小公司正在攫取移動(dòng)廣告市場(chǎng)大份額
來源:網(wǎng)上生意 2012-10-27
騰訊科技訊(云松)北京時(shí)間10月13日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示,去年美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的NO.1是谷歌(微博),第二名卻是一家小公司——Millennial Media,除了Millennial Media之外,還有不少小型公司在美國的移動(dòng)廣告市場(chǎng)取得了不俗的發(fā)展業(yè)績。他們憑借著自己的靈活性,在科技巨頭林立的移動(dòng)廣告市場(chǎng)獲得了屬于自己的發(fā)展空間。
當(dāng)美國的一家脆餅干連鎖店Auntie Anne's想在亞特蘭大地區(qū)通過提供優(yōu)惠券的方式吸引更多的消費(fèi)者時(shí),該店選擇的是通過移動(dòng)廣告向廣大消費(fèi)者的手機(jī)客戶端發(fā)放電子優(yōu)惠券,消費(fèi)者可以憑券來店里獲得一杯免費(fèi)的飲料或者其他的等值食物。
然而在消費(fèi)者通過自己的iPhone或者安卓系列手機(jī)收到電子優(yōu)惠券的過程當(dāng)中,這次移動(dòng)廣告的組織者既不是谷歌也不是蘋果,而是一家僅僅成立6年的廣告公司——Millennial Media。雖然公司成立時(shí)間不長,但是Millennial Media已經(jīng)坐上了美國的移動(dòng)廣告領(lǐng)域的第二把交椅。
現(xiàn)在美國移動(dòng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊是谷歌公司,但是很多小公司正在憑借其靈活性努力縮小與谷歌之間的差距。根據(jù)研究咨詢公司Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示,美國的移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在未來的三年會(huì)達(dá)到600億美元。
小公司和谷歌、蘋果這樣的巨頭相比有著更大的靈活性和自由性。雖然蘋果在移動(dòng)廣告領(lǐng)域也有很大的影響力,但是蘋果的廣告只能在自己的iOS平臺(tái)上發(fā)布,谷歌雖然比蘋果稍好一點(diǎn),但是也不能擺脫自己的安卓平臺(tái)向所有手機(jī)用戶發(fā)布移動(dòng)廣告。
Gartner的分析師安德魯 弗蘭克(Andrew Frank)認(rèn)為,現(xiàn)在的廣告商都希望在移動(dòng)世界里自己的廣告受眾越多越好,但是現(xiàn)在的手機(jī)平臺(tái)是各自獨(dú)立的,這種格局就給那些中立的小企業(yè)很大的發(fā)展空間。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示,谷歌去年占據(jù)了美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)24%的份額,而Millennial Media則占據(jù)了17%的份額,蘋果排名第三,占了15.5%。另外,Unlisted Jumptap、雅虎和印度公司InMobi的占有率分別為9.5%、7.5%和2.2%。而在2011年早期上市的Velti Plc公司也在努力爭取更多的市場(chǎng)份額,該公司的總部位于愛爾蘭。
這些都引起了投資者的注意。
Facebook因?yàn)闆]有自己的移動(dòng)廣告發(fā)展戰(zhàn)略而飽受詬病。那些抓住市場(chǎng)機(jī)遇的小公司現(xiàn)在股價(jià)已經(jīng)增長了很多。Millennial Media的股票價(jià)格和8月的9美元每股相比,現(xiàn)在的股價(jià)已經(jīng)增長了76%,而Velti的股價(jià)和7月25號(hào)的4.99美元相比增長了59%。
投資公司AlphaOne Capital的組合基金經(jīng)理史蒂芬·德雷(Steven Dray)指出,對(duì)于想在移動(dòng)廣告行業(yè)投資的人士來說,Millennial Media這樣有前途的小公司是很不錯(cuò)的選擇�，F(xiàn)在Millennial Media的市值大約為10億美元。AlphaOne Capital在Millennial Media今年3月首次公開募股上市之后買進(jìn)了Millennial Media4萬股的股票。
盡管股價(jià)不斷飆升,這些小型公司的市盈率在行業(yè)中的排名卻并不靠前。Millennial Media未來12個(gè)月預(yù)期收益的市盈率為4.3倍,Velti也只有1.3倍。大牌科技公司的業(yè)務(wù)雖然業(yè)務(wù)規(guī)模越來越大而且也越來越多元化,但是市盈率卻依然很高,谷歌的市盈率為4.6,而Facebook的市盈率更是達(dá)到了6.7。
隨著越來越的消費(fèi)者人群開始使用手機(jī)上網(wǎng),廣告商們也越來越看重移動(dòng)廣告領(lǐng)域。廣告商們希望向消費(fèi)者展示關(guān)于周邊餐館、酒吧、電影院、商店等的精準(zhǔn)廣告信息。
