Surface證明微軟策略出現(xiàn)根本轉變
來源:網(wǎng)上生意 2012-06-29
比特網(wǎng)(Chinabyte)2012年6月24日消息,據(jù)國外媒體《金融時報》網(wǎng)絡版發(fā)表分析文章稱,迫于蘋果帶來的競爭壓力,微軟本周宣布推出自己研發(fā)的Surface平板電腦,這意味著微軟沿用至今的發(fā)展策略已經(jīng)出現(xiàn)了根本性的變化。
以下是文章詳細內容:
過去兩年中,平板電腦市場除了iPad表現(xiàn)風光之外,其他品牌的平板電腦都表現(xiàn)慘淡。iPad的強勁表現(xiàn),最終迫使惠普TouchPad和思科Cius退出平板電腦市場,而摩托羅拉Xoom和三星Galaxy Tab也只能在生死邊緣苦苦掙扎。
平板電腦市場巨大的發(fā)展空間,也吸引了微軟的關注,該公司本周一宣布將推出自主研發(fā)的Surface平板電腦。面對表現(xiàn)極為強勁的iPad,Surface是否會和其他品牌平板電腦一樣慘敗而歸,這引起了業(yè)界的關注。因為這場對決,將決定PC市場的最終走向。
Surface是微軟自主研發(fā)的平板電腦,預計將于今年晚些時候上市,這是微軟在自有品牌個人計算設備方面的首次嘗試,也是該公司為了避免被技術邊緣化而下的最大賭注。與此同時,這也表明蘋果先后推出的iPhone智能手機和iPad平板電腦,已經(jīng)改變了科技行業(yè)的發(fā)展趨勢。作為PC產業(yè)的霸主,微軟此前對計算行業(yè)的壟斷地位似乎不可動搖,但現(xiàn)在卻不得不被迫做出改變。在PC產業(yè)中,沒有什么是永恒不變的。
憑借優(yōu)雅的設計,出色的產品性能,蘋果迅速征服了市場。即便如此,微軟Surface依舊以圓潤的機身設計、輕薄的外殼及吸附式鍵盤獲得了極高的贊譽。但身處險境的并不僅是某一款電子設備,在蘋果的指引下,PC行業(yè)打破了臺式機和筆記本電腦的束縛,進入了由觸摸屏主導的平板電腦和智能手機時代。
為了跟上時代的發(fā)展趨勢,微軟最終決定效仿競爭對手的策略。野村證券分析師里克·謝倫德(Rick Sherlund)表示:“從長遠來看,微軟這個決定至關重要。他們是時候進入平板電腦市場了,這是他們的發(fā)展機遇。”如果不進入平板電腦市場,微軟將會面臨這樣的困境:隨著PC的重要性逐步下滑,微軟就只能在一潭死水的計算市場毫無作為。
推出Surface平板電腦,意味著微軟沿用至今的發(fā)展策略已經(jīng)出現(xiàn)了根本性的變化。最明顯的一點是,這家全球最大的軟件公司進入了個人計算設備的生產領域。盡管目前電子產品供應鏈已經(jīng)全球化,微軟可以將其平板電腦的組裝外包給亞洲生產商,而不必自己建設工廠。
微軟此前從未銷售過自己的PC產品,但這并不意味著其在硬件領域毫無經(jīng)驗,微軟曾推出了Xbox游戲機和Zune音樂播放器。雖然市場對這兩款產品的評價褒貶不一,但這仍然使微軟對硬件市場有了更深刻的理解。作為一家大型的軟件公司,微軟擁有的硬件發(fā)明專利卻高達3200項。
作為一家很少引起消費者關注的企業(yè),微軟為了給本周的發(fā)布會造勢,其效仿了蘋果的策略,以大舉造勢、制造懸念的方式宣傳Surface平板電腦,并成功引起了科技行業(yè)的關注。一些評論人士甚至認為,憑借出色的外殼設計,以及內置支架、吸附式鍵盤等創(chuàng)新元素,Surface已經(jīng)成為能夠與蘋果iPad相媲美的產品。采用內置支架,可以使Surface比iPad更容易地豎立,而寬屏設計,也使得Surface更適合內容水平滾動。
但對于任何一家硬件制造商來說,屈居在iPad之下都是非常難堪的事。美國市場調查機構IDC預計,雖然平板電腦市場高速發(fā)展,但蘋果iPad今年仍將占據(jù)三分之二的市場份額,而其競爭對手只能在剩余的市場展開慘烈的競爭。
在追趕蘋果的過程中,微軟不可避免的會與其最親密的盟友產生嫌隙,包括戴爾、惠普、聯(lián)想、宏碁、華碩等PC制造商。由于PC銷量增速減緩,這些制造商都對將于今年下半年發(fā)布的Windows 8系統(tǒng)寄予厚望,期望這款專為觸摸設備打造的系統(tǒng)能夠幫忙他們在平板電腦市場取得突破。但令這些企業(yè)意外的是,微軟成了他們最難纏的對手。
