微博營銷：提升微博內容傳播效果的三大技巧
來源:網絡營銷 2012-09-23
5、欄目化、話題化
賬號發(fā)布的內容可以進行歸類整理,做欄目設計、話題設置
一、編輯技巧
1、基本格式
⑴配圖:微博盡量是文+配圖,有圖片的微博更能吸引網友(特殊內容無法配圖的,如快訊、政治性質新聞可以不配圖)如有作者須注明,如是編輯從網絡中搜集的圖片,也需注明是網絡配圖或圖片僅供參考圖片需選擇精彩、清晰、信息量大、新聞現(xiàn)場等有沖擊力的圖片;不用血腥、暴力、情色有宗教和政治問題的圖片(圖內有政治人物的,謹慎使用)
2、語言風格:
文風要活潑、有網絡特點,注意運用最新最熱的網絡詞匯;可對民生社會類資訊標題及文案作一定處理,突出口語化并引導網友參與討論切忌官話連篇
3、融合微博特點:
在敘述時體現(xiàn)互動的意向,盡可能地融合@、##標簽、表情、投票等互動工具
4、轉發(fā)與原創(chuàng)技巧:
⑴原創(chuàng):整合網友原創(chuàng)內容時,圖片需盡量是多圖拼合;文案中對網友內容進行編輯提煉,不可直接復制,并且提及原創(chuàng)作者同時加上針對事件的一些推薦內容、賬號等
⑵轉發(fā):轉發(fā)理由不能為空,可根據原內容提煉讓用戶討論的話題,主動搜索內容中涉及的品牌、機構等對應微博,下圖為網友爆料河北大學官網截圖的一個內容,賬號跟進時@了校方賬號澄清,后此內容被證實虛假,刪除了假消息
(以福建站官博設置欄目為例,各官方微博都應該設計自己的常規(guī)話題微博,**為各站名稱)
#今日頭條# 側重國際、國內時事1-2條(來源新浪)
#**要聞# 當日某個地區(qū)要聞4-5條(來源新聞頻道頭條 與新聞頻道賬號互動)
#**新聞現(xiàn)場# 各地突發(fā)新聞(與新聞及身邊事賬號互動)
#人物傳奇# 本土歷史名人或和本地有關的奇聞軼事
#**天氣# 每日例行天氣預報(與生活及新聞賬號互動)
#**美女# 滿足網友好美的需求(來源:本地攝影博客、微博網友投稿)
#**同城互助# 該欄目主要為轉發(fā)網友的求助微博設置
#微博**同城# 推廣同城微博線下活動
#**微資訊# 生活資訊(交通出行資訊、物價浮動、最新電影、商場打折信息、抽獎活動等)
#**美食# 每日推薦本地一種美食(偏文化 來源:博客頻道 與美食頻道賬號互動)
#**微博新鮮人# 推薦合作用戶、同城達人、客戶的認證微博
#警方動態(tài)# 該欄目專為與公安微博互動只用,更多的是去轉發(fā)
#走遍**# 本地各處風土人情介紹(來源:旅游頻道 與旅游頻道賬號互動)
二、互動方法
互動是為了增加用戶粘合度,建立用戶群體,通過用戶的認可樹立品牌,擴大影響力
1、 常規(guī)互動
⑴用@、評論、私信(必須開放給所有用戶)、##標簽、發(fā)起活動、微群、投票等進行互動
⑵針對熱點事件、話題明星、熱門標簽等,必須采用盡可能多的互動方式同時,用以上方式,在日常維護中與粉絲、博友、機構、名人保持互動
⑶利用UGC(網友原創(chuàng)內容)來推動內容生產,擅于從用戶提供的內容中尋找到有價值信息
2、 線上線下互動
⑴線上互動:定期與網友展開主題互動如:有獎轉發(fā)評論活動、話題性微博互動
⑵線下互動:發(fā)起主題性線下活動,獲得用戶數(shù)據建立數(shù)據庫行業(yè)主題微博,要建立明確的主題用戶數(shù)據庫線下活動也要配合發(fā)起線上的互動,如現(xiàn)場網友發(fā)布含指定關鍵詞,@指定賬號的微博內容,線上做內容整合,以便激勵網友增加UGC
3、 微博聯(lián)盟
