門戶網(wǎng)站2012年Q1財(cái)報(bào)對比分析

來源:站長新聞 2012-05-25

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網(wǎng)易CEO丁磊表示:“網(wǎng)易首款3D玄幻全模式網(wǎng)游《天下3》作為新旗艦網(wǎng)游,自去年10月內(nèi)測以來,在今年第一季度創(chuàng)下了歷史新高

5月23日消息,近期,幾大門戶陸續(xù)發(fā)布了2012年Q1財(cái)報(bào),其中騰訊以總收入15.328億美元居冠,同時(shí)騰訊在廣告收入方面以8580萬美元超過新浪的7850萬美元居第一

游戲、視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等等的興起加劇互聯(lián)網(wǎng)格局變化緊隨變化,2012年各門戶都力爭保有現(xiàn)有優(yōu)勢,積極謀求變革,尋找新的收入增長點(diǎn),但是各自選擇的路徑又不完全一致

2012 Q1騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪和鳳凰總收入構(gòu)成情況

圖1 2012年Q1騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪和鳳凰總收入構(gòu)成

2012年Q1騰訊總收入15.328億美元,其中游戲服務(wù)收入8.453億美元,占總收入的55.1%、社區(qū)及開放平臺收入3.274美元占21.4%,移動增值業(yè)務(wù)收入1.452億美元占9.5%前三者占總收入的86%

2012年Q1網(wǎng)易總收入3.18億美元,其中90.9%的收入來源于游戲服務(wù),為2.89億美元

2012年Q1搜狐總收入2.27億美元,其中游戲服務(wù)收入1.27億美元占總收入的56.0%,廣告收入0.61億美元,占26.9%

2012年Q1新浪總收入1.062億美元,其中73.9%來源于廣告收入,為0.785億美元,17.9%為移動增值業(yè)務(wù)收入

2012年Q1鳳凰新媒體總收入0.38億美元,主要由54.0%的廣告收入,0.205億美元和42.4%的移動增值業(yè)務(wù)收入構(gòu)成

廣告收入方面,騰訊以8580萬美元超過新浪7850萬美元首次居第一(詳見圖2)

圖2 2012年Q1騰訊廣告收入首次超過新浪居第一

隨著微博、SNS等社會化媒體、視頻以及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,傳統(tǒng)門戶已經(jīng)受制于廣告產(chǎn)品以及營銷平臺單一化而出現(xiàn)增長局限和緩慢的趨勢,而微博、視頻、移動APP等新興產(chǎn)品形態(tài)卻越來越多的受到用戶和廣告主青睞

緊隨互聯(lián)網(wǎng)格局變化,各門戶都力爭保有現(xiàn)有優(yōu)勢,積極謀求變革,尋找新的收入增長點(diǎn),但是各自選擇的路徑又不完全一致

騰訊 重點(diǎn)布局社交、游戲、網(wǎng)媒、無線、電商和搜索六大業(yè)務(wù),強(qiáng)化平臺戰(zhàn)略

2012年Q1騰訊總收入15.328億美元,其中游戲服務(wù)收入8.453億美元,占總收入的55.1%、社區(qū)及開放平臺收入3.274美元占21.4%,移動增值業(yè)務(wù)收入1.452億美元占9.5%前三者占總收入的86%

騰訊一直致力于打造一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)平臺,以“建設(shè)一站式網(wǎng)絡(luò)生活平臺”為愿景,幾乎涵蓋了所有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)——即時(shí)通訊、網(wǎng)媒、游戲、電子商務(wù)、視頻、搜索等等在各門戶中,騰訊的收入構(gòu)成也最為豐富,除游戲外,社區(qū)及開放平臺(主要因用戶在“QQ空間”和“朋友網(wǎng)”等開放平臺上應(yīng)用的消費(fèi))、移動增值業(yè)務(wù)、電子商務(wù)和廣告收入均占有一定比例

在發(fā)布2012年Q1財(cái)報(bào)不久,5月18日,騰訊正式宣布企業(yè)架構(gòu)重組計(jì)劃,從原有的八大業(yè)務(wù)部門制轉(zhuǎn)向六大事業(yè)群制將重點(diǎn)布局社交、游戲、網(wǎng)媒、無線、電商和搜索六大業(yè)務(wù),拆分電商、搜搜、微信三大業(yè)務(wù)發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng),進(jìn)一步強(qiáng)化平臺戰(zhàn)略

