網(wǎng)絡事件如何帶動網(wǎng)站營銷

來源:網(wǎng)絡營銷AiWeTalk的空間 2011-11-25

在線客服系統(tǒng)推廣首先定義一下：企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長久、持續(xù)發(fā)展的營銷傳播活動。

　　舉例說明：

　　網(wǎng)絡事件營銷就是X公司為了推廣自己的產(chǎn)品QQ機器人,為了使推廣更有說服力會專門策劃一條有爆點的新聞事件，有點類似于娛樂明星的炒作，目的只有一個，就是通過這種“迂回戰(zhàn)術(shù)”拐彎抹角地推銷X公司的QQ機器人，而不是大張旗鼓地直接去推廣。

　　為什么現(xiàn)在的推廣人員很重視網(wǎng)絡事件營銷?

　　因為成功策劃出的一個網(wǎng)絡事件營銷可以在極短的時間內(nèi)提升產(chǎn)品的知名度，通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)帖、評論更能讓十幾億網(wǎng)民第一時間分享了你的產(chǎn)品，相當于免費請這十幾億人為你的產(chǎn)品做了一次代言。所以，網(wǎng)絡事件營銷的力度是最強的網(wǎng)絡營銷手段之一，且成本低，見效快。

　　一、網(wǎng)絡事件為什么要有爆點?

　　成功的網(wǎng)絡營銷事件就像一個隨時會爆炸的炸彈，因為有了爆點，所以才會觸動網(wǎng)民的心。

　　凡是有新聞價值的事例都可以稱作是爆點。

　　什么更能奪人眼球?什么事更能為大家所津津樂道?什么東西更能讓網(wǎng)名去分享傳播?這些就是你要尋找的爆點。

　　常見的最具備爆點潛力的事件主要有公益、娛樂、事件、焦點、公關(guān)危機等方面的事件。

　　案例1：

　　男女主角的一連串緋聞、巨星之間爭奪片酬制造矛盾、劇組重重保密卻依舊流傳于網(wǎng)絡的劇照等。公眾多數(shù)是本著娛樂精神只是簡單瀏覽或八卦一下，他們并不知道新聞的真假，他們只是因此記住了相關(guān)的某部電影的名字。而對于發(fā)布新聞的一方，他們宣傳的便達到了。

　　所以，說網(wǎng)絡事件的制造務必要有一定爆點。

　　二、網(wǎng)絡事件的傳播渠道有哪些?

　　傳播渠道通常著力于諸如電視、報紙、雜志、電臺等主流媒體。而最主要網(wǎng)絡事件營銷渠道則多為大門戶論壇，引起網(wǎng)友關(guān)注，贏得點擊率，進而使網(wǎng)友進行轉(zhuǎn)載，最后通過引起上訴主流媒體的關(guān)注達到最廣泛的宣傳目的。

　　比較火暴的幾個門戶論壇有：天涯、貓撲、百度貼吧等。

　　三、網(wǎng)絡營銷事件的周期

　　一次成功的網(wǎng)絡事件營銷是需要一定周期的，并不是所有的網(wǎng)絡事件營銷都能像王老吉那樣一夜爆紅。因為網(wǎng)絡事件是一個呈網(wǎng)狀分布的互相聯(lián)系、牽制的一個鎖鏈。說不定在哪一時間的哪一環(huán)節(jié)觸及了鎖鏈，便會一夜爆紅。如果整個事件能夠從一而終地充滿著新鮮、趣味的看點，不斷制造高潮，你的宣傳效果就會有一定的持續(xù)性。

　　案例2：

　　以娛樂圈為例，幾乎所有事件都是大同小異。男女主角的非正常關(guān)系無意地被狗仔隊撞見，開始時誰都不澄清，表示沉默;而后不經(jīng)意間又泄露出2人的親密照，惹得雙方都很郁悶，只好無奈地說是普通朋友;沒多久雙方經(jīng)紀公司終于紛紛召開記者招待會表示要譴責、上訴到底。就這樣，雙方當事人都持續(xù)地吸引了大眾的目光。而最后過不了多久，不是男主角出了新德偶像劇，就是女主角發(fā)行了新的專輯。

　　很顯然，前面的一大串的很長事件的鋪墊只不過是為了最終要推出的新事物造勢已達到宣傳的目的。

　　四、網(wǎng)絡事件的受眾參與

　　一個網(wǎng)絡事件營銷是否成功，往往取決于它的大眾參與程度。有越多的人參與到你的策劃的事件中來，就會有越多的人關(guān)注你的東西。所以說網(wǎng)絡事件營銷是一個極其有話題性、互動性的活動。

　　案例3：

　　近幾年流行的一個網(wǎng)絡事件莫過于上海的“小月月”事件。無數(shù)網(wǎng)名轉(zhuǎn)帖、發(fā)表言論、搜索照片、搜視頻，其結(jié)果只有一個，大大提升了“小月月這本書”的知名度。

　　案例4：

　　前幾年轟動一時的“艷門照”事件也是很好的證明，無數(shù)網(wǎng)名轉(zhuǎn)帖、發(fā)表言論、搜索照片、搜視頻，無論其結(jié)果是正面還是負面的，結(jié)果只有一個，大大提升了當事人的知名度。而至于那個神秘曝光此事件的幕后人到底是誰大眾無從知曉。

　　五、網(wǎng)絡事件營銷要注意哪些方面東西?

　　1、不觸犯相關(guān)法律

　　2、不得降低產(chǎn)品檔次和破壞信譽

　　3、不得不符合產(chǎn)品實際情況

　　4、不得于地方文化習俗相沖突