品牌or平臺 中小互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者何去何從
來源:網(wǎng)站推廣 2012-09-10
寫在前面:波折之后的思考
從去年3月份開始一直自己搞一些小網(wǎng)站,有的網(wǎng)站盈利也并不是因為自己的運營能力強(qiáng),可能只是運氣好或者借勢而起,就好像那句名言“只要站在風(fēng)口,豬也能飛起來”,我大概只是一不小心站在小小風(fēng)口的那頭豬。但更多的網(wǎng)站是不賺錢的,現(xiàn)在想想有的簡直就是胡鬧。尤其是今年,不管是之前代理的發(fā)展勢頭很不錯的而且盈利模式已經(jīng)被驗證了的某知名教育培訓(xùn)網(wǎng)站,還是之后自己搞的小網(wǎng)站,都出現(xiàn)了致命性的波折。這些波折讓我逐漸開始反思自己當(dāng)初還沒工作就開始自己搞小網(wǎng)站是不是一件正確的選擇,也開始思考如何能避免一些波折。這其中就有關(guān)于中小互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者平臺和品牌的思考,于是寫下來和大家分享。由于本人的文筆比較爛,表達(dá)能力弱,有些地方?jīng)]說清楚,還望讀者見諒。
平臺進(jìn)展快,但是有爆炸的危險
這里所說的平臺,就是說提供內(nèi)容服務(wù)的主要靠搜索引擎獲取流量的網(wǎng)站。這種類型的網(wǎng)站,不管你的盈利模式是什么,最原始的廣告也好,還是有什么特殊的增值服務(wù)盈利也好。但無論如何需要有流量才能有收入。流量從哪里來,搜索一下你會發(fā)現(xiàn),什么搜索優(yōu)化、微博營銷等各種方法,好像獲取一個網(wǎng)站的流量很簡單,其實,如果你掌握基本的技巧,獲取流量確實不難,單單靠搜索引擎優(yōu)化就能獲得不菲的的流量,而且如有用心運營,獲取流量和收益的過程也很快。事實上,目前絕大多數(shù)中小網(wǎng)站甚至是中大型網(wǎng)站的主要流量來源就是搜索引擎,在本文,這種網(wǎng)站就被認(rèn)為是典型的平臺類網(wǎng)站。道理很簡單,這種網(wǎng)站的絕大多數(shù)訪問者是從搜索引擎找到這個網(wǎng)站的,如果哪一天,搜索引擎對你不爽,把你的排名全部搞掉了,這個網(wǎng)站也就基本死了;搞掉了一部分,那這個網(wǎng)站就丟了一部分的命。相應(yīng)的收入就會基本丟完或者喪失相應(yīng)的部分。所以,平臺類的網(wǎng)站是看搜索引擎的臉色活的,雖然搜索引擎有一定的穩(wěn)定性,但是這種危險始終存在,尤其是在中國目前某搜索引擎一家獨大的情況,它調(diào)整算法,那么波及到的網(wǎng)站就太多太多了。所以搞平臺類的網(wǎng)站,隨時做好爆炸的危險。
品牌有優(yōu)勢,但是做起來何其難
在本文中,品牌可以是網(wǎng)站,也可以是PC軟件或者手機(jī)軟件,不管是什么,他們都有一個共同點,那就是主要依靠用戶直接訪問或者社會化傳播獲取流量。換句話說,就是流量是直接的,用戶在需要該網(wǎng)站或者軟件提供的內(nèi)容或者功能的時候,會直接訪問該網(wǎng)站或者打開該軟件,不通過其他第三方的導(dǎo)航或者搜索引擎。所以,品牌的存貨能力更強(qiáng),因為它不是靠某種第三方的介質(zhì)輸血而活。但是,雖然這種形式很好,但是打造起來確實是不容易的。尤其是打造這一類的網(wǎng)站,在大家已經(jīng)習(xí)慣使用搜索引擎查找網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重的基本前提下,你要做一個多么吸引人的、獨特的網(wǎng)站才能讓用戶記住你、把你放在收藏夾里啊!而做軟件就相對容易一些,因為只要好用,就會有人下載和傳播,只要持續(xù)的好用,大家就不會卸載,而且軟件的被仿制速度要比網(wǎng)站慢。另外,軟件對技術(shù)要求和運營的要求更高,這也把一部分競爭者擋在了門外,當(dāng)然前提是你沒被擋住。但是綜合說起來,不管是品牌類的網(wǎng)站和軟件做起來都很難,首先需要強(qiáng)大的技術(shù),這對于中小互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者可能是個瓶頸;另外,需要強(qiáng)大的運營能力和至少不弱的資金實力,這一點也是絕大多數(shù)中小網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者不具備的。所以,做起來很難。
何去何從,不是說說那么簡單
究竟該怎么做,每一個中小互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都有自己的想法;繼續(xù)做平臺,有時候是種無奈,因為缺乏資金和技術(shù)實力,只有在運營上還有一些經(jīng)驗,只能靠平臺賺錢以及積累資金和經(jīng)驗,并不斷的摸索。轉(zhuǎn)型做品牌,這可能就需要組建一個不小的團(tuán)隊以及獲得不少的資金支持才行了,否則雖然也是有希望的,但是可能性很小。所以說,品牌和平臺究竟何去何從,不是說說那么簡單,也不是想做就能做的了的。最近有一個代理某知名網(wǎng)站而且盈利不錯的朋友,在考慮做一個自己的品牌網(wǎng)站,他有一個不錯的團(tuán)隊,也有一定的資金,但是缺乏技術(shù)支持,在運營上可能也不是很有經(jīng)驗,所以一直在猶豫不決,這大概可以代表一部分的狀態(tài)吧。究竟該如何抉擇,只能看各自的了。sjz.zhcoo.com原創(chuàng)作品,轉(zhuǎn)載請注明出處!
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