從百度公益一小時看事件營銷
來源:網(wǎng)上生意 2012-06-05
不管百度的目的是怎樣的,但得到實惠的是這些孩子們,畢竟這一小時108萬的善款能為孩子們解決不少的問題,就像封殺王老吉事件中,企業(yè)畢竟拿出了真金白銀,我們應(yīng)該支持這種公益活動
事件營銷是一把神兵利器,用的好將在短時間內(nèi)塑造出成功的品牌形象,使銷售量成倍數(shù)增長,用的不好則害人害已,嚴重者會使數(shù)年的品牌形象毀于一旦為了盡量避免負面因素的影響,所以許多大品牌通常都是通過公益活動來進行事件營銷,最經(jīng)典的案例莫過于“封殺王老吉”事件
今天是六一兒童節(jié),早上,我向往常一樣打開幾個常去的網(wǎng)站瀏覽新聞,使我驚奇的是許多網(wǎng)站首頁廣告都是一副公益廣告,當(dāng)時也沒在意當(dāng)?shù)巧蟩q時,將近10個群在閃爍,而打出的都是同一條信息,那就是呼吁大家去參加百度的公益一小時活動,去幫助鄉(xiāng)村孩子因為這是公益活動,我也點進去發(fā)表了一下祝福,出于職業(yè)習(xí)慣,我意識到這是百度進行的一次非常成功的事件營銷
首先是創(chuàng)意,鄉(xiāng)村孩子伙食問題已經(jīng)是社會關(guān)注的焦點,而鄧飛的“免費午餐”更是在社會上擁有了一定的知名度在六一兒童節(jié)這個特殊的日子里,將這個特殊的活動嫁接到百度這個巨大的平臺上,可以說效果奇佳
從目的上講,企業(yè)一般進行事件營銷都是為了打造品牌,品牌包括品牌知名度和品牌美譽度,百度這個平臺知名度非常大,可謂人所共知,但美譽度就褒貶不一,怎么去扭轉(zhuǎn)百度的美譽度,是擺在百度公關(guān)部面前的首要問題
從傳播上看,這次活動更是達到了應(yīng)有的效果,可以說做到了人所共知
1 除了百度本身整個巨大的傳播平臺之外,這次活動更是得到了李冰冰、薛蠻子、姚晨、陳坤、趙薇、吳奇隆、謝娜、韓庚、伊能靜、馮紹峰、等眾多明星的支持和響應(yīng),有了他們的支持,也就是說在不屬于百度的微博戰(zhàn)場上,贏得全面的勝利
2 眾多小網(wǎng)站是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基石,百度借助自身產(chǎn)品百度聯(lián)盟的優(yōu)勢,有效的整合了這些中小網(wǎng)站從官方數(shù)據(jù)來看,全國四分之一的網(wǎng)站將近60萬家參與了這次活動
3 新聞報道更是鋪天蓋地,各種溢美之詞不勝枚舉在眾多新聞報道中都著重介紹了一下百度聯(lián)盟,也算是給百度聯(lián)盟做了一下推廣
可以說百度在這種傳播渠道的整合和借用是上達到了登峰造極的地步,而且這次事件本身的創(chuàng)意就樂于讓人們?nèi)ブ鲃觽鞑サ?/p>
從效果上看,這次事件營銷的結(jié)果是令人滿意的,這次活動一共吸引了位網(wǎng)友為貧困山區(qū)學(xué)童送出祝福,百度共為貧困地區(qū)學(xué)童送出份免費午餐,總額達到元,眾多的新聞報道對這次活動大部分是贊美之詞,至少在品牌美譽度上達到了很好的效果在六一兒童節(jié)當(dāng)中,祝所有的孩子節(jié)日快樂,也祝這些貧困山區(qū)的孩子每天都能吃飽肚子,快快樂樂的成長文章原創(chuàng)于北京網(wǎng)站建設(shè)http://www.bygw.net ,轉(zhuǎn)載請附帶鏈接謝謝
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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