6個(gè)APP應(yīng)用市場(chǎng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方法
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2013-10-19
諾基亞終于被微軟收購(gòu)了,著實(shí)讓人大吃一斤,雖然是在意料之內(nèi),但也讓很多人措手不及,特別是那些打算入手Lumia手機(jī)的人。對(duì)于微軟收購(gòu)諾基亞這件事,有人唱衰有人唱盛。主要有兩方面的觀點(diǎn):
一,微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以后,會(huì)不會(huì)把“諾基亞”這個(gè)品牌及Windows Phone做沒(méi)掉,因?yàn)槲④浐椭Z基亞最近幾年的表現(xiàn)確實(shí)不咋的;
二,以微軟的軟件優(yōu)勢(shì)和諾基亞的硬件優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,手機(jī)行業(yè)將出現(xiàn)以蘋(píng)果+iPhone、Google+Android、微軟+Windows Phone三足鼎立的局面。而諾基亞借助微軟的軟件和市場(chǎng)實(shí)力,很有可能重回手機(jī)霸主地位,Windows Phone借由諾基亞硬件優(yōu)勢(shì)也可以穩(wěn)坐移動(dòng)OS第三大系統(tǒng),甚至可以往上爬。
所以,不管是哪方面的觀點(diǎn),都能拿出很好的論據(jù)。但是作為普通用戶(hù)的我們,微軟沒(méi)有宣布關(guān)掉“諾基亞”品牌,我們依然可以購(gòu)買(mǎi)Lumia手機(jī),只要你喜歡,我還看到有人在用多普達(dá)手機(jī)。同時(shí)作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的我們,Windows Phone依然是一塊很大的市場(chǎng),WP應(yīng)用助手、WP應(yīng)用市場(chǎng)、WP資訊論壇等軟件和網(wǎng)站如雨后春筍。
市場(chǎng)很大,但是挑戰(zhàn)也很多,前些天和達(dá)派市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)閑聊的時(shí)候,他們紛紛吐槽,Windows Phone現(xiàn)在還不夠普及,特別是女性群體。很多剛接觸WP手機(jī)的用戶(hù)表示不知道要去哪里下載游戲和軟件,也有一些人在糾結(jié)WP手機(jī)是不是需要和iPhone一樣越獄或者和安卓手機(jī)一樣刷機(jī)等等。熟悉安卓和iPhone的用戶(hù)都知道,下載一款A(yù)PP無(wú)非有三個(gè)渠道,一是手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用市場(chǎng),二是PC端手機(jī)助手,再者就是上應(yīng)用市場(chǎng)網(wǎng)站下載。達(dá)派團(tuán)隊(duì)旗下剛好有這樣三款產(chǎn)品(達(dá)派手機(jī)助手機(jī)版、PC版及應(yīng)用市場(chǎng)網(wǎng)站),在聊到如何推廣這三款產(chǎn)品的時(shí)候,我給了他們一些建議,任何一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的最大載體其實(shí)都是website,網(wǎng)站推廣是否給力,直接影響到裝機(jī)量和激活量。下面我就大概講講APP應(yīng)用市場(chǎng)網(wǎng)站推廣的十個(gè)技巧。
一,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
這是任何網(wǎng)站在開(kāi)展推廣之前必須要做的一件事情,知己知彼方能百戰(zhàn)不殆嘛。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,可以讓你清楚你的用戶(hù)在哪里、你的行業(yè)前景在哪里、對(duì)方有哪些方面可以值得我們借鑒、有哪些錯(cuò)誤是我們必須要避免的、他們的推廣渠道在哪里等等。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以后,要整理一個(gè)詳細(xì)的報(bào)表:
1,對(duì)手網(wǎng)站的UI設(shè)計(jì)
2,對(duì)手網(wǎng)站的欄目框架設(shè)置
3,對(duì)手網(wǎng)站的內(nèi)容更新頻率及來(lái)源
4,對(duì)手網(wǎng)站的推廣渠道及營(yíng)銷(xiāo)策略
5,對(duì)手網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)(雙方競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比)
二,做好站內(nèi)架構(gòu)
分析完競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后,找出自己的長(zhǎng)處和短處,突出優(yōu)點(diǎn)、修改缺點(diǎn),以最符合人性化和SEO的程度做好站內(nèi)優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化大概有以下幾個(gè)方面:
1,網(wǎng)站UI設(shè)計(jì)(主色調(diào)、頁(yè)面布局)
2,網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵字和描述設(shè)置(標(biāo)題長(zhǎng)度、關(guān)鍵詞密度)
3,網(wǎng)站代碼編寫(xiě)及功能設(shè)計(jì)(多余代碼、多余Flash、圖片及特效)
