中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷之逆向思維法
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-06-06
對(duì)于大企業(yè)來說,各種資源豐富,網(wǎng)絡(luò)營銷投入巨大的成本,也取得了很大的效益
世界變得越來越小,信息傳遞越來越快,當(dāng)人和人之間交流不再需要見面,商家之間做生意也可以遠(yuǎn)程,網(wǎng)絡(luò)改變了整個(gè)世界,改變了人們的生活模式,改變了市場交易方式最新數(shù)據(jù)表明,在中國有近5億的網(wǎng)名,企業(yè)也紛紛意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于企業(yè)的重要作用,半數(shù)以上的企業(yè)有參與了網(wǎng)絡(luò)行為,網(wǎng)絡(luò)意識(shí)在企業(yè)間不斷的加強(qiáng),可以預(yù)見的是,在可見的未來,企業(yè)間的競爭重點(diǎn)將從實(shí)際市場之間轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng),單純的市場競爭會(huì)逐漸演變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為載體的競爭于是,網(wǎng)絡(luò)營銷也必將被更多的企業(yè)重視,成為未來熱門行業(yè)之一但是,對(duì)于廣大中小企業(yè)來說,受資源限制,無論是人力,財(cái)力還是物力等方面都有較大的局限性,如何才能通過有效的網(wǎng)路營銷方式取得希望的收益,就成為廣大中小企業(yè)主的困惑很多朋友可能都有這樣的感覺,我們公司深知網(wǎng)絡(luò)營銷的重要意義,也投入了人力物力財(cái)力,并且認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷各個(gè)方面自己覺得做的也不錯(cuò),但就是沒有得到想要的結(jié)果
其實(shí)歸結(jié)起來,原因也很簡單,中小企業(yè),無論在行業(yè)中的地位,還是所能夠動(dòng)用的資源都相對(duì)有限,更是在市場中無時(shí)無刻不面臨著巨大的威脅和挑戰(zhàn),企業(yè)生存還是最主要的問題,決定了他們必須時(shí)刻考慮成本控制,不可能象大企業(yè)一樣可以暫時(shí)犧牲利潤空間換去市場推廣同大企業(yè)相比,既沒有優(yōu)秀的人才,也沒有可動(dòng)用的大筆資金,甚至連充分學(xué)習(xí)的時(shí)間都沒有,因此,自然不會(huì)有好的網(wǎng)絡(luò)營銷思路
其實(shí)想起來,大家可能會(huì)覺得網(wǎng)路營銷很簡單啊,先建網(wǎng)站,然后做推廣,通過網(wǎng)站為企業(yè)帶來客戶和利潤但是,網(wǎng)站要如何建,依據(jù)什么來建設(shè),推廣要如何做,何種方式會(huì)適合自己的企業(yè),這里面,如果有某一項(xiàng)選擇不好,那么整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)就是失敗的,自然不會(huì)如自己的預(yù)期一樣帶來效益結(jié)果,錢花了,時(shí)間過去了,人得精力也投入了,還不知道錯(cuò)在哪里基于這樣的原因,我將給大家一種新的思路,讓大家找到合適的方法來做好適合自己的網(wǎng)路營銷
首先,作為一個(gè)企業(yè),要在市場上生存的基礎(chǔ)就是客戶,我們就是靠滿足客戶的需求來獲得利潤因此,任何企業(yè)必須思考的一件事情就是,我們的客戶要的到底是什么當(dāng)然,這個(gè)是我們在做企業(yè)是就必須思考好的問題那么,我們要做網(wǎng)路營銷,必須從這個(gè)話題出發(fā),針對(duì)網(wǎng)路,我們的客戶要的是什么,他們希望從網(wǎng)絡(luò)上得到的是什么比如,我們的客戶要的是美麗,那我們網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶一定是針對(duì)愛美麗的人群,她們希望從我們網(wǎng)站上得到的一定是最新的美麗資訊,讓美麗傳播的方法;我們的客戶要的是產(chǎn)品,那么她們一定希望的是質(zhì)量可靠,交貨及時(shí),良好售后找到我們的客戶關(guān)注點(diǎn),才能讓我們有針對(duì)性的去思考我們的網(wǎng)絡(luò)營銷要突出什么,要用怎么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷手法
