網(wǎng)站設(shè)計(jì)：什么樣的首頁設(shè)計(jì)才有好賣相?
來源:網(wǎng)站推廣 2012-10-09
網(wǎng)絡(luò)使用者就像鯊魚一樣,一定要不斷往前游,否則就活不下去;他們永遠(yuǎn)都在瀏覽,挖掘有趣的東西
在這個(gè)現(xiàn)實(shí)下,你的產(chǎn)品如果沒有辦法立刻引起注意,并召喚使用者采取行動(dòng),就表示這個(gè)產(chǎn)品的賣相不是很好技術(shù)很優(yōu)秀,服務(wù)設(shè)想很週到,但就是沒人鳥;這是一件很枉然的事情
這篇文章要介紹的就是提升賣相的幾個(gè)好方法,而決勝點(diǎn)就在你的首頁(登入頁面?第一個(gè)頁面?反正你知道這是什么意思)
立刻引起注意的簡(jiǎn)明標(biāo)題
這其實(shí)就是任何產(chǎn)品首頁最重要的特質(zhì)
一句清楚、有力,又能感動(dòng)人的標(biāo)題,讓使用者一秒就被抓著,然后想要再逛看看;當(dāng)撰寫這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候,可以用下列問題評(píng)估這句話有沒有效:
對(duì)這個(gè)讀者而言,我們產(chǎn)品最重要的好處是什么?
有沒有包含下面這四個(gè)U:有用(Useful)、特別(Unique)、說明清楚(Ultra-specific),以及急迫性(Urgent)
說明好處,不要陳述功能
特別要注意的是,好處不等于功能,例如以下的例子:
產(chǎn)品:ipod 64GB
功能:有64GB的儲(chǔ)存空間
好處:可以在你口袋塞10000首歌,用它party一整夜
在首頁,應(yīng)該對(duì)使用者強(qiáng)調(diào)的是好處,因?yàn)檫@才是他們真正需要的而且,下標(biāo)可以是一件相當(dāng)嚴(yán)肅的事情;事實(shí)上,就算是用整個(gè)團(tuán)隊(duì)的精力去brain storming,或是頻繁地分組測(cè)試(只為了一句標(biāo)題),也在所不惜
一句話說完
而對(duì)這個(gè)議題,UX Movement則指出,如果要建立獨(dú)特的賣點(diǎn),就要在一句話把重點(diǎn)講完要容易閱讀,不要咬文嚼字的,讓讀者一眼就看出訴求是什么;例如coacademy的例子:
圖片左邊是他們現(xiàn)有的標(biāo)題,就是屬于咬文嚼字的那種但事實(shí)上他們可以用一句話把事情說完,右邊的標(biāo)題的確比左邊的簡(jiǎn)單明了
避免使用可以用在任何人身上的模糊形容詞
要描述你的網(wǎng)站其實(shí)可以有很多方式,但問題出在有些形容詞真的太廣泛了,誰都可以用,用這些形容詞不會(huì)讓你的網(wǎng)站特別有趣不如使用更精準(zhǔn)、獨(dú)特的詞描述你可以帶給使用者什么好處這能讓讀者對(duì)你能提供的東西有更清楚的印象,知道你的產(chǎn)品跟別人有什么不一樣,進(jìn)而想了解更多
sideTour的網(wǎng)站就滿特別而有趣的,但是使用者卻沒有辦法從塬本的標(biāo)題中看出獨(dú)特的賣點(diǎn)是什么他們的標(biāo)題使用太廣泛的形容詞,每個(gè)網(wǎng)站都可以用;不如仔細(xì)想想怎么樣才最能形容你的產(chǎn)品,例如上圖,第二句會(huì)比第一句明確很多
字體真的很重要
Oliver Reichenstein 早在2006年就提出了網(wǎng)頁內(nèi)容有95%都是typography,字型排版學(xué)
選一個(gè)好看的字體,以及畫出順眼的layout都可以大幅增加網(wǎng)站的賣相,即便只有簡(jiǎn)單的字體、區(qū)塊與線條,仍然很好看
例如Onswipe就用了一個(gè)優(yōu)雅的字體達(dá)成獨(dú)特的賣點(diǎn)這可以讓使用者感覺到產(chǎn)品是時(shí)尚而具有創(chuàng)意的還有,這行字也相當(dāng)清楚明確,搭配適合的字體使用,更為加分值得注意的是,他們放的是web font,而不是用圖,不但可以增強(qiáng)SEO,也不會(huì)在跨裝置的時(shí)候產(chǎn)生解析度的問題
首頁引發(fā)使用者行動(dòng)的訊息(Call to action)只能有一個(gè)
所有的內(nèi)容,都有一個(gè)要讓使用者采取的動(dòng)作,然后要確保使用者容易采取這個(gè)動(dòng)作
為了讓使用者順利完成動(dòng)作,任何表單或連結(jié)上的按鈕都要非常清楚,要夠大、夠明顯;這同時(shí)也表示,首頁引發(fā)使用者行動(dòng)的訊息(call-to-action)只能有一個(gè),讓使用者接收一致的訊息,并且只執(zhí)行一個(gè)動(dòng)作
分歧的訊息只會(huì)讓使用者混淆,然后讓他們開始考慮;而,讓使用者考慮要不要使用是最糟的情況,他們甚至?xí)_始想:我到底在這里干嘛,并且打消剛剛下的購買決定
減少摩擦
除了要確保call to action的訊息有經(jīng)過清楚包裝之外,減少摩擦也很重要;這意思是要設(shè)法免除使用者的一些焦慮
可以思考到陌生頁面時(shí),你通常會(huì)想什么,例如:我真的需要這個(gè)東西嗎?這個(gè)對(duì)我有什么好處?其他地方還有什么東西可以按?還有誰會(huì)用這個(gè)?是真的有一家公司在經(jīng)營這個(gè)嗎?他們會(huì)怎么處理我的email帳號(hào)?他們會(huì)不會(huì)盜用我信用卡啊?
仔細(xì)思考這些疑慮,可以更幫助你跟使用者有效溝通
使用者可能懷疑我需不需要這個(gè)或這產(chǎn)品有什么好處,這個(gè)時(shí)候,就給他們實(shí)際的數(shù)據(jù)或有公信力的第叁方證明,可以有效增進(jìn)更深入的對(duì)話至于信用卡相關(guān)的問題,給他們看安全措施、防詐騙措施,以及來自營運(yùn)團(tuán)隊(duì)的保證書等等,都會(huì)某些程度的降低使用者的焦慮
資料來源:Quora、UX Movement;圖片來源:Βethan,CC Licensed
原文:techorange.com/2012/09/26/what-qualities-are-shared-by-most-successful-startup-home-pages/
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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