實(shí)例分析企業(yè)如何借助奧運(yùn)的東風(fēng)做微博營銷
來源:網(wǎng)站推廣 2012-09-05
由于微博在國外獲得了很大的成功,在09年這一社交系統(tǒng)一進(jìn)入國內(nèi)就引起了國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)大佬的爭(zhēng)相競(jìng)逐,縱觀先進(jìn)幾個(gè)比較有名的微博平臺(tái)中,做的最成功的要數(shù)新浪微博。隨著微博的發(fā)展,緊接而來的是微博營銷的興起。因?yàn)槲⒉I銷仍是一個(gè)相對(duì)年輕的營銷手段,很多企業(yè)都是摸著石頭過河般的探索微博營銷。筆者經(jīng)營微博也有一段時(shí)間,下面筆者就通過實(shí)例分析如何借助奧運(yùn)來進(jìn)行微博的營銷模式。
一:轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮或者抽獎(jiǎng)模式
上圖我們看到這一微博信息就是借助轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮的一種微博營銷模式。轉(zhuǎn)發(fā)就送話費(fèi),簡單的操作就可以贏得話費(fèi),相信肯定會(huì)引起很多粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)載的。這一種微博營銷模式往往是最吸引人的,微博轉(zhuǎn)發(fā)小事一樁,鼠標(biāo)點(diǎn)擊一下即可,而且可以獲得禮品或者有抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),這一種模式往往會(huì)引起粉絲的大量轉(zhuǎn)發(fā),因?yàn)槲⒉┑膫鞑ニ俣仁呛荏@人的。企業(yè)需要推出相對(duì)誘人的獎(jiǎng)品,只要能夠充分吸引到粉絲,往往能夠使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)企業(yè)品牌得到很大的推廣。但是凡事都有利弊,當(dāng)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)我們的微博內(nèi)容是純粹為了獲得獎(jiǎng)品,獲得的目標(biāo)用戶就不能夠準(zhǔn)確,甚至可能出現(xiàn)很多轉(zhuǎn)發(fā)的“領(lǐng)獎(jiǎng)專業(yè)戶”,領(lǐng)走了獎(jiǎng)品,而沒有實(shí)際的轉(zhuǎn)化率,這樣我們的營銷效果就大打折扣。嚴(yán)格來說,這一種微博營銷模式是一種相對(duì)激進(jìn)的模式,雖然可以很快的看到效果,但是效果有限。盡管如此,我們可以看到很多企業(yè)仍然是喜歡使用這種微博營銷模式。
二:微博內(nèi)容巧妙插入廣告內(nèi)容
上圖我們看到的就是一條借助奧運(yùn)熱門人物菲爾普斯來營銷自己產(chǎn)品的微博。就如我們常見的電視節(jié)目中安插廣告那樣,我們也可以巧妙的在我們的微博信息中安插適當(dāng)?shù)膹V告。有的人可能會(huì)說,一條微博也就只有140個(gè)字左右,怎么夠安插廣告,其實(shí)我們安插廣告并不需要只是局限在文字上,我們可以借助視頻、圖片等形式的廣告內(nèi)容。借助一張能夠吸引粉絲注意力的圖片抵得上你的千言萬語。當(dāng)然這種模式也存在著一定的局限性,那就是我們?cè)诎膊鍙V告時(shí)候需要有一定的創(chuàng)新,同時(shí)也要能夠把握好度,過度或者明顯的廣告容易引起粉絲的反感,反而會(huì)帶來反效果。
三:通過實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題做微博營銷
上圖中我們看到的是今天凌晨剛剛發(fā)生的一個(gè)新聞事件,中國和韓國為了各自的利益打假球事件。借助這一事件我們可以引發(fā)出對(duì)于金牌重要,還是奧運(yùn)精神重要?這一話題的討論。這將可以很好的調(diào)用粉絲的積極性。借助當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)引發(fā)粉絲的討論,進(jìn)而積聚自身的人氣,同時(shí)提升企業(yè)的品牌認(rèn)知度。相較于上文提到的兩種模式,這種模式的效果存活時(shí)間更加的長,別且可以獲得更多的死忠的目標(biāo)粉絲,甚至可能是一些我們的潛在客戶。但是其也存在著不足,那就是實(shí)施的難度更大,尋找到一個(gè)既能一起粉絲關(guān)注又能提升企業(yè)品牌認(rèn)知度的時(shí)事熱點(diǎn)還是比較難的。
從上文我們看到的三種模式的微博營銷的利與弊,我們可以知道雖然微博營銷現(xiàn)在很火熱,但是作為企業(yè),如果我們想要獲得更好的效果,我們就需要從我們企業(yè)自身的實(shí)際情況出發(fā),制定符合企業(yè)的微博營銷策略才是真正的王道。本文由全訊網(wǎng)/news/站長原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留出處。
文章編輯: 365webcall在線咨詢工具(www.365webcall.com)
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