5個國內(nèi)外利用簽到功能的LBS互動案例
來源:網(wǎng)站推廣 2012-11-26
效果:
全球超過1萬人獲得勛章
漢莎頁面有超過5萬人的粉絲
漢莎航空為全球的旅客和粉絲提供當?shù)卣Z言的實時提醒事項
案例4 Fast Company- Big Idea勛章
目標:構(gòu)思一個促進與讀者互動的方法,并提升其在品牌創(chuàng)新領域的專業(yè)形象
方案: 借助“年度最具創(chuàng)新力公司排行榜”的人氣,Fast Company與Foursquare一起合作推出了“Big Idea”勛章, 勛章會在全球一百個地點(都是靠近上榜公司附近的地點)留下關(guān)于上榜品牌的Tips
隨著社會化媒體及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,LBS(Location Based Service)這一概念越來越深入且廣泛地影響到營銷傳播形式,被廣大品牌廣告主及代理公司所熱捧本文分享五個LBS營銷的案例,都很好的將品牌傳播訴求與地點移動信息相結(jié)合,通過創(chuàng)意活動為消費者創(chuàng)造新穎的線上線下互動體驗,使營銷方案更具想象力
案例1 街旁簽到途觀之旅-跨越人生路
目標:通過新穎的LBS互動形式,鼓勵消費者參與、體驗并將活動內(nèi)容分享給他們的好友,以此增強品牌美譽度
方案:“2012途觀之旅,跨越人生路”的線上互動活動與街旁開放平臺合作,消費者使用街旁賬號即可登陸“2012途觀之旅——跨越人生路”活動網(wǎng)站,認領自己心儀的途觀小車,導入簽到資料,開始途觀之旅通過在現(xiàn)實中使用街旁簽到,消費者可將日常生活中的“兩點一線”移動轉(zhuǎn)化為虛擬旅程中的公里數(shù),推動途觀前進
結(jié)果:這種植入式的探索體驗,藉由街旁精準、靈活的地理位置服務優(yōu)勢,很好的傳達了“汽車”、“生活距離”、“地點轉(zhuǎn)化”等品牌想要傳遞的關(guān)鍵信息,充分調(diào)動了消費者的參與積極性,打造了充滿互動性的在線虛擬旅程
案例2 街旁助力上海大眾汽車Think Blue藍享計劃
目標:通過新穎的LBS互動形式,鼓勵消費者參與、體驗并將活動內(nèi)容分享給他們的好友,以此傳遞品牌環(huán)保理念、增強品牌美譽度
方案:為響應全球的環(huán)保倡導和以環(huán)保換取人類可持續(xù)發(fā)展的訴求,上海大眾汽車于全國發(fā)起Think Blue藍享計劃,在北上廣三大城市核心商業(yè)中心,全力打造“藍思觀察站”;同時在三大城市繁華地段的地鐵、商場中設置藍色階梯,鼓勵大家在日常生活中盡可能的多走樓梯,少乘坐電梯扶梯,既鍛煉身體,又減少電梯能耗、節(jié)約有限的資源
作為此次活動的LBS合作伙伴,街旁以“移動、即時、互動”的特點深入到整個活動的每一個環(huán)節(jié):在活動指定地點簽到,即可收藏【藍思•眾享】虛擬徽章;消費者使用街旁賬號登陸活動網(wǎng)站,就可以累積“藍幣”,贏取繽紛好禮
結(jié)果:當街旁將數(shù)據(jù)和用戶行為貼合品牌的主張,結(jié)合街旁開放平臺技術(shù)進行全面綁定的時候,“簽到”已經(jīng)變成了一種公益的累積,公益的可視化在此借助移動社交的技術(shù)成為可能
案例3 漢莎航空-Foursquare“歐洲好聲音”勛章
目標:在比賽中展示漢莎航空的品牌和吸收更多的長期忠誠顧客
方案:推出Foursquare專屬勛章
“歐洲好聲音”歌唱比賽是世界上最受歡迎的非體育賽事,有超過40個參與國,德國漢莎航空公司是這項盛事的官方航空公司合作伙伴因此,漢莎航空公司特意為這項比賽設計了一個專屬的勛章要獲得這枚勛章,參與者首先需要關(guān)注漢莎在Foursquare的賬號,同時需要在漢莎服務的機場或者與漢莎有官方合作的地點簽到為了獲得勛章,用戶首先需要在Fast Company在Foursquare上的列出的至少兩個地點簽到,比如可以在Amazon還處于創(chuàng)業(yè)階段的時候,員工經(jīng)常去吃晚飯的日本餐廳,或者是蘋果工程師曾經(jīng)弄丟尚未發(fā)布的iphone4的餐廳無論任何人在這100地方簽到,都能收到Fast Company提供的品牌實時又有趣Tips
效果:
全球超過17000人獲得勛章
Fast Company有超過60000粉絲
Fast Company所提供的Tips繼續(xù)發(fā)揮著與讀者互動的角色
讓對一些品牌不熟悉的讀者有更大的興趣去了解這些品牌,也吸引著更多的粉絲去簽到來獲取勛章
案例5 GranataPet: 簽到一下,狗狗不怕餓
在街上遛狗的時候,狗狗突然餓了,但是又沒有帶狗糧,怎么辦?有辦法!德國一間寵物食品公司GranataPet為了推廣品牌,利用Foursquare構(gòu)思了一個創(chuàng)新而且花費少的活動(一共十塊廣告板,每塊花費350歐元)能解決這個問題該公司,在柏林和慕尼黑安裝了10塊戶外廣告板,當用戶在Foursquare上簽到時,狗糧就會自動出來
具體操作:用戶的簽到會被遠程服務器所識別,在廣告版內(nèi)部裝置與服務器相鏈接的黑盒子會控制分發(fā)器當服務器接收用戶的簽到,狗糧就會自動出來借助經(jīng)典條件反射的作用,每當狗狗們都走到廣告板附近,為了能吃到狗糧,都會扯著讓主人去廣告板
效果:
活動第一天,每塊廣告板平均有118次簽到
活動開始之后的第十天,GranataPet在在慕尼黑的寵物商店比之前的銷量增長了28%
因為這項成功的活動,GranataPet將會在20個城市再安裝100塊廣告板
銷量比前年提升了14%,寵物商店對于GranataPet產(chǎn)品的需求增長了38%
寫在最后的話
這五個案例,街旁與上海大眾攜手打造了兩個極具創(chuàng)意的LBS營銷案例,通過與街旁開放平臺的巧妙合作,以及獨具匠心的活動設計,在汽車類品牌營銷活動中獨樹一幟漢莎航空利用手中資源,讓更多的消費者成為了忠誠顧客而Fast Company發(fā)揮其榜單的影響力,讓更多讀者有趣地參與到品牌知識學習之旅而GranataPet的活動,利用地理位置信息和心理學上的經(jīng)典條件反射概念,讓不少的寵物主人被其折服這五個活動從線上延伸到線下,將虛擬的互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實生活進行打通,活動實現(xiàn)了品牌訴求和營銷目標,實現(xiàn)了最大化的營銷價值
文:互聯(lián)網(wǎng)的那點事
注:相關(guān)網(wǎng)站建設技巧閱讀請移步到建站教程頻道
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文章編輯: 365webcall在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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