一個苦逼文案自述如何高效精準做內(nèi)容營銷
來源:網(wǎng)絡營銷 2013-08-08
這對于高效率、規(guī)�；刈鳂I(yè)至關(guān)重要
我是一碼字的
一位文案去拜訪大師:“為什么我專心寫一個文案,只要一個晚上功夫,可通過項目經(jīng)理那關(guān)卻要修改五六次,折騰了三天三夜終于出了最終版的稿子,卻還要擔心到甲方那里馬上被斃掉?”“請你倒過來試試你花三天三夜的功夫?qū)懸粋�文案,興許一次就能秒了項目經(jīng)理和客戶”大師說文案照辦,在某個月黑風高的晚上就因為進度太慢被項目經(jīng)理捅死了………
苦逼的不僅是程序員好嗎!說不定在某個凌晨猝死隔了好幾天被催稿時才發(fā)現(xiàn)尸首的是我們這些!碼!字!的!曾經(jīng)有過那么一段歲月,剛從翻手就能叱咤風云的校園畢業(yè),早上起床照鏡子,看著里面穿著筆直的襯衫意氣風發(fā)的自己,我堅信有大好的前景和妹紙在等著我那時候誰叫我“喂!碼字的……”我準會掀桌跟他拼了
當歲月毫不留情地在你臉上刻下皺紋,每天盯著電腦屏幕會間歇性地忘詞發(fā)呆,因為長久以來盤坐在椅子上而缺少運動,肚子和大腿的肉肉異常發(fā)達,每天在被項目經(jīng)理和親愛的甲方戶催稿退稿催稿退稿這種無限死循環(huán)中度過,那時候你才知道歲月真的是一把殺豬刀,然后心甘情愿地做一個碼字的,默默地修改著稿件,默默地抹去眼角的淚水
經(jīng)過歲月,以及親愛的項目經(jīng)理和甲方的輪番QJ后,我終于修得一真經(jīng),安心做一個碼字的,踏踏實實寫好每個文案,唯有把事情做到極致,才可讓我輕松、高效率、高精準度做內(nèi)容營銷,而項目經(jīng)理愉快收口、甲方爽快收起屠刀,更重要的是用戶看了都說好!
不Ctrl C+Ctrl V 會死嗎?
當你偷瞄文案的鍵盤,基本上那些字母都模糊了,特別是右下角那三個鍵不Ctrl C+Ctrl V 會死嗎?我可以堅定自信響亮地回答:“不會!”但是同時,我也可以堅定自信響亮地說,每個菜鳥文案都是從Ctrl C+Ctrl V 開始首先復制黏貼可以保證按時按量完成任務,只有這樣子才可以爭取到更多時間來嚼碎剛剛復制黏貼的內(nèi)容同時亦可培養(yǎng)自己快速瀏覽、概括信息的能力,這對于做一個專業(yè)文案來說是非常重要的基本功
所以,請各位做內(nèi)容營銷的鞋童,踏踏實實從基本功開始練習Ctrl C+Ctrl V走起!
這是用戶體驗為王的時代
媒體商家每天都在叫囂著“用戶體驗至上”、“顧客是上帝”的口號,就差沒跪下舔腳,一開始我負責做內(nèi)容的時候很不屑于這種行為,每天Ctrl C+Ctrl V 得不亦樂乎,但是久而久之,這種風次成患,用戶說不喜歡就不關(guān)注,網(wǎng)站的流量下降厲害,微博掉粉嚴重于是項目經(jīng)理給我做了一個深入的思想輔導,我們最終達成共識,“用戶是老大,用戶才是牛逼,用戶說好才是好,我們只負責收錢……”
當然上面的話大家一笑而過就行了,別太在意那些細節(jié)我們只需要清楚意識到從前粗狂直接的“外鏈+內(nèi)容”的營銷方式已經(jīng)不符合時代的要求,是要被慢慢淘汰這個是“用戶體驗為王,內(nèi)容營銷為皇”的時代
有很長一段時間,我們團隊都停下了步伐,上班就關(guān)上門做研究,研究什么?用戶什么時候用手機瀏覽信息,什么時間段用PC上,喜歡看什么信息,什么信息才會被分享評論……我們不是高富帥很難有足夠的經(jīng)費去購買專業(yè)的數(shù)據(jù),但是我們堅持屌絲也能逆襲,我們專注分析現(xiàn)有用戶的習慣喜好,尋找潛在客戶的需求磨刀不誤砍柴工,細工出精品
如何高效作業(yè)?
這是這高效率工作,而又能收到高效的結(jié)果除了上面說的積累基本功和堅持做用戶分析,我們還做以下四點:
第一、建立強大的資源庫長長的excel表里填滿了各類網(wǎng)站的分析,這些是內(nèi)容的來源,也是優(yōu)秀的范本可供學習愿意花時間做分析,分析網(wǎng)站的運營模式,同時亦可了解行業(yè)動態(tài)、趨勢
第二、測試、測試、再測試制定planA B C等方案,反復測試,不斷根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整用戶需求日新月異,我們的內(nèi)容不能一成不變,我們的方案運作模式更不能“死守”
第三、建立作業(yè)規(guī)范流程在十八世紀或作坊手工業(yè)時代,出現(xiàn)SOP,即是 Standard Operation Procedure,即標準作業(yè)程序而且即使有重要的員工離職,也不至于讓整個方案耽擱
第四、制造事件,制造爆點淘寶網(wǎng)店運營中許多賣家都在苦心打造“爆款”,以迅速提高銷售量、點擊量等做網(wǎng)站內(nèi)容營銷亦是如此除了傳統(tǒng)的SEO外鏈引流量,還需要制造熱點事件話題,迅速吸引用戶接下來就是如何留住用戶,培養(yǎng)忠誠用戶的策略跟進且聽下回分解本文系綠光納米材料網(wǎng)絡營銷部原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載注明出處 謝謝!
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服軟件(www.365webcall.com)
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