App：移動營銷的新陣地
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-07-05
品牌可以通過App和消費者進行長期、充分、多元化的互動,所以,App和HTML5是品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷主陣地,就好像品牌PC官網(wǎng)在PC時代是品牌的營銷主陣地一樣,不重視App和HTML5就等于放棄了移動互聯(lián)網(wǎng),是完全不可想象的
手機作為第五媒體,具有高關(guān)注度、強互動性、有效轉(zhuǎn)化、二次營銷和整合媒體的優(yōu)勢,為企業(yè)品牌提供了更好的營銷環(huán)境移動營銷也因此成為品牌企業(yè)營銷的主流方向,變成了360度全網(wǎng)營銷中不可或缺的一環(huán)App也成為聯(lián)系品牌企業(yè)與消費者之間的天然渠道調(diào)查顯示,吸引用戶下載品牌App的最大原因分別是有趣的小游戲(43.78%)、有幫助的小工具(37.21%)和喜歡的品牌(23.07%)最多的用戶愿意下載國際知名品牌的中文版App用戶對餐飲、美食、數(shù)碼、電器以及服飾、美容類品牌App最感興趣,最希望獲取品牌的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息
從中國區(qū)品牌App的行業(yè)分布來看,國際品牌中電子類(Electronics)最多,占15%;其次是汽車行業(yè),10%;以及商業(yè)服務(wù)行業(yè),6.7%在中國品牌中,金融服務(wù)業(yè)(包括銀行、證券、保險)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的比例最高,分別是77.8%和100%2012年第一季度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,用戶對App內(nèi)容的偏好為餐飲美食、服飾美容、汽車、數(shù)碼電器、快消日用品、時尚潮流品牌和醫(yī)療品牌,企業(yè)可根據(jù)用戶對內(nèi)容的興趣實現(xiàn)有效的深度溝通
以汽車行業(yè)為例,汽車與手機同樣具有移動的特性,同時汽車不同品牌定位更明確、產(chǎn)品工藝更復(fù)雜,目標(biāo)人群要求更精準,其銷售也帶著明顯的區(qū)域特征,運用App平臺從大眾傳播到精準傳播,同時也能完善品牌體驗,比如寶馬為配合電動車型推廣,開發(fā)了一款面向iPhone和Android用戶的客戶端,幫助車主記錄行駛路線、公里,定位周邊充電站的位置等
品牌企業(yè)位于移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的最上游,是移動營銷行業(yè)發(fā)展的原動力品牌企業(yè)處于積極嘗試的階段移動營銷領(lǐng)域的企業(yè)使用App較早,比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及銀行的手機支付服務(wù)等,因為軟硬件的直接關(guān)聯(lián),對移動營銷認知較為成熟,投入金額比較理性;而大量品牌廣告主的進入則進一步肯定了移動營銷的價值,但起步慢,目前還處于早期嘗試,尚未到大規(guī)模投入的階段
易傳媒移動廣告平臺總經(jīng)理蒯佳祺預(yù)測說,未來App和HTML5是智能終端上最有價值的營銷手段受眾的媒介消費行為在快速發(fā)生變化消費者無論是每天使用移動終端的時間還是頻次都迅速增長,而品牌主永遠在追逐消費者的眼球,因此移動平臺作為營銷陣地的重要性提升極快在智能機和平板的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌可以通過App前所未有地占領(lǐng)用戶桌面,這是在PC時代不可想象的巨大機遇
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服(www.365webcall.com)
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