5,站內(nèi)鏈接布局(網(wǎng)站地圖、面包屑導(dǎo)航等)
三,做好網(wǎng)站內(nèi)容
一個(gè)網(wǎng)站如果只有合理的設(shè)計(jì)和架構(gòu)是不行的,還要有用戶(hù)喜歡的內(nèi)容和服務(wù)。APP市場(chǎng)就是一個(gè)提供手機(jī)APP下載的網(wǎng)站,這樣的網(wǎng)站要做到APP更新及時(shí)、數(shù)量多、安全、下載速度快。如果一個(gè)APP下載網(wǎng)站,沒(méi)能及時(shí)更新最新發(fā)布的游戲和軟件、APP的數(shù)量不多、下載速度過(guò)慢、下載下來(lái)的APP存在惡意行為等,那這樣的應(yīng)用市場(chǎng)只有等著被市場(chǎng)淘汰。
四,建立自己的用戶(hù)圈
人和物都喜歡以類(lèi)而聚,做任何一個(gè)網(wǎng)站,建立自己的用戶(hù)圈是非常必要的。第一,讓自己的用戶(hù)在討論自己的網(wǎng)站,可以從他們的討論中獲取用戶(hù)的使用感受、網(wǎng)站的不足之處、用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的期許等等;第二,網(wǎng)站內(nèi)測(cè)、公測(cè)、BUG更新、新產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候,圈子里的用戶(hù)會(huì)是一批最早最活躍的人;第三,通過(guò)建立用戶(hù)圈子,以口碑相傳的形式傳播網(wǎng)站品牌和影響力。建立用戶(hù)圈子可以有以下幾種途徑:
1,QQ群(最直接最快速,用戶(hù)量最多)
2,微博(較熱門(mén)、傳播速度較快)
3,微信(新熱產(chǎn)品,運(yùn)用好微信公眾號(hào)可以取得很好的營(yíng)銷(xiāo)效果)
4,論壇(雖然即將過(guò)時(shí)、維護(hù)難度大,但是通過(guò)用戶(hù)不斷的積累,也在一定程度上起到很好的效果,如小米社區(qū)和魅族社區(qū))
五,在自己的圈子里推廣網(wǎng)站
建立好自己的用戶(hù)圈,接下來(lái)是怎樣去維護(hù)、擴(kuò)大用戶(hù)圈及如何在用戶(hù)圈里推廣網(wǎng)站。如果建立起圈子以后,不去維護(hù)和發(fā)展,那么這用戶(hù)圈是一潭死水,如同虛設(shè)。那么怎樣去維護(hù)和擴(kuò)大呢?怎樣在圈子里有效的推廣網(wǎng)站呢?
1,QQ群是最直接的聊天方式,需要安排一兩個(gè)對(duì)網(wǎng)站和產(chǎn)品非常熟悉的人來(lái)活躍群里的氣氛,及時(shí)解決用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站和產(chǎn)品的疑問(wèn)和行業(yè)專(zhuān)業(yè)的資訊。
2,微博上要第一時(shí)間發(fā)布產(chǎn)品新信息、和粉絲互動(dòng)交流、利用微博舉行有獎(jiǎng)活動(dòng)等,充分利用微博這個(gè)客戶(hù)服務(wù)渠道。
不管是QQ群還是微博或者微信,都是把人聚合在一起的方式,那么如何去利用好這些聚在一起的人,就要看我們的營(yíng)銷(xiāo)手段。第一,第一時(shí)間和用戶(hù)溝通,傾聽(tīng)用戶(hù)的訴說(shuō);第二,產(chǎn)品新信息、BUG、官方活動(dòng)等要第一時(shí)間通知用戶(hù);第三,不定時(shí)舉行線(xiàn)上活動(dòng)、線(xiàn)下聚會(huì)等。
六,在別人的圈子里推廣產(chǎn)品
上面說(shuō)到建立自己的用戶(hù)圈,在建立自己圈子的同時(shí),別人也在建立自己的圈子。在自己的圈子里推廣很容易,那么如何在別人的圈子里推廣呢?下面我就以QQ群為例:
1,你要先加入同類(lèi)產(chǎn)品(網(wǎng)站)的用戶(hù)圈子,如QQ群,你可以理解為臥底。
2,看用戶(hù)對(duì)該網(wǎng)站的評(píng)價(jià)和吐槽,這一點(diǎn)可以包含在上面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中。
3,當(dāng)用戶(hù)吐槽該網(wǎng)站的的時(shí)候,可以通過(guò)私信或者單聊的方式告訴這些用戶(hù),我們的網(wǎng)站和產(chǎn)品比這個(gè)的好、功能更齊全等等。
4,實(shí)行大小號(hào)策略,先以小號(hào)單聊發(fā)布廣告信息,然后截圖保存,以大號(hào)身份到群里舉報(bào)小號(hào),同時(shí)貼上截圖當(dāng)證據(jù),等著小號(hào)被T,這時(shí)候你可以討好群主,說(shuō)不定還混個(gè)管理員。
方法很多,大家可以多多研究,其實(shí)思路很簡(jiǎn)單:臥底、靜觀、挖墻腳、借位上升、再挖墻角。
以上六點(diǎn),是我對(duì)APP市場(chǎng)的一些看法,肯定有朋友會(huì)問(wèn),沒(méi)講到關(guān)鍵詞優(yōu)化、搜索引擎排名方面的東西。沒(méi)錯(cuò),沒(méi)提到不代表不重要,但是可以以運(yùn)營(yíng)為主以營(yíng)銷(xiāo)為輔。服務(wù)性較強(qiáng)的網(wǎng)站,應(yīng)該多往口碑方面著手,而不必過(guò)多糾結(jié)搜索引擎排名等等。很簡(jiǎn)單的一個(gè)道理,媽媽有沒(méi)有教你不要隨便在網(wǎng)上下載東西,要下載軟件一定要去口碑好的網(wǎng)站下載?最后再提一下文中提到的達(dá)派市場(chǎng),使用WP手機(jī)的同學(xué)可以關(guān)注一下。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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