利潤(rùn)的由來(lái) 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的銷(xiāo)售額是怎么來(lái)的？
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2013-08-07
所以說(shuō)BD是非常聰明的職位,需要很多制度去控制BD的行為
導(dǎo)讀:之前寫(xiě)了兩篇《細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的奇葩網(wǎng)站》的文章,感謝熱心讀者的圍觀和拍磚在寫(xiě)本篇文章之前,跟大家聊聊為什么本人不用各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比方式進(jìn)行闡述,而是以敘事的形式出現(xiàn)那是因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的核心數(shù)據(jù)都是保密的(除糯米網(wǎng),誰(shuí)讓它是上市公司人人網(wǎng)旗下的子公司呢!),目前任何第三方報(bào)告的數(shù)據(jù)是需要經(jīng)過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站許可后才能發(fā)布,這樣一來(lái),各大網(wǎng)站的真實(shí)性數(shù)據(jù)是有待考究的今后本人文章依然會(huì)秉承之前的寫(xiě)作手法,不以數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比
現(xiàn)在進(jìn)入正題,研究團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)其實(shí)是件特別有意思的事情,里面以后很多大家意想不到的事情:
一、 關(guān)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站銷(xiāo)售額的由來(lái)(團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站普遍的作法)
1. 正常銷(xiāo)售額:
正常銷(xiāo)售額,顧名思義就是消費(fèi)者正常購(gòu)買(mǎi),根據(jù)網(wǎng)站的流量,商家的品牌,套餐的選取等諸多因素形成真實(shí)的數(shù)字
2. 網(wǎng)站自行刷單,虛擬的銷(xiāo)售額:
網(wǎng)站自行刷單,形成虛擬的銷(xiāo)售額,這種方式在團(tuán)購(gòu)初期很多網(wǎng)站都用過(guò),因?yàn)榫W(wǎng)站自行刷單,可以給消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)欲望,降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間成本,并且也會(huì)給第三方抓取數(shù)據(jù),對(duì)外公布造成一種鼎盛繁榮的假象目前網(wǎng)站自行刷單的方式已經(jīng)被大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站棄之,因?yàn)槠渥龇ㄟ^(guò)于明顯,大家可以在三個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站觀察:
(1)9:00-10:00,是否可以看到網(wǎng)站的數(shù)字急劇上升,而且是按照比例上升的;
(2)16:00-18:00,情況如上;
(3)20:00-22:00,情況如上,
為什么選擇上述時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字調(diào)控呢?因?yàn)?:00-18:00期間是網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化人員進(jìn)行手工調(diào)控;而20:00-22:00一般是網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)置選擇上述三個(gè)時(shí)間點(diǎn),最主要原因是每天購(gòu)買(mǎi)人數(shù)高峰在此節(jié)點(diǎn)
3. 商家(或者BD)自行購(gòu)買(mǎi)的銷(xiāo)售額:
商家自行購(gòu)買(mǎi)的銷(xiāo)售額:沒(méi)有團(tuán)購(gòu)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人肯定會(huì)說(shuō):商家是傻B嗎?!團(tuán)購(gòu)模式本來(lái)就屬于自損800,傷敵1000的營(yíng)銷(xiāo)模式,為什么還要自行購(gòu)買(mǎi)呢?!現(xiàn)本人告訴你們真實(shí)情況:
(1)商家自行購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)多集中于攝影寫(xiě)真,生活服務(wù)和路線旅游等,因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)模式經(jīng)過(guò)2010-2011年的消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)期,團(tuán)購(gòu)用戶(hù)開(kāi)始理性消費(fèi),隨著購(gòu)買(mǎi)人數(shù)及數(shù)量急劇下滑,導(dǎo)致商家參與團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目不能起到應(yīng)有的營(yíng)銷(xiāo)效果;
(2)多數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面排序都是根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)化生成的,例如:UV、PV(獨(dú)立訪客、訪問(wèn)頁(yè)面),轉(zhuǎn)化率,客單價(jià),ARPU值(每用戶(hù)平均收入),銷(xiāo)售額,利潤(rùn)率等各項(xiàng)核心指標(biāo),但銷(xiāo)售額的比重相對(duì)于大一些,這就導(dǎo)致商家為了爭(zhēng)取好的頁(yè)面排序,只能進(jìn)行大規(guī)模刷單(自行購(gòu)買(mǎi)),購(gòu)買(mǎi)之后再進(jìn)行自行驗(yàn)證,利潤(rùn)就當(dāng)做購(gòu)買(mǎi)展示坑位了
上述商家自行購(gòu)買(mǎi)行為一小部分是商家自愿購(gòu)買(mǎi),一大部分商家經(jīng)過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站BD的引導(dǎo)之后進(jìn)行的
BD自行購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售額的方式:
(1) BD沒(méi)有完成月銷(xiāo)售額任務(wù)(或者相差不多),一般BD會(huì)在月末進(jìn)行自行刷單,因?yàn)橥瓴怀射N(xiāo)售額任務(wù),銷(xiāo)售提成和KPI都會(huì)相應(yīng)的降低很多又有讀者問(wèn)了,那BD購(gòu)買(mǎi)完之后,怎么驗(yàn)證或者說(shuō)一次性購(gòu)買(mǎi)幾萬(wàn)的產(chǎn)品,如何消費(fèi)呢?!那不虧死了嗎?!告訴你們:BD一般會(huì)在下月進(jìn)行全額退款或者驗(yàn)證之后,等商家收到款項(xiàng)之后,再支付給BD,(一般賬期是一周時(shí)間)
(2) 團(tuán)隊(duì)建設(shè):每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)有團(tuán)建費(fèi)用,而團(tuán)建費(fèi)用怎么消費(fèi)呢?公司規(guī)定,只能在本公司的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)相對(duì)金額的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品,公司給予預(yù)付或者報(bào)銷(xiāo)我這么說(shuō)明,大家都了然了吧!大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的員工平均約3000人,一個(gè)人的團(tuán)建費(fèi)用是100元,那么本月的銷(xiāo)售額就會(huì)增加元
4. 利用其它平臺(tái)銷(xiāo)售的數(shù)字游戲:
如何利用其他平臺(tái)銷(xiāo)售進(jìn)行數(shù)字游戲呢?目前很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都利用其他綜合類(lèi)平臺(tái)網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售,例如進(jìn)駐聚劃算,京東,當(dāng)當(dāng),蘇寧,QQ團(tuán)購(gòu)平臺(tái)等等一些大型綜合類(lèi)平臺(tái)網(wǎng)站現(xiàn)在表述一下平臺(tái)游戲的玩法:
(1) 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)駐到大型綜合類(lèi)平臺(tái),它的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)得是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一個(gè)銷(xiāo)售額數(shù)字,大型綜合類(lèi)平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)字是平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)字+團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)字總和,那么第三方數(shù)據(jù)中心抓取的科學(xué)性,嚴(yán)謹(jǐn)性那就值得消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)觀察員思考了
(2) 第二種方法是:團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與大型綜合類(lèi)平臺(tái)打通,雙方的銷(xiāo)售數(shù)字是一致,但是對(duì)外公布的時(shí)候是雙方的數(shù)字疊加之后出具的這回讀者清楚為什么我不愿意拿關(guān)鍵數(shù)據(jù)作對(duì)比,因?yàn)闆](méi)有任何意義,無(wú)論觀察者還是讀者都會(huì)被莫名須有的銷(xiāo)售額給蒙蔽,本人真心是不讓讀者被這些所謂的數(shù)字所誤導(dǎo)
二、 關(guān)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站利潤(rùn)的由來(lái)
1. 正常利潤(rùn)來(lái)源:就是通過(guò)正常網(wǎng)絡(luò)交易獲取商家傭金形式,本人繼續(xù)秉著務(wù)實(shí)的態(tài)度,跟大家聊一聊各項(xiàng)品類(lèi)的毛利率,不扯那些官方的語(yǔ)言
(1) 電影院:基本電影院的毛利率在5%以下,由于很多影院是需要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站預(yù)付影票的,所以5%的毛利率扣除賬期,人力成本,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本,基本上不剩啥了
(2) 餐飲類(lèi):大型餐飲基本在5%以下,大型餐飲可歸為本地或者全國(guó)連鎖知名商家和自助餐類(lèi);
(3) 普通餐飲:利潤(rùn)率在10%左右;
(4) 生活服務(wù)類(lèi):20%以上,只多不少;
(5) 旅游酒店類(lèi):20%以上,只多不少
(6) 商品(快遞)類(lèi):30%以上,只多不少
2. 坑位費(fèi)(廣告費(fèi)):坑位費(fèi)多集中于商品(實(shí)物快遞)類(lèi),一般3000-10000不等,有可能商家還要擔(dān)負(fù)自行刷單工作
3. 代運(yùn)營(yíng)收費(fèi)模式:代理運(yùn)營(yíng)收費(fèi)模式,最早出現(xiàn)還是窩窩團(tuán),他們推出窩窩商城之后就進(jìn)行年費(fèi)的收取模式,目前有其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也在跟進(jìn)實(shí)行中收費(fèi)模式:(1) 年費(fèi)(2) 坑位費(fèi)
4. 賬期利潤(rùn):
賬期利潤(rùn)也可稱(chēng)之為沉淀資金的運(yùn)用,目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站支付商家費(fèi)用是按照消費(fèi)者驗(yàn)證后結(jié)算,目前團(tuán)購(gòu)最短消費(fèi)周期為1個(gè)月,商家結(jié)賬周期為1周,那么扣除消費(fèi)者自行退款,沉淀下來(lái)的資源可以作為賬期利潤(rùn)
上述表完了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的基本銷(xiāo)售額和利潤(rùn)率的由來(lái),相信本人文章的可讀性會(huì)超過(guò)那些所謂的自媒體人,從目前看,我相信各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站(指垂直團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站)毛利潤(rùn)是盈利的,但是真正達(dá)到盈利(凈利潤(rùn))還是需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的,還是那句話:只有行業(yè)第一,才有盈利的期望
文章編輯: 365webcall在線咨詢(xún)工具(www.365webcall.com)
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