不是為原創(chuàng)而原創(chuàng) 必須形成網站整體內容策略
來源:SEO優(yōu)化 2012-07-13
一石激起千層浪,百度官方關于“百度大地震”的表態(tài)以及對“低質量站點”的定義,讓站長與SEOER們不得不重新審視網站內容構建問題,但也有一些站長根據此次“百度大地震”中自己網站的經驗,公開質疑百度關于網站原創(chuàng)內容的官方說法。
有站長旗幟鮮明地否定網站原創(chuàng)的意義
“我這個站就全采集的,誰說(采集復制網站就一定)被k的,以訛傳訛,都在扯淡的原創(chuàng)”,有人以自己復制采集、網站沒被百度K站的例子現身說法;同時也有人喊冤叫屈,說自己網站完全都是原創(chuàng),結果竟然被百度K了,語氣當中滿是憤憤不平。
這些看似矛盾的說法我相信都是真的,我知道,有大量偽原創(chuàng)網站沒有被百度降權,還甭說K站;也有大量原創(chuàng)網站在此次百度大地震中被百度降權,甚至K站,這從百度官方“誤傷率”的說法中就可見一斑。
盡管如此,這樣以某次百度算法大調整網站“是否被懲罰”的結果為標準,來否定原創(chuàng)內容對于網站建設的作用與意義,這似乎太過于草率了,也并不嚴謹。
的確,內容轉載是某浪、某狐、某易們的拿手好戲,但百度非但沒有懲罰它們,而且對這些“種子網站”收錄速度還快得很,轉載信息的搜索引擎權重也高得多。百度官方給出的理由是,搜索引擎并不排斥轉載,關鍵在于是否達到“站點增益”與“內容增益”的效果。
百度搜索研發(fā)部博文《淺談互聯(lián)網頁面價值》中說:“某人發(fā)表了一篇針對某新聞事件的原創(chuàng)博客,隨后被新浪轉載到了新聞頻道”,證明了內容價值(可讀性與權威性),這就是“站點增益”,而被新浪新聞轉載后,引來了原來博客不可能有的大量讀者評論,這就是“內容增益”。
但這并不是肯定復制采集偽原創(chuàng)模式的理由,之所以知名SEO專家否定中小網站以采集復制模式建設網站內容,并不是說轉載發(fā)布內容方式完全不可行,而是說中小網站沒有知名網站的“站點增益”與“內容增益”的先天權重優(yōu)勢,單靠采集復制內容很難體現出你網站獨特的核心價值。
至于原創(chuàng)網站被百度K站,可能有兩種情況:首先,網站原創(chuàng)內容質量不高,對于潛在目標用戶沒有價值,套用《淺談互聯(lián)網頁面價值》中的話來說,雖然是原創(chuàng),但“該頁面(內容對于目標用戶)的稀缺程度(可替代性)”不高。
并不是我們自己一個字一個字寫出來的就是有價值的原創(chuàng),就一定會被搜索引擎收錄。如果一個網站的原創(chuàng)內容對你網站潛在用戶群體沒有體現出網站獨特核心價值,這樣的網站被搜索引擎K站,實在沒有什么值得大驚小怪的。
其次,如果你網站原創(chuàng)內容對網站潛在目標用戶有一定價值,用戶反響不錯,被K站或降權的話,我只能用孟子“天將降大任于斯人也,必先若其心志,勞其筋骨,餓其體膚,空乏其身”的經典話語來鼓勵你,搜索引擎的好惡并不能準確評定一個網站的價值。堅持下去,一定會苦盡甘來的。
總之,我們不應該太糾結于“原創(chuàng)”或“轉載(采集復制)”問題,應該真正反思的是,我們如何建立我們的網站內容體系建設策略問題,怎樣的網站內容體系構造策略更有利于網站目標用戶,更有利于體現網站獨特價值體系;更有利于形成網站獨特敘事風格——只要能夠達到如此目的,無論是原創(chuàng)還是轉載,都可以大膽采用,不必拘泥于某種特定方式。
一位朋友收集整理的《SEO不能不知道的45個問題》獲得了廣泛轉載
比如,有人將百度站長俱樂部中百度搜索工程師Lee的多個回答總結成《SEO不能不知道的45個問題》一文,轉載不斷,這樣的轉載對于SEOER來說,肯定比絕大多數SEO博客所謂原創(chuàng)更有價值。
再如,前些天上海機場因天氣情況上萬旅客滯留,持續(xù)多時,有的新聞網站就直接將某網絡媒體總監(jiān)認證新浪微博所發(fā)微博內容集中在一起,再加上網友對此事件的評論,形成了一個獨家報道,這樣的轉載對網友具有一定的獨特價值(不是每一個網友都會隨時收聽微博直播的),自然對搜索引擎也有價值。
但是,從上面兩個例子我們也可以看出,高質量內容轉載并不比原創(chuàng)內容更省力,否則某浪就不用養(yǎng)如此龐大的編輯團隊了。并且,即使是某浪等“種子網站”也無法完全依賴內容轉載,形成自己網站獨特內容體系與核心競爭力,還需要不斷地策劃自己獨特的原創(chuàng)內容才行。
綜上所述,在網站內容體系構建上,建議中小網站站長、SEOER,必須形成自己獨特的網站內容構建策略,深入了解行業(yè)發(fā)展動態(tài),以原創(chuàng)內容為主,高質量內容轉載為輔,不斷構建自己獨特的網站內容體系,并形成持續(xù)的網站原創(chuàng)內容發(fā)布體系;同時在這樣的網站內容體系構建過程中,尋找到自己網站獨特的營銷賣點與獨特的贏利模式,才能真正使網站立于不敗之地。
還必須強調指出的是,高質量內容轉載并不等于采集復制,二者存在本質不同。并且,在轉載過程中,我們可能根據網站用戶需求及網站風格進行必要的改動,這也并不等同于“偽原創(chuàng)”——正常網站信息轉載修改是為了方便讀者,更好地體現自己網站核心價值,而“偽原創(chuàng)”的修改完全是為了欺騙搜索引擎,“騙流量”,二者性質上完全不同。
在百度《針對低質量站點的措施已經生效》中,百度官方將“復制采集”、“偽原創(chuàng)”視為“低質量站點”的最主要特征,從該公告“百度網頁搜索反作弊團隊”的署名中,我們可以清晰地看出,“復制采集”、“偽原創(chuàng)”在百度眼中同等于作弊。并且,該公告中百度強調,針對低質量網站的調整(打擊)還將繼續(xù)下去。
因此,即使在此次百度大地震中自己“復制采集偽原創(chuàng)”的網站沒有被K,我們也不要沾沾自喜,更不能輕易得出百度對“高質量”復制采集偽原創(chuàng)無能為力的結論。同樣必須認真思考自己網站的獨特價值在哪里,如何通過持續(xù)的獨特內容體系構建,向潛在目標用戶持續(xù)展現自己網站獨特價值等一系列網站運營策略問題。只有這樣,我們真正形成自己網站的核心競爭力,達到做強做大我們網站的目的(本文由“SEO云南”原創(chuàng)首發(fā),版權所有,文責自負,轉載請用鏈接形式標明文章首發(fā)出處
文章編輯: 365webcall在線客服(www.365webcall.com)
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