發(fā)展新趨勢：網(wǎng)絡(luò)營銷
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷AiWeTalk的空間 2012-01-03
這里先簡單的介紹一些何謂整合營銷。整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。
整合營銷傳播已成為國內(nèi)營銷界熾手可熱的的理論，營銷/廣告界人士動輒將其作為市場營銷的代名詞，似乎只有整合營銷傳播才是營銷，只要用了這一方法，一切營銷問題就會迎刃而解。常見的網(wǎng)絡(luò)營方式有：口碑營銷、新聞營銷、IM營銷、軟文營銷、論壇營銷、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿、博客營銷、游戲植入營銷、搜索引營銷擎、整合營銷、短信營銷、病毒式營銷、問答營銷、在B2B商務(wù)網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品信息以及目前紅火的微博。
網(wǎng)絡(luò)營銷比的是新穎性、趣味性和新聞性，新聞式顯然是最有效的行銷方式，為企業(yè)量身打造新聞報道，正是借助這一優(yōu)勢和新聞的權(quán)威性為企業(yè)做最有效的營銷，新聞的可信度高傳播速度快，宣傳范圍廣，轟動性強能滿足人們的追求真實性、新奇性、便捷性的心理需求，通過新聞報道來宣傳產(chǎn)品信息、品牌形象，很容易是企業(yè)搶占市場先機。
整合營銷傳播不是吸引眼球的工具，更不是曲高和寡的高雅音樂，而是一種實實在在解決企業(yè)傳播問題的思路與方法。體現(xiàn)在企業(yè)層面就是保持企業(yè)持續(xù)長期贏利，并能夠通過品牌獲取更高的品牌增值收益。因為，贏利是企業(yè)生存的唯一目標(biāo)。
整合營銷傳播的范圍既不能簡單化、單一化，停留在“對不同媒體發(fā)出同一種聲音”的媒介整合上;更不能無限擴大到企業(yè)計劃、生產(chǎn)等等營銷的各個環(huán)節(jié)上，這種盲目的擴大化會導(dǎo)致企業(yè)營銷的導(dǎo)向性偏移。所謂的整合營銷傳播，絕不僅僅是成立個相應(yīng)的部門，專門撥出幾個人，改換整合營銷傳播的名頭的工作。更為重要的是，如何在一定基礎(chǔ)上進行適度整合。我們認為，想要真正發(fā)揮整合營銷傳播的作用，必須“具備三個條件，整合兩個內(nèi)容，解決兩個問題”。
整合營銷傳播到底是什么?是一個各說各有理的東西，沒有絕對明確的答案。但是有一點是確定無疑的，就是無論如何天花亂醉的傳播整合，落在操作層面上都是細微的點滴，而這需要一點一滴的規(guī)范化去操控與把握;沒有規(guī)范化與制度化為保證的整合營銷傳播必將是失敗的、短命的，不但不能真正發(fā)揮整合營銷傳播的作用，還會把企業(yè)和品牌推向絕路!
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