淺談網(wǎng)站策劃之于SEO及網(wǎng)站推廣的意義
來源:SEO優(yōu)化AiWeTalk的空間 2011-11-18
經(jīng)常在接觸網(wǎng)站設計或網(wǎng)頁設計需求的客戶向我們咨詢關于網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)絡推廣，seo方面的問題。的確在互聯(lián)網(wǎng)應用已完全普及的今天，特別是信息化應用較多的城市，許多企業(yè)或個人都已經(jīng)認識到，好的網(wǎng)站設計或網(wǎng)頁設計，還只是網(wǎng)站建設 的第一步，也是最基礎的一步，過程及后續(xù)中的一系列優(yōu)化，在線咨詢軟件推廣，SEO還路漫漫兮。
然而，不得不說的是，很多客戶在向互聯(lián)動強調(diào)網(wǎng)站設計和網(wǎng)站優(yōu)化時，卻分給極少的時間或精力去關注或愿意配合溝通討論深圳網(wǎng)站策劃這一塊。今天讓本人吐槽一下，十分短淺的說一下網(wǎng)站策劃之于SEO及網(wǎng)站推廣的意義。
其實網(wǎng)站策劃，說大可大，說小可小，關鍵看你對這個策劃范圍的定位。但利于SEO和網(wǎng)站推廣的網(wǎng)站一定具備較完備及較好的網(wǎng)站策劃，因為通常這樣的站點在站點的定位及未來的運營方面都有比較明確的目標或計劃。(其實個人也比較建議有較高品質(zhì)要求的客戶采取全方位的網(wǎng)站策劃，從而更利于網(wǎng)站的最開始的設計開發(fā)及后期的發(fā)展及推廣優(yōu)化。)
這也是為什么在哪兒都會有人建議客戶，要選擇專業(yè)的網(wǎng)站設計公司，定制較全面的網(wǎng)站策劃從而打造利于網(wǎng)站推廣的站點的原因。
在當前的發(fā)展局勢下，光滿足于有站點是遠遠不足夠的，還要有一個視覺感受好的站點，如果您的網(wǎng)站對于運營起到一定作用，更要有一個利于搜索引擎優(yōu)化(SEO)及推廣的網(wǎng)站
而通常著眼于未來發(fā)展的、起點和定位較高的網(wǎng)站的網(wǎng)站策劃應盡可能的包括：網(wǎng)站設計風格的定位，元素細節(jié)的定義及布局，網(wǎng)站功能的細化等在網(wǎng)站建設中需要必備的相關內(nèi)容，同時更包括了網(wǎng)頁設計完成后的制作技術及方式的選取(如使用"CSS+DIV"等)，更新維護方式，網(wǎng)絡推廣，網(wǎng)絡營銷等等內(nèi)容，即：從網(wǎng)站的無“形”到有“形”到持“形”，推“形”等一系列漫長的過程。
是的，好的網(wǎng)站建設離不開好的網(wǎng)站策劃，而好的網(wǎng)站策劃只有得已真正的執(zhí)行，也就是長期持續(xù)的執(zhí)行力(包括網(wǎng)站交付前的設計制作執(zhí)行，網(wǎng)站交付后的維護推廣執(zhí)行等)，您的站點才會得到真正意義上的SEO指數(shù)。
而反觀當前現(xiàn)狀，這樣的網(wǎng)站還是不多的，因為有相當一部分客戶僅愿意將網(wǎng)站設計或建設當成一次性投入成本及資源，不愿意進行網(wǎng)站策劃或不積極執(zhí)行網(wǎng)站策劃及不愿對網(wǎng)站投入資源維護。對這部分用戶而言網(wǎng)站策劃也許就僅僅是一紙欄目圖，而這種過于粗糙的深圳網(wǎng)站策劃直接導致了建設站后由于維護及優(yōu)化跟不上，又投入了大量的精力及成本進行硬性的網(wǎng)絡推廣(包括正規(guī)的收費推廣及其它的軟性推廣)及網(wǎng)絡營銷。
但其實要說的是，也許那是暫時可行的，但是站上長遠的角度上講，個人認為這種投入產(chǎn)出比遠低于做好網(wǎng)站策劃后，再合理的投入資源進后期網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站推廣。
原因很簡單：咱們先要站點本身質(zhì)量過的去，再做好后期間宣傳包裝才有意義，不然投入了，瀏覽者一來，一看到是個設計讓人無語，信息讓人混亂，使用讓人摸不著頭腦的站點，那花再多成本，也許也換取不了瀏覽者的下次瀏覽。
對于網(wǎng)站來講，第一步是被搜索引擎找到，第二步是讓搜索引擎較前的排列網(wǎng)站，從而加大網(wǎng)站被任意瀏覽者瀏覽的機會。(試想誰愿意翻到第100頁以后再去點你的網(wǎng)站?)第三步是讓通過搜索引擎找到你網(wǎng)站的瀏覽者愿意多時間的停留或反復瀏覽你的網(wǎng)站。