在本周的發(fā)布會上,微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)卻有意淡化這種矛盾。鮑爾默指出,進入平板電腦領域,是微軟的一種關慣常舉動,目的是“以硬件廠商尚未發(fā)現(xiàn)的方式”來證明微軟的軟件實力。他強調稱:“微軟與其盟友會一直相互促進、共同進步。”
當然,微軟推出Surface的目的遠不止此。微軟無法完全信任其他廠商,因此推出自主研發(fā)的平板電腦將至關重要。到目前為止,沒有任何一款平板電腦能夠真正威脅iPad的壟斷地位,這迫使微軟不得不自己動手。謝德倫說:“微軟需要一些保障。”
微軟決定放棄賴以成功的商業(yè)模式,這意味著PC產業(yè)的運作模式已經(jīng)發(fā)生改變。此前,微軟一直隱藏在PC產業(yè)的幕后,將競爭激烈的硬件市場交給合作伙伴,自己卻坐享軟件行業(yè)的高額利潤。但這種模式已經(jīng)不是最有效的商業(yè)模式了。
上一季度,微軟的利潤率被蘋果超越,這是近30年來的第一次,同時也打破了“硬件制造商利潤率低”的傳統(tǒng)觀念。現(xiàn)在,蘋果正不斷蠶食PC行業(yè)的利潤,其市場規(guī)模甚至連微軟最鼎盛時期也望塵莫及。
這也導致了行業(yè)領導地位的變化,即使是以科技產業(yè)的標準來看,其更迭的速度依然令人難以置信。僅在3年前,微軟的營收還比蘋果高60%,運營利潤更是比蘋果高160%,但到了今年第一季度,這種情況卻發(fā)生了根本性的變化。憑借iPhone和iPad優(yōu)異的表現(xiàn),蘋果營收和運營利潤均反超微軟,其營收比微軟高125%,運營利潤比微軟高140%。
雖然微軟的Windows系統(tǒng)是全球最受歡迎的操作系統(tǒng),但其市場地位卻已經(jīng)受到動搖。鮑爾默本周表示,到目前為止,全球一共有10億臺PC使用了微軟的Windows系統(tǒng)。相比之下,采用蘋果iOS系統(tǒng)的iPhone、iPad、iPod Touch總計超過3.5億部。無法忽略的是,iOS系統(tǒng)誕生僅五年時間,隨著蘋果設備在今年第一季度實現(xiàn)銷量翻倍,這一市場格局可能很快就會被顛覆。
受到威脅的還包括微軟賴以成功的基礎:最具創(chuàng)意的軟件開發(fā)者的關注,他們開發(fā)的各種應用程序使PC、平板電腦、智能手機等設備更有吸引力。對于最新一代的軟件開發(fā)者來說,蘋果App Store應用商店已經(jīng)成為了最重要的應用發(fā)布平臺。
開源軟件企業(yè)家馬騰·米克斯(Marten Mickos)表示,為Windows系統(tǒng)開發(fā)應用的開發(fā)者普遍年紀偏大,并且沒有為移動設備開發(fā)應用的經(jīng)驗。他說:“PC已經(jīng)成為過去,這不再是創(chuàng)新事物誕生的領域。”
這也進一步說明了微軟為何如此急迫宣傳Surface平板電腦,畢竟目前距Surface正式上市還有很長的時間。該公司甚至在一些重要的技術和價格信息都未披露的情況下,就匆匆舉行了產品發(fā)布會。爭奪開發(fā)者的競爭將愈演愈烈:下周,Google將召開年度開發(fā)者大會,有傳聞稱,Google也將在會上宣布正式進軍平板電腦硬件市場。
Surface要在平板電腦市場取得成功,必須具備兩個條件。其一是,Surface必須擁有足夠多的原創(chuàng)內容和服務,使用戶確信這不僅是iPad的模仿者。就像已經(jīng)退出市場的Zune所證明的,僅擁有出色的硬件產品,還不足以打破現(xiàn)有領導者的壟斷地位。
其二是在PC與平板電腦之間,為Surface找到一個新的細分市場,使Surface具備PC的輸入功能,同時能夠運行全功能的辦公軟件,此外又可以像iPad那樣閱讀電子書、觀看視頻。憑借吸附式鍵盤和內置支架,Surface可以迅速變成一款類似筆記本的設備,至于用戶最終是否會喜歡,目前還不得而知。
蘋果、微軟的其他競爭對手一直聲稱,“后PC時代”已經(jīng)來臨,而Surface的命運或許就能證明他們的觀點是否正確。
作者:李群
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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