內(nèi)容產(chǎn)品如何從社交網(wǎng)絡(luò)中獲得流量（上）
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2012-05-31
現(xiàn)在的美麗說(shuō)號(hào)稱日PV3000萬(wàn)+,日IP300萬(wàn)+(數(shù)據(jù)待考證),做為購(gòu)物導(dǎo)航,每月為淘寶帶去的交易額達(dá)7億,由此可知美麗說(shuō)的用戶相對(duì)其他社區(qū)還是有很高的活躍度的
隨著各種社交網(wǎng)絡(luò)的火熱,越來(lái)越多的用戶被“困”在各種SNS、微博中,用戶的上網(wǎng)時(shí)間被越來(lái)越多的消耗在社交網(wǎng)絡(luò)里而對(duì)于內(nèi)容型產(chǎn)品來(lái)說(shuō),從社交網(wǎng)絡(luò)中獲取流量、獲取用戶的重要性就變成一件顯而易見(jiàn)的事情
對(duì)于社會(huì)化分享,首先最大的用戶群就是QQ空間和新浪微博、人人網(wǎng)等SNS和微博的用戶,而針對(duì)這部分用戶的分享效果,我們可以簡(jiǎn)單分析一下依賴新浪微博和騰訊開(kāi)放平臺(tái)的最大獲益者-美麗說(shuō),美麗說(shuō)在運(yùn)營(yíng)推廣期間除了在針對(duì)年輕女性用戶的話題營(yíng)銷和精準(zhǔn)的內(nèi)容推送外,還通過(guò)在QQ空間、人人網(wǎng)、新浪微博開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)發(fā)了N個(gè)小而精的測(cè)試類應(yīng)用,巧妙吸引了很多女性用戶進(jìn)入了美麗說(shuō)并開(kāi)通美麗說(shuō)帳號(hào)下面是美麗說(shuō)通過(guò)QQ平臺(tái)帶來(lái)用戶和流量的情況
接著再來(lái)看看美麗說(shuō)從新浪微博獲取流量和用戶的效果,用戶分享到新浪微博的鏈接會(huì)被自動(dòng)縮短為url.cn的短地址,而根據(jù)新浪微博開(kāi)放平臺(tái)給出的關(guān)于美麗說(shuō)關(guān)于短地址的數(shù)據(jù)分析可以看出,平均每個(gè)短地址的回流量高達(dá)673%,說(shuō)明在社交網(wǎng)絡(luò)里,用戶出于對(duì)好友的信任,更容易去點(diǎn)擊好友分享和轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接,并且更容易轉(zhuǎn)化為活躍用戶
前兩天參加了一個(gè)騰訊開(kāi)發(fā)者的活動(dòng),期間創(chuàng)業(yè)公司下一件的創(chuàng)始人分享了自己在騰訊開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)應(yīng)用的經(jīng)歷,其旗下的應(yīng)用長(zhǎng)期穩(wěn)居QQ空間應(yīng)用中心便民類排行榜的前四名,并通過(guò)這四款應(yīng)用為其網(wǎng)站下一件帶來(lái)了客觀的活躍用戶,值得注意的是在整個(gè)運(yùn)營(yíng)中沒(méi)有花一分錢的推廣費(fèi)用,而同時(shí)下一件也從QQ空間獲得了大量的流量和用戶
接下來(lái),再談?wù)剚?lái)自視頻,社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站流量來(lái)源的重要組成部分,人人網(wǎng)已8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)56網(wǎng),新浪以6640萬(wàn)美元購(gòu)買了土豆的9.05%股份,搜狐視頻與MSN中國(guó)真是達(dá)成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站希望通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲取用戶流量據(jù)有關(guān)消息報(bào)道年初騰訊視頻推廣的《武則天秘史》專題頁(yè)面,通過(guò)與騰訊微博和QQ空間聯(lián)動(dòng),并且在騰訊視頻PC客戶端、web端、手機(jī)客戶端內(nèi)嵌微博組件等互動(dòng)方式,讓用戶在觀看視頻同時(shí)享受視頻社交化的體驗(yàn),該話題在騰訊微博上產(chǎn)生42萬(wàn)條內(nèi)容,在QQ空間產(chǎn)生了10萬(wàn)篇相關(guān)話題日志,社交網(wǎng)絡(luò)作為口碑營(yíng)銷、病毒傳播與傳統(tǒng)推廣渠道相比,顯現(xiàn)了很明顯的優(yōu)勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)幫助用戶獲取信息的工具,在門戶時(shí)代用戶只能被動(dòng)的瀏覽編輯們推薦的信息,而到了搜索時(shí)代用戶可以主動(dòng)的搜索自己感興趣的信息,而到了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶將會(huì)接收到好友以及相同興趣的好友推薦分享的信息,點(diǎn)擊的動(dòng)力變得更大
以上是一些關(guān)于目前產(chǎn)品從社交網(wǎng)絡(luò)獲得流量的效果的分析,后面會(huì)從一些實(shí)際操作層面上再來(lái)看看各個(gè)產(chǎn)品又是怎樣做的,敬請(qǐng)期待續(xù)作!
文章原稿:126.am/fWoKY3,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
感謝 me0mj 的投稿
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服軟件(www.365webcall.com)
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