其中第一及三步是可以在網(wǎng)站策劃階段進行注意的，第二步是可以在網(wǎng)站維護階段進行運作的，對于網(wǎng)站來講這三條應該就是最重要，同時也是可以通過網(wǎng)站本身的一些提升或執(zhí)行而可以有所改善的，至于通常大家所說的轉(zhuǎn)換率，個人不才的將其放至第四步，也就是等到瀏覽者愿意反復瀏覽你后，再通過網(wǎng)站盈利將潛在客戶轉(zhuǎn)化成客戶(比如銷售產(chǎn)品或推廣告或其它贏利模式等)。
那么如何達成此三點，由于今天的主題是網(wǎng)站策劃，故我們只談在網(wǎng)站策劃過程中我們可以注意到哪些環(huán)節(jié)而可以得到提升從而讓我們的網(wǎng)站更利于SEO以及網(wǎng)站推廣的。
首先，我們站在搜索引擎的角度上看一下：
只問幾個問題：
1.搜索引擎是用來做什么的?(起源)
用過的人都應該知道或至少感覺出來，它是類似于檢索的東東，用來找自己想要找的目標信息
2.搜索引擎最多被誰使用?(搜索引擎目標受眾)
是的，這個又是個很白的問題，搜索引擎當然是被廣大有信息查詢需求的互聯(lián)動瀏覽者使用的
3.為什么在你會使用搜索引擎A而不使用搜索引擎B?(搜索引擎之間的競爭)
是的，因為也許你覺得A更好用更符合你的使用習慣，同時最重要的，它提供更多更全面有價值的信息。
OK，通過以上幾個簡單連貫的問題，應該不難發(fā)現(xiàn)，不論是從搜索引擎建立之初的本意還是其目標受眾的重要位置，及如果其想要在未來發(fā)展中競爭得到更多的用戶等方面都可以看出，搜索引擎對于用戶體驗利用其搜索出的信息的滿意度的重視程度，也就是搜索引擎更傾向于可以持續(xù)提供有“有價值”信息的站點，從而讓用戶感覺滿意，感覺找到自己所想要的東西，那么想要讓搜索引擎把您的網(wǎng)站放前一點，咱們是不是該關心一下搜索引擎的關心和需要?研究一下在網(wǎng)站策劃階段可以怎樣讓網(wǎng)站有“價值”呢?
(因為今天的主題是網(wǎng)站策劃之于SEO的意義，所以....，關于有價值的網(wǎng)站以及網(wǎng)站優(yōu)化部分，推一把的專欄中有比較多的作者有提，有相當一部分都比較有參考意義，可以自行查看)個人會主要從網(wǎng)站策劃可達的角度作出以下幾點基本建議：
一、網(wǎng)站信息架構(gòu)清晰
網(wǎng)站信息架構(gòu)清晰了，這一點要求網(wǎng)站設計公司在做策劃時對于站點的各個組成部分具備較好的理解，從而提交較符合架構(gòu)要求、同時清晰的較為優(yōu)秀網(wǎng)站設計稿。
這樣最終做出來的網(wǎng)站，不僅對搜索引擎友好，更讓您的網(wǎng)站對瀏覽者更友好(主次分明，視覺舒適)，因為他們不用摸不著頭腦去找信息。
二、明確企業(yè)網(wǎng)站定位需求
網(wǎng)站是輔助企業(yè)的，一定要明確建站目標，許多企業(yè)在這點上，還是比較模糊的，總是談起網(wǎng)站就說三個詞大氣，簡潔，國際化，其實那都是設計定位，咱們這個企業(yè)網(wǎng)站定位需求，包含的是除了設計定位外的其它內(nèi)容，如你這個站點是用于形象宣傳還是用于營銷商務，還是其它的新興有特殊目標的平臺等等這一點是一定要清楚的。
只有定清楚了企業(yè)對于網(wǎng)站的目標才能真正開啟網(wǎng)站設計及網(wǎng)站策劃的邏輯，為設計建設一個不錯的網(wǎng)站打下基礎�；诖说木W(wǎng)站策劃才能促成一個導向及標識性較強的網(wǎng)站的設計及建立，讓您的站點給瀏覽者留下更深印象。
三、關注用戶體驗，平衡企業(yè)建站目標與用戶瀏覽需求
關注完企業(yè)建站目標，咱們還得再濾一下，畢竟網(wǎng)站是提供給用戶特別是潛在用戶瀏覽用的，太難用的網(wǎng)站，再好看，也大體上只停留在瀏覽者印象深刻上了，無法吸引瀏覽者長期關注與瀏覽，那就更將其用于網(wǎng)站推廣了。。。
所以如何在細節(jié)方面突出網(wǎng)站對于用戶體驗的關注，是在做網(wǎng)站策劃中也應一并考慮的，同時在建站目標與用戶瀏覽需求有矛盾或抵觸時，如何調(diào)和處理或解決，也是專業(yè)網(wǎng)站策劃|網(wǎng)站設計公司需要考慮的。
綜上三點，就是本人的一點點小建議，希望對于近期有深圳網(wǎng)站建設|深圳網(wǎng)站設計需求的企業(yè)或用戶有一點點作用，讓大家重視起網(wǎng)站策劃這塊來~永遠記得那句老話，好的開始，是成功的一半，對于網(wǎng)站來講，也是一樣，好的策劃，是網(wǎng)站運營成功的最基礎也是重要的部分~
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