網(wǎng)易 創(chuàng)新游戲模式

2012年Q1網(wǎng)易總收入3.18億美元,其中90.9%的收入來源于游戲服務(wù),為2.89億美元

2012年網(wǎng)易公司發(fā)展的核心主題之一,就是自主研發(fā)游戲的多樣化《天下3》作為網(wǎng)易3D網(wǎng)游中的新旗艦產(chǎn)品,發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,打下了堅(jiān)實(shí)的業(yè)績基礎(chǔ),這得益于游戲模式的創(chuàng)新

2012年,通過創(chuàng)新游戲模式,網(wǎng)易推進(jìn)多款具有創(chuàng)新內(nèi)容和領(lǐng)先技術(shù)的新游戲,以吸引用戶群

搜狐 游戲、視頻廣告同發(fā)力

2012年Q1搜狐總收入2.27億美元,其中游戲服務(wù)收入1.27億美元占總收入的56.0%,廣告收入0.61億美元,占26.9%

2012年Q1搜狐旗艦游戲《天龍八部》和《彈彈堂》,分別在國內(nèi)的大型多人在線游戲和網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位新推出的網(wǎng)頁游戲《神曲》也得到玩家的良好反應(yīng),增加了公司的收入水平今年搜狐將繼續(xù)推出四款不同種類不同畫面風(fēng)格的新游戲,預(yù)計(jì)會吸引新的玩家群體,進(jìn)一步擴(kuò)展用戶群,增加公司收入

另一方面,第一季度搜狐視頻廣告營收同比增長超過90%搜狐將建立專門的視頻廣告銷售團(tuán)隊(duì),更專注、更貼近內(nèi)容和產(chǎn)品,解決視頻廣告主特殊的需求,用以大幅提升視頻廣告銷售額

新浪 加速微博商業(yè)化

2012年Q1新浪總收入1.062億美元,其中73.9%來源于廣告收入,為0.785億美元,17.9%為移動增值業(yè)務(wù)收入品牌廣告收入仍然是新浪總收入的最主要來源

第一季度新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)增速較緩,為了尋求增長點(diǎn),新浪正加速微博的商業(yè)化新浪已開始試水微博品牌廣告業(yè)務(wù),這種廣告產(chǎn)品由基于社交興趣圖譜的推薦引擎驅(qū)動,預(yù)計(jì)將在今年下半年對新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響同時(shí),新浪也開始小范圍的試水微博搜索

新浪繼續(xù)加大對社交媒體及相關(guān)項(xiàng)目的投資,對微博平臺的投資額已從去年的1.1至1.2億美元上漲到今年的1.6億美元由于對微博平臺的投資,新浪的虧損可能還將加劇

鳳凰新媒體 差異化戰(zhàn)略聚焦新聞視頻廣告

2012年Q1鳳凰新媒體總收入0.38億美元,主要由54.0%的廣告收入,0.205億美元和42.4%的移動增值業(yè)務(wù)收入構(gòu)成

第一季度鳳凰在凈廣告營收、日均、月均獨(dú)立訪客數(shù)量都是中國增速最快的互聯(lián)網(wǎng)之一,其中凈廣告營收同比增長71%,日均獨(dú)立訪客數(shù)同比增長57%, 月均獨(dú)立訪客數(shù)同比增長61%未來,鳳凰會進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基礎(chǔ),加強(qiáng)其媒體屬性

當(dāng)其他視頻公司投入到電影,電視劇的時(shí)候,鳳凰采取差異化戰(zhàn)略聚焦新聞視頻領(lǐng)域,加快對新聞視頻流量的變現(xiàn)第一季度末,鳳凰對視頻廣告銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了重組,確�？绲赜�,跨行業(yè)的銷售、策劃、支持等整個(gè)團(tuán)隊(duì)對視頻廣告的有力保障,確保能夠抓住在新聞視頻廣告領(lǐng)域的機(jī)會(朱迪)

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