SEOmoz2013年搜索引擎排名算法解析

來源:SEO優(yōu)化 2013-10-20

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每隔兩年MOZ都會做一個排名影響因素的調(diào)查,來確定哪些因素對于谷歌的排名最相關(guān)。這個調(diào)查包含兩部分,一個是針對SEO從業(yè)者的調(diào)查,一個是基于大量數(shù)據(jù)的相關(guān)性研究。

在深入研究具體數(shù)據(jù)之前,先分享今年的5個關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn):

1、頁面權(quán)重的相關(guān)性在所有的因素中排名最高;

2、社會化表現(xiàn),尤其是Google+和Facebook分享相關(guān)性非常高;

3、盡管Google實施了企鵝算法,錨文本的相關(guān)性還是和從前一樣重要;

4、首次研究了schema.org和結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)使用的排名相關(guān)性;(schema.org是一系列詞匯,通過網(wǎng)站主的標(biāo)記,讓搜索引擎更加容易理解網(wǎng)站的內(nèi)容。)

5、關(guān)于外鏈、關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)匹配的域名的數(shù)據(jù)收集比較多。

調(diào)查問卷

一共有120人參與了調(diào)查問卷。問卷要求參與者針對不同的因素按照排名的重要度從1到10進(jìn)行打分,然后計算所有問卷的平均分?jǐn)?shù)。得分最高的因素平均在7-8分,而得分最低的因素平均在4-6分。

相關(guān)性實驗

計算相關(guān)性的方法和2011年的一樣。首先通過Google AdWords找到一批關(guān)鍵詞(超過14000個),這批關(guān)鍵詞能夠覆蓋不同的行業(yè)、不同的搜索量。然后從Google美國抓取了搜索引擎的前50位自然排名,所有的排名頁面都是在企鵝2.0之前抓取的(六月前)。

針對每一個搜索結(jié)果,提取所有希望分析的因素,然后通過數(shù)據(jù)表來計算Spearman平均相關(guān)系數(shù)。

在說明相關(guān)性的結(jié)果時,要記住相關(guān)性不能夠證明因果關(guān)系。(相關(guān)性并不能說明為什么這個頁面排在第一位,另外一個排在第二位;相關(guān)性告訴我們哪些因素是排名在前面的頁面有的,而排名在后面的頁面沒有;只是因為排名在前的頁面有而排名在后的頁面沒有并不能說明這個因素就一定是應(yīng)用到排名算法中。)

鏈接

頁面級別的相關(guān)性:頁面權(quán)重、C-blocks、IPs、根域、外鏈、到頁面的鏈接網(wǎng)站級別的相關(guān)性:到二級域名的根域、域名權(quán)重、到域名的根域、域名的mozRank、域名的mozTrust。

頁面權(quán)重是一種運用機(jī)器學(xué)習(xí)模式預(yù)測鏈接的排名能力的Mozscape指數(shù),是實驗中相關(guān)性最高的因素。和2011年的結(jié)果一樣,那些獲得鏈接來源多樣性的因素也獲得了很高的相關(guān)性。在域名和二級域名級別,二級域名的相關(guān)性比域名的相關(guān)性更加的大。

在問卷調(diào)查中,SEOer同樣認(rèn)為鏈接是非常重要的。

鏈接的重要度依次為:鏈接到頁面的鏈接、鏈接到網(wǎng)站的鏈接、鏈接頁面的相關(guān)性、域名信任度、頁面信任度、PR、鏈接多樣性、鏈接情感。

錨文本

過去的兩年,Google對過分優(yōu)化錨文本進(jìn)行了嚴(yán)厲的打擊,但是從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn),無論是部分匹配還是精準(zhǔn)匹配,錨文本的相關(guān)度依然非常高。

有趣的是,問卷調(diào)查顯示,SEO從業(yè)者認(rèn)為自然的錨文本分布(合理的品牌詞和非品牌詞的比例)比鏈接數(shù)量更重要。

包括:自然的錨文本分布、部分匹配的鏈接、精準(zhǔn)匹配的鏈接。

錨文本的相關(guān)性是整個實驗和Searchmetrics最大的不同。猜測是SEOmoz的實驗包括了導(dǎo)航類的關(guān)鍵詞,而Searchmetrics去除掉了此類詞。很多導(dǎo)航類的詞都是品牌詞,自然會有很多錨文本都是品牌詞。

頁面優(yōu)化

從詞頻得分和語言模式得分兩個方面測算文檔和關(guān)鍵詞的相關(guān)性,結(jié)果發(fā)現(xiàn),標(biāo)題標(biāo)簽、Html內(nèi)容、meta標(biāo)簽、h1標(biāo)簽都是高度相關(guān)的。

SEO從業(yè)者同樣認(rèn)同在標(biāo)題和頁面中包含關(guān)鍵詞是非常重要的。

實驗同時測試了額外的一些頁面優(yōu)化數(shù)據(jù)的相關(guān)性,例如結(jié)構(gòu)性標(biāo)注(schema.org),結(jié)果發(fā)現(xiàn)相關(guān)性趨于0,因此推測這些因素暫時還沒有作為排名因素。包括:Html字符數(shù)、圖片、schema標(biāo)注、Google+的發(fā)布者標(biāo)注、Open的圖表標(biāo)注、Google+的作者標(biāo)注。

精準(zhǔn)/部分匹配域名

關(guān)于EMD和PMD的討論一直很激烈,看起來Google也一直在調(diào)整他們的算法。實驗的數(shù)據(jù)顯示,EMD是0.17,而.com的EMD是0.2,和2011年的結(jié)果類似。

令人驚奇的是,排名首頁的EMD域名的比例逐年下降。從相關(guān)性來看,EMD是蹺蹺板形態(tài),在13年的3月份又上升了。之前的下降應(yīng)該是Google針對EMD的調(diào)整,而相關(guān)性的上升說明EMD在高排名的頁面中還是存在的,只是不再那么流行而已。

社會化媒體

和2011年一樣,數(shù)據(jù)顯示社會化媒體非常相關(guān),然后調(diào)查問卷顯示,SEO從業(yè)者并不非常看好社會化媒體。

社會化媒體可以轉(zhuǎn)化為別的數(shù)據(jù)而顯示相關(guān)性,例如鏈接,而不會變?yōu)橹苯拥呐琶蛩亍?/p>

總結(jié)

影響排名的各個因素的權(quán)重如下:

網(wǎng)站的鏈接權(quán)重(20.56)

網(wǎng)頁的鏈接權(quán)重(19.31)

網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞和內(nèi)容(14.87)

網(wǎng)頁上和關(guān)鍵詞無關(guān)的其他方面(9.07)