在騰訊版圖中微信與手Q必然可以共存
來源:網(wǎng)站推廣 2013-05-25
這兩天一直在關(guān)注阿里的動向以及馬云的卸任,卻對微信少了幾分注意。今天偶爾在一格電上看到了大家對于微信的爭執(zhí),卻突然發(fā)現(xiàn)這些天關(guān)于騰訊的爭論也一直沒有停止過。其實關(guān)于微信爭論的焦點主要集中在微信與手Q的共存問題。眾所周知,馬化騰多次在大型公眾場合公開表揚微信的價值,這難免讓同為騰訊旗下移動平臺的手機QQ感到紅眼和不服。畢竟微信是一個誕生才剛剛3年的產(chǎn)品,而手機QQ伴隨著騰訊桌面版QQ一路走到了現(xiàn)在,論資歷手Q絕不占下風(fēng),論注冊用戶手Q也是完勝微信,但是就是這樣一款軟件卻因微信的存在而變得越來越被人們淡忘。
于是行業(yè)內(nèi)各種關(guān)于微信取代手Q的消息層出不窮,畢竟手Q與微信兩者之間有太多的共同點,而處于同一個時代的兩者,又多少顯著不能共存。但是事情真是這樣子嗎?我想未必,至少從我的角度上講,微信的確是一款具有創(chuàng)新價值的產(chǎn)品抑或產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng),而手Q代表的則是一種產(chǎn)品意識形態(tài),兩者必然能夠共存。
手機QQ并不是積累,其仍然具有繼續(xù)尋在價值與意義
其實關(guān)于兩者能不能共存的話題,說的簡單一點,就是它們各自的價值還能不能繼續(xù)吸引新的用戶。先說微信,經(jīng)過近幾年騰訊的大力培養(yǎng),其在通訊、熟人圈以及公眾平臺的建設(shè)上取得了出色的成績,并且根據(jù)最近的消息顯示,微信極有可能開啟商業(yè)化進程,從手游著手。一旦實現(xiàn)盈利的微信必然是整個互聯(lián)網(wǎng)都不能忽視的角色,畢竟微信不再是一個簡單的工具,而是一個閉合的信息交流圈,在這種情況中流量的跳出很小,變現(xiàn)的價值很大。但是手Q就沒有存在的意義嗎?顯然不是,靈草園絞股藍站長認(rèn)為手Q目前的裝載量也在4億+,其自身的盈利能力也是有目共睹,2012年全年創(chuàng)收占騰訊的23.2﹪,在用戶增值服務(wù)方面手Q也是繼續(xù)著穩(wěn)定的變現(xiàn)。因此,在微信貴為騰訊太子的今天,手Q仍然有存在的意義。
雖然被微信搶走了大量的關(guān)注效應(yīng),但是不可否認(rèn)的是多年來的產(chǎn)品運營已經(jīng)為手機QQ積累了若干發(fā)展的先天優(yōu)勢。
意義是有了,接下來就要看手Q領(lǐng)導(dǎo)者的決策能力與產(chǎn)品研發(fā)水平了。就目前的情況來看,手機QQ擁有以下兩個優(yōu)勢:首先,大家對于手機QQ有著潛意識里的默認(rèn),雖然很多人都在說現(xiàn)在聊天的好友已經(jīng)很少了,但這與我們的年齡增長有關(guān)系,其次,就算活躍度不夠,但是大家潛意識里還是覺得手機QQ是一個必須具備的東西,就好像你買了一部手機,首先安裝的就是手機QQ一樣,大家把它當(dāng)做了交流的必備工具,而這是手機QQ的最大優(yōu)勢。其次,手機QQ的平民化進程相對于微信更加徹底,經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,手機QQ在二三線城市的滲透要遠比微信強,目前微信的受眾主要是白領(lǐng)、學(xué)生等年輕群體,對于一些中年層次的用戶影響不夠。在那些人的記憶中,“我的好友”才是真正聊天的地方,而且大家已經(jīng)熟絡(luò)傳統(tǒng)的聊天界面,對于產(chǎn)品形態(tài)有了固定的認(rèn)識,這也算是手機QQ成功的基礎(chǔ)。
針對微信,手機QQ唯有差異化發(fā)展,才能贏得應(yīng)有的未來
1.手機QQ一定要注重傳統(tǒng)用戶習(xí)慣的沿承,包括聊天功能的常態(tài)、會員的核心價值以及信息交互的承接,要知道微信沒有客戶端,是一個純意識上的移動產(chǎn)品,但是手機QQ有,它完全可以靠著這點優(yōu)勢,將PC端的流量直接導(dǎo)入移動端口。
2.現(xiàn)階段手Q的發(fā)展重點不應(yīng)是模仿,而是創(chuàng)新和簡約,就好像最近的QQ升級版本被大家唾罵一樣,已經(jīng)習(xí)慣將QQ定義為聊天的用戶很難接受QQ的衍生功能。就算改變,也應(yīng)該立足原有的亮點進行改造,而絕非跟著市場走,模仿微信。
3.不要將微信的能力在想象中放大,就好像過去的QQ客戶端不能完全籠絡(luò)PC流量一樣,現(xiàn)在的移動市場應(yīng)用太繁雜了,微信只是其一,不是唯一,雖說微信具有極強的產(chǎn)品整合能力,但是我想說在獨立APP應(yīng)用越來越成熟的現(xiàn)在,大家不可能將全部需求都灌注于一個產(chǎn)品,大家需要的是多樣化選擇,而這必然是微信的局限,手機QQ的機會。
4 最后一點,那就是手機QQ要認(rèn)清自己的定位,不要盲目追隨微信,追求高端化,對于本身帶有全民化特征的QQ來說,立足這部分用戶研發(fā)一些實用的功能,要比追求時尚更切合實際。
被高估的微信是手機QQ迎來反擊的最佳時機
微信的確是一個具有時代意義的產(chǎn)品,這點筆者并不否認(rèn),但是如果僅靠一個產(chǎn)品就能構(gòu)建起所謂的生態(tài)系統(tǒng)鏈未免有點太理想化,因為僅憑個人評論,微信要想形成一個閉合圈,必然需要其他產(chǎn)品的支持,比如易訊(電商)、游戲平臺等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)注入,如果自己的幫手不夠強勢,那么又能依賴微信做什么呢?畢竟都是一家子的產(chǎn)品,前者做不好,后者一樣沒有良性的基因。
其次,在PC端沒有信息過載的現(xiàn)象,但是在手機移動端口就會出現(xiàn)這種問題,手機消息連續(xù)一旦超過五六條就會嚴(yán)重的打擾移動用戶。除此之外,用戶使用手機的頻率很高,單次時間很短,越深度的功能,越難以被使用,漏斗法則在這里體現(xiàn)的更加深刻。經(jīng)過幾次改革的微信縱然在功能設(shè)置上更加人性化,但是并不是更為豐富功能的產(chǎn)品才會被人所接受,前段時間更新的QQ版本招來如此之多的唾罵,這就是反面教材。
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