蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)“屌絲經(jīng)濟”
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2013-10-20
“屌絲”出自于百度貼吧的李毅吧,D8原來級會員操筆帝首先在一篇原創(chuàng)文章當(dāng)中提出了“屌絲”一詞,后來被魔獸世界吧會員用來諷刺李毅吧會員。而且李毅吧的網(wǎng)游不但沒有反駁而且欣然接受了這一稱呼,以一種不以為恥,反以為榮的心態(tài)自稱為“屌絲”。很快這個詞就在網(wǎng)絡(luò)上面盛傳開來,并且有很高的的知名度。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展從而衍生出很多的網(wǎng)絡(luò)名詞,除了屌絲之外還有像坑爹、高富帥、白富美、斑竹、呵呵等,這些詞匯在網(wǎng)絡(luò)上面都會很高的知名度。而屌絲原本的意思是指那些矮丑矬、窮胖笨,沒有什么經(jīng)濟能力,出身貧寒,長得丑找不到女友的男性。但后來隨著這個詞的知名度越來越高,也涌現(xiàn)出了一批女屌絲,意思其實跟男屌絲的解釋差不多。屌絲二字蘊含著無奈與自嘲的意味,是一群普通人接受殘酷現(xiàn)實的表達,但在他們的內(nèi)心深處又憧憬著美好的未來。
而最近互聯(lián)網(wǎng)流行著一種“屌絲經(jīng)濟”的說法,這種非官方的叫法也獲得了很多專業(yè)人士的認可,并且覺得用屌絲來形容這種經(jīng)濟模式非常的形象。據(jù)某機構(gòu)統(tǒng)計的一項調(diào)查表明全國的屌絲人數(shù)有大約5.26億之多,比起那些開名車、穿名牌、有著漂亮女友的高帥富,擠著地鐵或公交上下班、吃著方便面或是路邊攤、活了一把年紀卻不知道女友長什么樣的屌絲絕對在數(shù)量上占有絕對的優(yōu)勢。而這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也注意到了這一點,甚至有流傳著一句“得屌絲者得天下”的名言,可見屌絲的力量是多么的巨大。雖然屌絲沒有什么經(jīng)濟能力,他們的消費能力跟能給女友買得起高端奢侈品的高帥富比起來簡直是戰(zhàn)斗力不足5的渣。但是他們卻有著龐大的數(shù)量,雖然個人的消費能力是很有限的,但是只要結(jié)合全部的力量那么依然可以完爆數(shù)量稀少的高帥富。
在看到屌絲經(jīng)濟的潛力之后,許多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都推出了一些適合屌絲的產(chǎn)品,或者是選擇一個適合屌絲經(jīng)濟的產(chǎn)品進行創(chuàng)業(yè)。像是金山的雷軍創(chuàng)辦的小米手機,以及被譽為2013年互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺營銷最為成功的屌絲食品——黃太吉,還有淘寶進入金融業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品支付寶的余額寶。都是一些適用于屌絲經(jīng)濟的產(chǎn)品,它們的共同目標就是虜獲屌絲們的芳心,從而實現(xiàn)積少成多、薄利多少的屌絲經(jīng)濟模式。
屌絲界的名牌手機——小米
在小米手機誕生之前,所有人都知道智能手機中的王者是蘋果,每個屌絲都或許曾經(jīng)夢想著在車站、餐廳、公司等公共場所,當(dāng)自己手機鈴聲響起時,自己可以從口袋里掏出最新款的iphone接電話,享受著其他屌絲羨慕、嫉妒、恨的目光。但現(xiàn)實卻是殘酷的,對于屌絲來說那微薄的工資,每個月除去生活的必要開銷之外要存上好幾個月甚至半年才能買得起蘋果。所以很多屌絲選擇了高仿山寨貨,雖然大街上有很多的拿iphone的屌絲,但是其中很多都是搭載著安卓系統(tǒng)能夠拿出電池充電的山寨貨。而小米自誕生之日就自稱是中國的蘋果,其營銷模式還是手機功能類型都跟蘋果很像,顯然雷軍是想要把小米打造成中國的蘋果,并對小米的互聯(lián)網(wǎng)宣傳也是不遺余力。在小米手機的銷售中經(jīng)常會出現(xiàn)限時、限量等信息,這無疑是想告訴消費者我們是高端產(chǎn)品。但從目前看來小米的價格和iphone相比還是非常親民的,那些買不起iphone卻又不屑用山寨貨的屌絲們,選擇具有一定名氣的小米也是很不錯的。
2013最火的屌絲食品——黃太吉
2013互聯(lián)網(wǎng)餐飲業(yè)最火的是什么?2013互聯(lián)網(wǎng)O2O行業(yè)最成功的營銷案例是什么?答案是一樣的,是一個叫做“黃太吉”的煎餅店,當(dāng)一家只有10幾平米的煎餅店被知名VC估值超過4000萬的時候所有的小伙伴都驚呆了。這一切都源于黃太吉的老板赫暢高超的營銷策略,這名曾經(jīng)留學(xué)丹麥的海歸,回國知名曾先后在百度等幾家大公司有過從業(yè)的經(jīng)歷。也有著自己幾次創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗,此人對美食有一定研究,具有不錯的文字功底,表達能力也很好。黃太吉的微博營銷一直是由赫暢自己操作,而在微博上很火的“開著奔馳送煎餅”和“俏麗的送外賣的老板娘”等橋段都出自他的手。赫暢很好的運用了微博營銷虜獲了屌絲們的放心,他的微博關(guān)注度迅速上升,從而現(xiàn)實了他的O2O營銷模式的目標。
屌絲也理財,余額寶幫屌絲存錢
銀行存錢利息低,CPI增長速度又那么快,雖然身為月光一族的屌絲們銀行卡里面存不下什么錢。但這不影響他們具有儲蓄的意識,可是現(xiàn)在的儲蓄也只是把錢放到銀行里看著它慢慢貶值罷了。當(dāng)屌絲們拿著號碼紙在銀行等待著辦理業(yè)務(wù)時,高帥富卻被漂亮的銀行職員領(lǐng)進了VIP貴賓室。這一切無不在說明著屌絲與高帥富之間的差距,淘寶似乎看到了屌絲們的悲哀,在旗下的支付寶中推出了一款余額寶的產(chǎn)品。余額寶的存款不但可以用于升值還可以用于網(wǎng)上購物,所以說可以靈活的運用不必擔(dān)心錢被套在里面。雖然余額寶的存款額度并不高,但是上線不到2個月的時間就已經(jīng)募集了250億的資金,可見從注冊的用戶和資金數(shù)量來看人均還不到2000元,就單個來看沒有什么價值屌絲,一旦聚集起來就成立一種不可忽視的力量。這也是為什么“屌絲經(jīng)濟”會如此蓬勃發(fā)展的原因,而那些抱著“得屌絲者得天下”理念的企業(yè)也用自己的成功證明了屌絲們的強大。
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