但是想要將廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大還需要充分了解用戶的信息,這樣才能做到有的放矢。而Millennial Media的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官保羅 帕爾米耶里(Paul Palmieri)表示,自己公司在這方面有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),這也會(huì)給Millennial Media在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的發(fā)展帶來更多的機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在Millennial Media收集到了關(guān)于消費(fèi)者的“第一手”信息,這些信息有的是用戶向發(fā)行商提供的,也有一部分是網(wǎng)站根據(jù)用戶瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣搜集而來的。
帕爾米耶里認(rèn)為,這些信息不光對(duì)廣告商而言非常有價(jià)值,可以提高其廣告的針對(duì)性;對(duì)廣大的用戶來說也是非常有用的,這樣消費(fèi)者就會(huì)收到自己所關(guān)注領(lǐng)域的廣告,以便于消費(fèi)者更好地購物。不過有分析人士指出,由此引起的隱私問題尚未得到解決。
小型公司聲稱自己高度專注于移動(dòng)廣告行業(yè),不需要擔(dān)憂移動(dòng)廣告是否與在線廣告相一致。
InMobi的首席執(zhí)行官納維恩·特瓦里(Naveen Tewari)表示,自己的公司只專注于移動(dòng)領(lǐng)域,而谷歌這樣的大公司則需要考慮到很多方面的因素。不得不承認(rèn),移動(dòng)領(lǐng)域確實(shí)是非常的重要,但是是否是最重要的,特瓦里自己也不確定。在競(jìng)爭方面,特瓦里表示,想要更好地和谷歌這樣的大公司競(jìng)爭,小公司唯一的出路就是要有更快的創(chuàng)新速度,只有這樣才能夠取得更大的發(fā)展空間。現(xiàn)在,InMobi的員工規(guī)模是850人,未來兩年內(nèi)的財(cái)政收入目標(biāo)是達(dá)到十億美元。
競(jìng)爭加劇
現(xiàn)在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭越來越激烈,Facebook和Twitter即將進(jìn)入移動(dòng)廣告領(lǐng)域,分析人士稱這很可能會(huì)改變現(xiàn)在的移動(dòng)廣告行業(yè)的格局。
現(xiàn)在有消息稱,Facebook正在投巨資改善移動(dòng)應(yīng)用,并且正在創(chuàng)造新的指標(biāo)來衡量移動(dòng)廣告的效果。此舉將給整個(gè)市場(chǎng)帶來刺激。但是Facebook方面拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
Gartner的弗蘭克認(rèn)為,現(xiàn)在的移動(dòng)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)的確不夠完善,很多大的廣告商對(duì)對(duì)此也不滿意,所以在這一方面仍有很大的創(chuàng)新空間。
Twitter也在拓展自己在iPhone和安卓客戶端的廣告項(xiàng)目,和以往只在搜索頁面推廣廣告相比,現(xiàn)在Twitter已經(jīng)開始在移動(dòng)應(yīng)用上發(fā)布廣告了。
為了力保自己在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊位置,谷歌在2009年就收購了移動(dòng)廣告平臺(tái)AdMob,而且近日谷歌的YouTube視頻服務(wù)開始發(fā)布了一個(gè)新的iPhone應(yīng)用程序,該程序就是用來發(fā)布視頻廣告的。
憑借iPhone和安卓手機(jī)的使用規(guī)模,再借助旗下眾多的流行移動(dòng)應(yīng)用,谷歌在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的位置會(huì)得到進(jìn)一步的鞏固。
發(fā)展障礙
移動(dòng)廣告也有很多的限制性因素,很多人抱怨手機(jī)的屏幕較小,很多廣告根本看不清楚。而且現(xiàn)在缺乏一個(gè)好的移動(dòng)網(wǎng)站,也會(huì)導(dǎo)致潛在用戶的流失。
而且手機(jī)用戶對(duì)一個(gè)網(wǎng)站瀏覽時(shí)間不長就會(huì)轉(zhuǎn)到另外的網(wǎng)站,這也要求移動(dòng)廣告必須適應(yīng)用戶的這種注意力較短的特點(diǎn)。
Gartner的分析師弗蘭克認(rèn)為,現(xiàn)在不得不承認(rèn)移動(dòng)廣告還在發(fā)展時(shí)期,即便那些移動(dòng)領(lǐng)域比較杰出的廣告針對(duì)性也不強(qiáng)。
Baird and Co的分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)指出,因?yàn)槿绾卧谝苿?dòng)領(lǐng)域投放廣告效果會(huì)更好還有很大的不確定性,所以現(xiàn)在的移動(dòng)廣告公司的價(jià)值在評(píng)估時(shí)也受到了較大的影響。
雖然現(xiàn)在移動(dòng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還沒有確定,但是分析機(jī)構(gòu)指出,移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊量是在線廣告的5倍。
InMobi的CEO特瓦里認(rèn)為,移動(dòng)廣告和用戶的互動(dòng)性也要比在線廣告強(qiáng)很多。
文章編輯: 365webcall在線客服(www.365webcall.com)
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