其次,了解了客戶的需求后,我們必須要省視自身,在同行業(yè),在廣大競爭者中,我們的優(yōu)勢和亮點(diǎn)是什么,是什么讓客戶選擇我們而不是我們的競爭者這是我們在市場中制勝的法寶,也是我們網(wǎng)路營銷成功的關(guān)鍵點(diǎn),營銷,自然是要吸引消費(fèi)者,只有突出自身的優(yōu)勢和亮點(diǎn),才能夠讓消費(fèi)者有關(guān)注著變?yōu)槲覀兊馁徺I者用網(wǎng)絡(luò)營銷的術(shù)語表達(dá)就是只有這樣,才能將我們網(wǎng)站的點(diǎn)擊率變?yōu)槲覀兊霓D(zhuǎn)化率
再次,當(dāng)我們清楚的知道了我們賣給客戶的是什么,并且我們有著對(duì)手無法比擬的優(yōu)勢的時(shí)候,我們就一定會(huì)明白,我們的客戶源在哪里?比如,一個(gè)奢侈品公司,那么你的客戶一定不會(huì)在農(nóng)村;你是買重型機(jī)械的,那么你的客戶一定不會(huì)是在校園既然是開展網(wǎng)絡(luò)營銷,那么我們自然需要選擇的是與我們的目標(biāo)客戶相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)切入方式
接下來,就是最重要的,我們很清楚的知道了我們的客戶在哪里,我們就要站在他們的角度思考他們的生活方式和工作模式,他們與網(wǎng)絡(luò)接觸的方式為何,我們需要從哪里切入他們的網(wǎng)絡(luò)生活中,從而來選擇適合我們企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式很多,無論是微博營銷,郵件營銷,論壇,qq等等,或許有人說了,我們都用不就好了嗎,還弄那么多沒用的所以這里我們先強(qiáng)調(diào)了,我們針對(duì)的是中下企業(yè),我們的資源有限,所以我們必須用有限的資源來盡可能的完成我們的目的,選擇最有效的方法就變成了重中之重不同的營銷方式有其各自的側(cè)重,尤其各自的優(yōu)勢和劣勢從前面的思考過程中我們才能夠清晰的選擇最適合我們的方式
最后,就是我們最基本的一步,建設(shè)網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)營銷沒有網(wǎng)路就一無所有我們已經(jīng)很清楚的知道了我們將要采用的主要營銷方式是什么了,那么我們建站中要突出的是什么,自然就一目了然比如,我們要突出關(guān)鍵詞排名呢,還是要要突出用戶體驗(yàn),亦或是把重心要放在如何提升網(wǎng)站的權(quán)重比如當(dāng)我們知道了我們需要突出的是關(guān)鍵詞排名的時(shí)候,我們就要專注于關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度和用戶的轉(zhuǎn)化針對(duì)我們的需求,我們才能夠建立起符合我們整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷體系的網(wǎng)站
總體來說,我們做網(wǎng)絡(luò)營銷的目的很單純,無非提高市場占有率,提升利潤值那我們首先要思考的就是,我們的客戶到底要的是什么,其次,我們自身企業(yè)的優(yōu)勢和亮點(diǎn)到底是什么,結(jié)合著亮點(diǎn),我們必須思考,我們的客戶在哪里?針對(duì)我們的客戶,何種的推廣方式會(huì)更好,針對(duì)這種推廣方式,我們需要建設(shè)什么樣的網(wǎng)站來滿足我們的需求整個(gè)過程由需求方向思考我們每一步需要完成的重點(diǎn)是什么,可以讓我們盡可能的少走冤枉路,讓我們的每一分錢都花在刀刃上,這樣的做法,才符合中小企業(yè)的精打細(xì)算方式也只有這樣的思路,才能然我們中小企業(yè)有效的做好網(wǎng)絡(luò)營銷本文由淘寶網(wǎng)女裝/ 小武原創(chuàng),a5首發(fā),轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接,謝謝!
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
我的評(píng)論
| 登錄賬號(hào)： | 密碼： | 快速注冊 | 找回密碼 |  |