擅于找到與自己主題接近的微博,結成聯(lián)盟,定期互動,形成影響力疊加效應鎖定與自己主題接近的機構用戶和名人用戶數(shù)據指標量化列入當月考核
聯(lián)盟賬號:
新聞賬號的微博聯(lián)盟包括:新聞媒體官博、記者、媒體人、爆料達人等
主賬號的微博聯(lián)盟包括:當?shù)鼐瘎展俨⒄⻊瘴⒉┑?/p>
美食賬號微博聯(lián)盟包括:店鋪官博、美食達人、美食名人(評論家、名廚、作家等)等
聯(lián)動方式:
1、與聯(lián)盟賬號合作:轉發(fā)各自微博內容、提供微博內容供對方使用、使用其微博內容落地、收集網友意見反饋供對方分析等
2、激勵聯(lián)盟賬號:定期有獎活動、評選等
3、日常溝通:收集對方意見、設想
4、 達人
通過線上線下的活動,不斷培養(yǎng)壯大自己的最忠實用戶隊伍,即達人
通過QQ群、微博、微群、論壇、活動等一切可能的方式,維護好與達人的關系,在合適的時機,將這些達人轉換為價值(用戶、流量、商業(yè)等皆可)數(shù)據指標量化列入當月考核
5、 微群
主題內容適合建立微群的微博,必須建立微群,鞏固粉絲和用戶,微群作為微博的重要互動方式,其產生的量化指標將直接與月度達人、聯(lián)盟等指標捆綁
6、處理被@、私信、評論
⑴對被@的信息要每條仔細慎重甄別,資訊類、突發(fā)事件類如無法確定真假,可用疑問的句式進行內容轉發(fā),嚴禁轉發(fā)非法信息;公益類微博適當選擇轉發(fā);網友求助類直接加標簽#**(城市名)同城互助#進行轉發(fā)
⑵原則上建議私信必回,對廣告類、騷擾類私信可以置之不理
⑶原則上不必回復每條評論,發(fā)送線上、線下活動類微博時,對有疑問的網友,可給予適當?shù)尼屢?/p>
三、選題標準
總標準:新鮮、貼近、有趣、震撼
新鮮:快速及時、鮮有聽聞的信息
貼近:一下子就能吸引住用戶,無雷同感,從地域到服務到內容,無限貼近目標用戶
有趣:有幽默感,有娛樂精神有互動意識
震撼:感情豐富,有優(yōu)秀題材時,做到震撼人心
相關性:新聞的內容與許多網友的生活工作有重要關系,即貼近性
地域性:本地人當然更關心自己身邊的事情
時效性:新聞的內容越是最新發(fā)生的,其價值就越高尤其是突發(fā)事件,及時報道更是重要
意外性:內容讓人感覺意外的新聞是好新聞,即心理新鮮度
故事性:內容有故事性的新聞是好新聞,具有延展性,有深度有故事,形成微博和時報網的互通
互動性:網友的可參與性新聞的信息傳播可讓網友參與其中,發(fā)表評論從而進行互動
趣味性:人都是喜歡有趣的信息的趣味性有時是娛樂性,有時是八卦性,有時是一種幽默感
真實性:新聞必須保證其真實性,無法判斷真?zhèn)蔚男侣劜豢砂l(fā)布,假新聞更不能發(fā)布
稀缺性:新聞提供的內容越具有稀缺性,就越有價值獨家性就是一種稀缺性,奇貨可居,就是這個道理在資訊的基礎上作了二度創(chuàng)造,也具有一定稀缺性
實用性:實用性是指提供的信息對網友日常生活具有很好的參考價值和指導意義天氣預報、出行參考、火車飛機時刻表查詢等內容,是人的一種剛性信息需求
可分享性:分享性的資訊,主要是指那類由網友提供的給其它網友的個人經驗、技巧類的資訊,如講私房菜的做法、旅游攻略、試吃心得、個人健康經驗等分享有時可以是幸福的分享
原文:horusming.blog.163.com/blog/static/681/
文章編輯: 365webcall在線客服(www.365webcall.com)
我的評論
| 登錄賬號： | 密碼： | 快速注冊 | 找回密碼 |  |
