從“舌尖上的XX”看國(guó)內(nèi)宣傳營(yíng)銷的誤區(qū)
來源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2012-06-06
在討論舌尖上的XX以前,我們肯定先要討論引起舌尖上的XX背后紅遍國(guó)際的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》!
舌尖上的中國(guó)相信讀者無論是否看過,都必定聽過這個(gè)名字。因?yàn)椤渡嗉馍系闹袊?guó)》創(chuàng)造了中國(guó)紀(jì)錄片的奇跡。據(jù)百度指數(shù)記錄“舌尖上的中國(guó)”這個(gè)詞匯從5月13日日均約800的搜索量,急速飆升至5月24日峰值的搜索量。這是中國(guó)紀(jì)錄片的奇跡也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一次奇跡。而到底是什么樣的魔力讓它如此紅火?
“舌尖”為何能成功?
《舌尖上的中國(guó)》制作費(fèi)用僅450萬,是BBC制作費(fèi)用的二十分之一。雖說制作組并沒有特地為這一部紀(jì)錄片進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,然而導(dǎo)演陳曉卿發(fā)布的一條平實(shí)無華的微博起到了很大的作用。5.14日早上陳曉卿發(fā)出“今晚沒事都看看吧。不難看,真的。求各位親幫轉(zhuǎn)。”一條簡(jiǎn)樸無華的語句附帶一張帶有播出時(shí)間的海報(bào)。這些舉動(dòng)在SEOER眼中無疑是毫無宣傳作用的營(yíng)銷。然而紀(jì)錄片本身超凡的品質(zhì)令人留下深刻的印象,使此部紀(jì)錄片不需要大張旗鼓的宣傳卻起到了難以置信的效果。
紀(jì)錄片演繹了中國(guó)廣大勞動(dòng)人民最真實(shí)的生活原貌,觀賞者不但能從中感受到生活氣息,看到了不同地域民族之間獨(dú)特的風(fēng)俗文化。“食”更是人生存最重要的需求之一,“食”的題材自身已能帶來眾多觀眾的共鳴。而制作組更是貫徹“能感動(dòng)自己,才能感動(dòng)觀眾”的拍攝理念向大家呈現(xiàn)了這一部良心之作。
淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三板斧
從上文中我們已經(jīng)了解到《舌尖上的中國(guó)》之所以能成功的原因,并不是因?yàn)殇亸埖男麄骱蜖I(yíng)銷。而是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品品質(zhì)帶來的效果。然而,“舌尖上的XX”這個(gè)詞匯在短短的十幾天之內(nèi),已經(jīng)成為本月互聯(lián)網(wǎng)搜索排名第一的熱門關(guān)鍵詞。眾多打著舌尖上的美食,舌尖上的零食,舌尖上的中國(guó)菜蜂擁而出。甚至有一些與美食毫不相關(guān)的產(chǎn)品也利用舌尖體賺取眼球,點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是內(nèi)容與美食搭不上邊的標(biāo)題黨。例如舌尖上的拖拉機(jī),舌尖上的空調(diào),舌尖上的文件夾等層出不窮。然而這樣的標(biāo)題雖然的確能帶來很大點(diǎn)擊量,但讀者發(fā)現(xiàn)被騙之后只會(huì)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)生不信任感,會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站的商品也如同文章一樣是表面光鮮的豆腐渣產(chǎn)品。舉個(gè)例子,中團(tuán)網(wǎng)是專業(yè)提供房產(chǎn)、裝修、建材、家具、家電、結(jié)婚、學(xué)車、汽車、教育等家庭大宗消費(fèi)品服務(wù)的網(wǎng)站。跟美食沒有主要關(guān)系,然而若使用“舌尖上的中團(tuán)”進(jìn)行加盟宣傳的話,自然不但不會(huì)提高有意向加盟的加盟者點(diǎn)擊量,甚至真正有意向加盟的加盟者還會(huì)對(duì)中團(tuán)網(wǎng)產(chǎn)生不信任的態(tài)度,認(rèn)為這是一個(gè)哇眾取寵的表現(xiàn)。
(上圖為某品牌所推出舌尖上的旅行宣傳圖)
形成這種營(yíng)銷風(fēng)氣的原因,歸根到底是行業(yè)內(nèi)大部分創(chuàng)業(yè)者心態(tài)較為浮躁而形成的。數(shù)以千萬計(jì)的創(chuàng)業(yè)者急于求成,相信互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)投入10萬就能賺1000萬的大金山。不重視產(chǎn)品本來的質(zhì)量,只在乎宣傳的口號(hào)夠不夠響亮。然而從舌尖這一部紀(jì)錄片中,揭露了一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是最好的宣傳。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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