透過(guò)APP的成功哲學(xué)提升網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)之道
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2012-11-05
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),離不開智能手機(jī)的成熟與普及,根據(jù)李開復(fù)提供的一份資料數(shù)據(jù),越來(lái)越多的用戶開始選擇把手機(jī)作為上網(wǎng)的第一平臺(tái),這就促使許多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)提供商加緊搶奪手機(jī)客戶端市場(chǎng),紛紛推出各自的手機(jī)APP應(yīng)用來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)。除了這些從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者們,手機(jī)APP提供商還包括了許多后起之秀,他們從無(wú)到有,立足生活、工作、娛樂(lè)等各個(gè)方面,制作和提供專門的APP服務(wù),造就了像憤怒的小鳥這樣的游戲神話,也造就了像微信這樣后發(fā)制人的溝通神器,還造就了閱讀APP、美圖APP、記賬APP等各種功能定位獨(dú)特而清晰的成功應(yīng)用。
作為一名站長(zhǎng),在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的同時(shí)我也在瘋狂嘗試著各種APP,從生活類到娛樂(lè)休閑類,只要是好的應(yīng)用我都會(huì)第一時(shí)間去體驗(yàn)和使用,由此見(jiàn)證了許多神級(jí)應(yīng)用從誕生到風(fēng)靡的成功過(guò)程,這給我了莫大的感觸。換位思考一下,我們站長(zhǎng)在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站時(shí),不也相當(dāng)于在制作和提供屬于我們的另一種形式的APP嗎?借鑒APP的成功經(jīng)驗(yàn),從它們的成功哲學(xué)之中,我們能夠以“他山之石”,來(lái)反思和提升我們當(dāng)前對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)之道,從而更能夠更對(duì)用戶的胃口,獲得用戶的青睞進(jìn)而獲得成功。
一、從APP定位看草根網(wǎng)站定位的重要性
筆者在使用和研究了那些在世界范圍內(nèi)取得成功的APP后,首先感觸到的就是它們定位的明確性和針對(duì)性。游戲類的APP不用說(shuō)它的特點(diǎn)非常強(qiáng),生活類的APP它的作用非常明確,就是幫助用戶在哪方面獲得便捷的服務(wù)與幫助,這是它們得以立足和推廣的首要條件。反觀我們草根站長(zhǎng)在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站時(shí),最容易走入的誤區(qū)就是我們對(duì)“高、大、全”的追求,受到已經(jīng)成功的大型門戶影響,讓站長(zhǎng)特別在剛做站時(shí)最容易想建設(shè)一個(gè)全面、規(guī)模大的網(wǎng)站,殊不知這往往超出了我們的個(gè)人能力,精力無(wú)暇顧及到大型網(wǎng)站的方方面面,導(dǎo)致的后果就是網(wǎng)站質(zhì)量不高,用戶流失度高,這方面應(yīng)當(dāng)摒棄貪大的錯(cuò)誤理念,而是把有限的精力專注于某些方面,定位明確做精一個(gè)領(lǐng)域。
二、從APP界面看草根網(wǎng)站的模板設(shè)計(jì)
但凡成功的APP應(yīng)用都有一個(gè)相同的特點(diǎn),在界面設(shè)計(jì)上都非常出眾,而針對(duì)不同類別的應(yīng)用定位,又會(huì)有針對(duì)不同用戶人群的界面設(shè)計(jì),例如游戲形象和界面設(shè)計(jì)可愛(ài)而精致、生活類應(yīng)用界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、明了、易用,這都反映出成功APP富有針對(duì)性的界面設(shè)計(jì)理念。應(yīng)用于我們的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)上,俗話說(shuō)“磨刀不誤砍柴工”,花些時(shí)間和心思為網(wǎng)站制作更有特色的模板,結(jié)合目標(biāo)用戶群的喜好“量身打造”自己獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格模板,更能在用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的第一次便吸引住他們的眼球,勾起訪客進(jìn)一步了解網(wǎng)站的沖動(dòng),這才有后續(xù)將新訪客轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶的前提和基礎(chǔ)。
三、從APP取勝哲學(xué)看草根站長(zhǎng)如何突出重圍
APP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)絲毫不亞于網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng),應(yīng)用的更新速度遠(yuǎn)快于網(wǎng)站的更迭速度,這也要求APP的作者和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)們都必須做到在激烈的激烈中找準(zhǔn)突破點(diǎn),快速地站住腳跟。它們?nèi)俚恼軐W(xué)就在于做足準(zhǔn)備工作,事先便做好市場(chǎng)的調(diào)研、對(duì)用戶心理的分析、用心制作好應(yīng)用的細(xì)節(jié),從而可以在應(yīng)用推出之時(shí)便能快速俘獲用戶的心。這就告訴我們?cè)诰W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)上,最好能夠在網(wǎng)站投入運(yùn)營(yíng)之前便做足功課,通過(guò)調(diào)查和分析目標(biāo)用戶的心理和需要,準(zhǔn)備豐富而高質(zhì)量的內(nèi)容,并在投入運(yùn)營(yíng)后保持對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的更新,這樣的發(fā)展策略便能更能擊中用戶的需求,實(shí)現(xiàn)在同類網(wǎng)站之中的脫穎而出。
四、從APP的推廣之策看網(wǎng)站如何宣傳傳播
一款A(yù)PP從誕生到普及推廣,高質(zhì)量的設(shè)計(jì)與功能是核心要素,但其中的推廣對(duì)快速占領(lǐng)市場(chǎng)贏得先機(jī)也同樣重要。一款優(yōu)秀的APP應(yīng)用,常用的宣傳手段便是讓市場(chǎng)和用戶檢驗(yàn),通過(guò)安裝量這一最直觀的數(shù)據(jù)吸引用戶的關(guān)注,并通過(guò)用戶的口碑宣傳實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散傳播,它不需要郵件營(yíng)銷這種常規(guī)的、病毒式營(yíng)銷,重點(diǎn)是依靠質(zhì)量獲得用戶認(rèn)可后的口碑傳播,而這種傳播也是最具說(shuō)服力、最有效的宣傳方式。對(duì)于網(wǎng)站而言,在宣傳和推廣方面與APP相對(duì)簡(jiǎn)單的傳播渠道有所不同,但我們?cè)谧龊贸Ｒ?guī)的廣告、郵件、SEO等傳播方式的同時(shí),更可以積極借鑒APP推廣的成功經(jīng)驗(yàn),給予口碑傳播這一途徑更多的重視,依靠明確的網(wǎng)站定位、高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容獲得用戶的認(rèn)可,在成功培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶的同時(shí),更讓他們?cè)敢庀蚺笥阎鲃?dòng)而積極地推薦網(wǎng)站,依靠忠誠(chéng)用戶帶來(lái)更多潛在的忠誠(chéng)用戶。
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