企業(yè)搜索引擎營銷策略實施

來源:網(wǎng)站推廣AiWeTalk 2011-11-16

　搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標(biāo)客戶能夠直奔主題，再配合上專業(yè)在線客服系統(tǒng)，就能發(fā)揮出溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。

　　搜索引擎優(yōu)化過程中的部分：

　　1、避免使用過多的圖片和動畫

　　2、使用靜動結(jié)合的網(wǎng)頁

　　3、用好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分析尤為重要

　　4、重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量

　　5、利用“網(wǎng)站地圖”為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便

　　競價排名策略實施

　　1、分析某企業(yè)是否適合競價排名

　　競價排名本身并不能決定交易的實現(xiàn)，只是為用戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息提供了一個渠道或者機會，由此可見，網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，沒有扎實的基本功，什么先進的網(wǎng)絡(luò)營銷手段都不會產(chǎn)生明顯的效果。另外，某些行業(yè)由于受國家直接控制，基本上屬于壟斷性的行業(yè)，比如石油和煤炭行業(yè)，象這些行業(yè)的開發(fā)生產(chǎn)型企業(yè)就沒有必要做競價排名。而對于一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)、IT產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)等企業(yè)最好做競價排名。

　　企贏營銷(，為企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡(luò)營銷顧問服務(wù)，幫助企業(yè)贏得更廣闊市場。

　　2、選擇適合企業(yè)自身的搜索引擎

　　在同樣價格條件下，應(yīng)盡量選擇用戶數(shù)量比較多的搜索引擎，這樣被檢索和瀏覽的效率會高一些，但如果同一關(guān)鍵詞參與競價的網(wǎng)站數(shù)量較多，如果排名靠后，反而會降低營銷效果，因此還應(yīng)綜合考慮多種因素來決定性價比最高的搜索引擎。在可能的情況下，也可以同時在若干個搜索引擎同時開展競價排名，這樣更容易比較各個搜索引擎的效果。

　　3、根據(jù)企業(yè)實際情況購買適量的關(guān)鍵詞

　　實際上，即使在同一個行業(yè)，由于用戶使用一個關(guān)鍵詞也是有一定分散性的，僅僅選擇一個關(guān)鍵詞所能產(chǎn)生的效果是有限的，比較理想的方式是，如果營銷預(yù)算許可，選擇3—5個用戶使用頻率最高的關(guān)鍵詞同時開展競價排名活動，這樣有可能覆蓋60%以上的潛在用戶，取得收益的機會將大為增加。此外，在關(guān)鍵詞的選擇方面也應(yīng)進行認(rèn)真的分析和設(shè)計，熱點的關(guān)鍵詞價格較高，如果用幾個相關(guān)單價格較低的關(guān)鍵詞替代，也不失為一種有效的方式。

　　4、提高點擊率和業(yè)務(wù)達(dá)成率的轉(zhuǎn)換率

　　搜索引擎營銷策略a、將搜索引擎營銷的思想貫穿于整個網(wǎng)站策劃建設(shè)過程中。最好是在網(wǎng)站策劃和設(shè)計階段就將網(wǎng)絡(luò)營銷思想結(jié)合進來，這樣不僅要比網(wǎng)站發(fā)布之后效果不佳再回過頭來考慮這個問題會節(jié)省時間和，同時也在很大程度上增加了網(wǎng)絡(luò)營銷人員的信心。

　　b、網(wǎng)頁內(nèi)容與搜索關(guān)鍵詞具有相關(guān)性極為重要。如果在百度或Google上就某些關(guān)鍵詞進行宣傳，在用戶輸入那些關(guān)鍵詞并登錄網(wǎng)站后應(yīng)該能正確地進入到與關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁的。因此，如果用戶在百度中輸入“禮品團購”，你的鏈接就會顯示出來，繼續(xù)點擊就可以進入到一個涉及“禮品團購”的網(wǎng)頁上而不應(yīng)是在網(wǎng)站的主頁或者與禮品無關(guān)的網(wǎng)頁上，然后通過一個鏈接將用戶帶至其他相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)頁。

　　c、測試和實驗是提高轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵。在沒有測試的情況下，無法提高轉(zhuǎn)換率。因此，需要具備一種好的測試系統(tǒng)，了解其實際情況，并測試網(wǎng)站的更新。

　　d、提高網(wǎng)絡(luò)品牌形象，獲得客戶的信任�？梢酝ㄟ^積極地展示企業(yè)的隱私政策、購物流程，對站點上的表格采用SSL加密，成百上千的滿意用戶已經(jīng)在站點上進行購買以及企業(yè)所提供的易于使用的聯(lián)系方式，比如名稱和地址和通過電子郵件等方式幫助用戶建立對企業(yè)的信任。能夠通過網(wǎng)站上的文章或者新聞組隨著時間的推移慢慢地對企業(yè)的信任。

　　e、通過網(wǎng)絡(luò)營銷軟件、搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件和網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)網(wǎng)站報告并找出那些轉(zhuǎn)換率較高的搜索詞以及刪除那些轉(zhuǎn)換率低的搜索短語至關(guān)重要。

　　f、點擊付費預(yù)算百分率在各個搜索引擎之間的分配也是影響率的一個因素。還有在網(wǎng)站的內(nèi)容和設(shè)計中，認(rèn)真鑒別目標(biāo)客戶，了解他們的確切需要并且提供給他們真正所想所需的。

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