凈利潤過百億的目標,目前的現(xiàn)金及等價物儲備為208億元人民幣。

據(jù)筆者統(tǒng)計,此次10億美元的一次性投資在中國電商界排名第二,僅次于京東商城C輪宣稱的15億美元融資,超過了當當網(wǎng)上市和凡客誠品六輪融資額之和。京東商城目前在中國B2C市場份額中排名僅次于天貓商城,2011年宣布完成309億元的銷售額。

此外,凡客誠品曾于2011年上半年宣布獲得第六輪融資共2.3億美元,六輪總?cè)谫Y額為4.3億美元。凡客誠品2011年的銷售總額在40億美元左右,占中國B2C市場的1.49%。排名其后的是當當網(wǎng)在紐交所IPO所融金額,約為2億美元。

總裁劉熾平親自掛帥

值得注意的是,騰訊在上周剛剛宣布進行七年來最大的架構(gòu)調(diào)整,新架構(gòu)分為六大事業(yè)群加獨立的電商控股公司。

在新的組織架構(gòu)下,原騰訊網(wǎng)游業(yè)務主管任宇昕被提升為COO,負責領域亦從原來的互動娛樂擴充至社交網(wǎng)絡事業(yè)群;騰訊總裁劉熾平則負責網(wǎng)絡媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、技術工程和企業(yè)發(fā)展四個事業(yè)群,并擔任電商公司的董事長。

在宣布投資電商之前的一天,馬化騰于微博上表示,搜索將作為基礎能力納入騰訊核心技術平臺支持各業(yè)務群,通過移動互聯(lián)網(wǎng)承載包括PC在內(nèi)的搜索商業(yè)化。而新架構(gòu)下負責搜索的技術工程和移動互聯(lián)網(wǎng)兩個事業(yè)群均在劉熾平管轄范圍內(nèi)。

在架構(gòu)獨立之后,業(yè)界猜測騰訊將來可能會將電商公司單獨上市,以獲得持續(xù)融資和造血能力。對于這個猜測,騰訊電商上述中層昨日表示“有這個可能”,但他亦表示此事并無具體時間表。

■分析

電商業(yè)務獨立可避免內(nèi)耗

對于騰訊此次大手筆投資電商,獨立電商分析師李成東認為,從2006年至今,騰訊做電商一直給人感覺“不溫不火”,但此次消息發(fā)布后,他對騰訊前景轉(zhuǎn)為樂觀。因為在把電商從一個業(yè)務線獨立為公司后,避免了常見的內(nèi)耗,也基本消除了因為不盈利而被中途砍掉的可能;其次,劉熾平任電商公司董事長,表明騰訊的重視層級提高,電商將可以獲得更多的公司內(nèi)資源;第三,騰訊電商以前的問題是用戶體驗不佳,但在控股易迅網(wǎng)并以后者為骨架打造電商自營業(yè)務后,將獲得易訊在這方面的優(yōu)勢——易訊在華東地區(qū)占據(jù)優(yōu)勢市場,正是因為擁有出色的用戶體驗。因此,騰訊提出一年內(nèi)完成QQ商城、易迅、移動電商、和其他業(yè)務的后臺融合,應該是比較靠譜的目標。

幫5買創(chuàng)始人兼CEO尹汝杰分析稱,從騰訊新公布的架構(gòu)看,騰訊電商在搜索能力上將獲得集團的資源傾斜。美國有80%的消費者通過購物搜索在電商購物,但在中國,網(wǎng)民更習慣通過瀏覽而非搜索購物。造成這種差距的原因是中國很多電商網(wǎng)站尚未具備站內(nèi)搜索的技術實力。而當騰訊將搜索技術融合進電商平臺后,將可能提高用戶的購物體驗,從而提高購買量。筆者陽淼

■行業(yè)前景

電商成互聯(lián)網(wǎng)增速最快業(yè)務

騰訊已經(jīng)在電商行業(yè)耕耘六年,但自2011年起突然加速,收購易訊、投資好樂買、珂蘭鉆石、高朋和F團,并推出QQ網(wǎng)購新平臺。據(jù)其內(nèi)部人士透露,電商加速的動力在于管理層看到了電商市場在未來的爆發(fā)性,以及騰訊自身的收入結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。

在一份吳宵光內(nèi)部演示PPT中,筆者看到其引用CNNIC和易觀等機構(gòu)數(shù)據(jù),展示B2C市場規(guī)模在2010年到2011年之間暴增138%;而在整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務中,這一年內(nèi)電子商務的規(guī)模增幅達68%,占騰訊總營收一半以上的網(wǎng)絡游戲卻僅有18%的年增速。

騰訊電商中層人士表示,“細分行業(yè)的增速中,電商超過了網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)民數(shù)的增速,這是一個消費結(jié)構(gòu)的變化,已經(jīng)很能說明電商成為業(yè)務重點的原因了吧”。

根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù),2012年第一季度的中國B2C市場上,阿里巴巴(行情,資訊,評論)的天貓占比37.38%;京東商城緊隨其后,占比17.23%;騰訊B2C業(yè)務則占比2.34%,居第四位,較前兩名有較大差距。筆者陽淼

■對手態(tài)度

阿里巴巴表示祝賀

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