百度競(jìng)價(jià)三星質(zhì)量度與轉(zhuǎn)化率提升最有效的方法
來(lái)源:SEO優(yōu)化 2012-07-05
筆者李學(xué)智在近一年中,接手托管過(guò)二十幾家企業(yè)及單位的百度競(jìng)價(jià);就筆者李學(xué)智所在地銀川來(lái)說(shuō),目前做百度競(jìng)價(jià)的企業(yè)及單位類型比較單一,大致就是民營(yíng)醫(yī)院、培訓(xùn)學(xué)校、搬家公司、網(wǎng)站建設(shè)公司、房產(chǎn)中介公司,而李學(xué)智所接手托管過(guò)的也正是上面這幾類,因此本文所述的競(jìng)價(jià)技法略微帶有一定的局限性,望廣大讀者斟酌吸收。
一,競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化技法
1,推廣計(jì)劃劃分技法:
a)針對(duì)推廣地域劃分精準(zhǔn)地域推廣計(jì)劃;
b)根據(jù)熱銷產(chǎn)品劃分主產(chǎn)品計(jì)劃;
c)為所有產(chǎn)品單獨(dú)設(shè)立相對(duì)應(yīng)的計(jì)劃。
2,推廣單元?jiǎng)澐旨挤?
推廣單元是下屬推廣計(jì)劃下的一個(gè)大的分類,它彌補(bǔ)了推廣計(jì)劃無(wú)法有效管理眾多關(guān)鍵詞的缺陷,拓寬了百度競(jìng)價(jià)的優(yōu)化空間。一個(gè)推廣計(jì)劃可以劃分多個(gè)推廣單元,一個(gè)推廣單元可以歸類很多關(guān)鍵詞。合理劃分推廣單元會(huì)使推廣計(jì)劃變得明晰、關(guān)鍵詞分類變得明確,為下一步的創(chuàng)意撰寫(xiě)打好地基。閑話不多說(shuō),筆者李學(xué)智在對(duì)推廣單元的設(shè)置技巧給出幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)技巧:
a)推廣單元的名稱圍繞該推廣單元下的核心關(guān)鍵詞來(lái)命名;
b)推廣單元所添加的關(guān)鍵詞不要超過(guò)該推廣單元下創(chuàng)意的20倍(按筆者李學(xué)智的經(jīng)驗(yàn),一個(gè)推廣單元的關(guān)鍵詞不要超過(guò)100個(gè),創(chuàng)意保持在1:20);
c)同一推廣單元下需添加結(jié)構(gòu)、字?jǐn)?shù)、語(yǔ)義相近的關(guān)鍵詞;
d)一個(gè)推廣單元在保持100個(gè)關(guān)鍵詞左右的前提下,需要跟進(jìn)4-5個(gè)相關(guān)性、互補(bǔ)型強(qiáng)的創(chuàng)意。
3,創(chuàng)意的撰寫(xiě)技法:
a)標(biāo)題原創(chuàng)!一語(yǔ)道出重點(diǎn)!通配符3個(gè),標(biāo)題、第一行、第二行各一個(gè)!
b)符合語(yǔ)法的適當(dāng)使用,“!、—、?”在合理使用下可發(fā)揮難以想象的效果,對(duì)轉(zhuǎn)化率尤為有效,這可是筆者李學(xué)智在給銀川某民營(yíng)醫(yī)院做競(jìng)價(jià)時(shí)慣用的技法,絕對(duì)經(jīng)驗(yàn)之談;
c)斷句符的使用能使競(jìng)價(jià)排名在左右側(cè)變動(dòng)時(shí)始終保持閱讀完整性和美觀性,對(duì)用戶體驗(yàn)度和降低用戶判斷成本尤為重要,對(duì)質(zhì)量度也是極其友好,因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)度也是質(zhì)量度能否達(dá)到三星的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。
d)通順!競(jìng)價(jià)和優(yōu)化一樣,以犧牲用戶體驗(yàn)度來(lái)做競(jìng)價(jià)和優(yōu)化都是浪費(fèi)錢(qián)財(cái)和失敗的象征,所以切記,創(chuàng)意寫(xiě)的一定要通順,這是重中之重,切不可堆砌關(guān)鍵詞!
二,著陸頁(yè)(競(jìng)價(jià)專題頁(yè))面的重要性及設(shè)計(jì)制作技巧
說(shuō)道競(jìng)價(jià)專題頁(yè),筆者李學(xué)智就忍不住的為幾家客戶遺憾,因?yàn)樗麄兩踔劣憛捓顚W(xué)智給他們提醒做專題頁(yè)這件事!其實(shí)競(jìng)價(jià)顧問(wèn)都知道,三星質(zhì)量詞、絕美創(chuàng)意、新穎標(biāo)題、超高點(diǎn)擊率,這些都換不來(lái)什么轉(zhuǎn)化率,就像一個(gè)衣衫精美的人可以利用衣衫贏得一些回頭率,但并不能贏得愛(ài)一樣,被愛(ài)需要交往后的信任和認(rèn)可,而著陸頁(yè)(競(jìng)價(jià)專題頁(yè))正好起著讓訪客了解你、認(rèn)可你的重責(zé),所以在百度競(jìng)價(jià)中競(jìng)價(jià)專題頁(yè)的重要性千萬(wàn)不能忽視,下面是筆者李學(xué)智在給銀川某醫(yī)院做專題頁(yè)時(shí)總結(jié)出的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn):
1,確定推廣單元;
競(jìng)價(jià)專員應(yīng)該知曉,一個(gè)細(xì)分的單元會(huì)有一批精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞和良好的創(chuàng)意,這是點(diǎn)擊率(訪客)的保證。
2,規(guī)劃撰寫(xiě)文案
a)針對(duì)主推產(chǎn)品撰寫(xiě)醒目的標(biāo)題,吸引訪客閱讀下去;
b)抓住訪客潛在認(rèn)可或者需要的先決條件,循序漸進(jìn)的講解自己的產(chǎn)品或服務(wù);
c)客觀的講解自己公司在這一產(chǎn)品中所獲得的榮譽(yù)及資質(zhì),最好引出第三方對(duì)本公司的評(píng)價(jià),好做到化解訪客的疑心,降低訪客判斷成本。
3,設(shè)計(jì)制作模板
a)不要怕花錢(qián),一定要請(qǐng)專業(yè)人員設(shè)計(jì)專業(yè)模板,專業(yè)模板首先要具備最最基本的美觀和心理引導(dǎo)。
b)商務(wù)通和在線QQ必備,但是切記影響訪客閱讀,比如10秒彈出十次,這是大忌!
c)頁(yè)面大小要合理,不要為了美觀,整的幾秒鐘都打不開(kāi),而好不容易打開(kāi)了,還出現(xiàn)沒(méi)有加載完的“美圖”,這是最最致命的!
三,百度競(jìng)價(jià)的數(shù)據(jù)分析
作為一名競(jìng)價(jià)專員,一定要養(yǎng)成數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)匯總的習(xí)慣,筆者李學(xué)智對(duì)此總結(jié)了十六字經(jīng)“每日一查,每周一統(tǒng),每月一比,每季一匯”,希望對(duì)新手競(jìng)價(jià)專員有益。(本文為銀川百度競(jìng)價(jià)顧問(wèn)_李學(xué)智原創(chuàng),首發(fā)A5,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)信息:武漢婦科醫(yī)院/謝謝)
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁(yè)客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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