競價和SEO不是醫(yī)院網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利的起點(diǎn)、終點(diǎn)、全部
來源:SEO優(yōu)化 2012-06-07
在互聯(lián)網(wǎng)日趨融入每個人的生活時,每個行業(yè)都不知不覺步入互聯(lián)網(wǎng)大軍,從最初的建立網(wǎng)站作為“樣子”,到后期的品牌推廣,再到今日的“推銷商品、推銷服務(wù)”,可謂是戰(zhàn)略愈來愈明晰了。
戰(zhàn)略是明晰了,可是戰(zhàn)略只是發(fā)展的起點(diǎn)和基本框架而已;真正打出重圍,實(shí)現(xiàn)盈利和突破口的是宏偉戰(zhàn)略下的具體操作!說到具體操作,這不由引申出了細(xì)節(jié)!細(xì)節(jié)決定成敗,細(xì)節(jié)決定一切,對民營醫(yī)院來說,注重細(xì)節(jié)是其在互聯(lián)網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)效益最大化的利劍!
筆者李學(xué)智先后協(xié)助過不少站長、企業(yè)、及個人推廣優(yōu)化過他們的網(wǎng)站,有機(jī)械行業(yè)類的,美食類的,房產(chǎn)類的,人才招聘類的,體育類的,B2B類的,也有這篇文章要談的民營醫(yī)院類的。
在與這些企業(yè)及站長協(xié)作的時候,筆者李學(xué)智談得最多的兩個字就是“細(xì)節(jié)”;那么細(xì)節(jié)到底有沒有李學(xué)智說的這么重要呢?下面就以民營醫(yī)院為例,來談?wù)劶?xì)節(jié)對民營醫(yī)院實(shí)現(xiàn)效益最大化的依據(jù)。
大家都知道,民營醫(yī)院是百度競價的主力軍;不知道為什么,筆者李學(xué)智看到“主力軍”,就莫名的想到了流血和獎狀。其實(shí),事實(shí)也確實(shí)是這樣,做百度競價的醫(yī)院都經(jīng)歷過流血和獎狀。聰明點(diǎn)的醫(yī)院,邊流血邊總結(jié)流血的原因和不流血的方法,不聰明的醫(yī)院就仗著后方資金充裕,前仆后繼,續(xù)寫“悲壯”!
大家也知道,民營醫(yī)院在做百度競價的時候都會有百度代理公司指定的一個內(nèi)部專業(yè)競價指導(dǎo)客服,如果不帶著細(xì)節(jié)想問題,你會覺得這個專業(yè)競價客服是朋友,如果你帶著細(xì)節(jié)想問題,你就會發(fā)現(xiàn)這個專業(yè)競價客服不僅僅是朋友——還是一個“敵人”!
如果你細(xì)心點(diǎn),你就會發(fā)現(xiàn)競價客服幫你選定的關(guān)鍵詞有一半是無意義的,他給你提醒的廣泛匹配也是最易浪費(fèi)資金的,尤其是他給你推薦的熱門關(guān)鍵詞,帶來的訪客是多,但是轉(zhuǎn)化率卻很低。這個細(xì)節(jié)必須要引起醫(yī)院競價專員的注意!比如筆者李學(xué)智協(xié)助的寧夏同濟(jì)醫(yī)院的三個網(wǎng)站,每次百度代理指定的客服都會推薦很多很多關(guān)鍵詞,這些關(guān)鍵詞單價高,所帶來的訪客要么是同行查詢資料,要么是某人好奇,更有甚者是詞性相近,詞意相遠(yuǎn),筆者李學(xué)智就曾遇到過幾個詞,這個詞在此不寫出來了,反正就是狼友最愛搜的詞,也就是這幾個總是能帶來很多人,呵呵,你說這個細(xì)節(jié)不注意,得花多少冤枉錢啊!
百度競價是個燒錢營銷,燒錢的東西必須要天天重視,切不可以為一次性設(shè)置好了,就不需再管,比如新朋友房產(chǎn),一次閑聊中得知他們很久都沒進(jìn)競價后臺,這是多么夸張!最夸張的是很多關(guān)鍵詞都不準(zhǔn)確,準(zhǔn)確的說,是很多真正需要推廣的關(guān)鍵詞沒做推廣,沒什么實(shí)際意義的詞倒是有不少全做了推廣,這是很糟糕的!這么大的一個企業(yè),對這些細(xì)節(jié)卻忽視了,實(shí)乃遺憾。
上面說到民營醫(yī)院百度競價這一塊,現(xiàn)在順便對競價的左膀右臂:網(wǎng)頁布局、網(wǎng)頁色彩、服務(wù)器和專題來談一下,網(wǎng)頁布局是否完善,色彩是否合理,直接影響著能否起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用,服務(wù)器的穩(wěn)定對競價關(guān)鍵詞的排名起著直接原因;最后說到專題,因?yàn)檫@是整個競價中最最重要的一環(huán),專題頁是否精美,內(nèi)容是否完善,在線客服擺放是否恰當(dāng),直接影響著成單量,所以專題一定要請專業(yè)人士做到最好!
民營醫(yī)院在現(xiàn)實(shí)世界中競爭很大,在互聯(lián)網(wǎng)中同樣競爭很大;大家都轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng),那么到底誰能取勝?誰能實(shí)現(xiàn)盈利最大化?問過一些同行和醫(yī)院有關(guān)的人,他們一致認(rèn)為是誰在競價中砸進(jìn)去的錢越多,排在前三名的次數(shù)越多,就能取勝。真的是這樣么?筆者李學(xué)智可不這么認(rèn)為!
在李學(xué)智看來,民營醫(yī)院在互聯(lián)網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)盈利最大化的空間非常廣闊,絕不是單純的只靠競價,也不是小兒科SEOER所說的多發(fā)外鏈、多發(fā)原創(chuàng)文章就能把醫(yī)院推出去!百度競價和SEO他們二者有一個共同之處,那就是把需要的人引導(dǎo)進(jìn)你的醫(yī)院網(wǎng)站,引人進(jìn)醫(yī)院網(wǎng)站并不是難事,可是競價專員和SEOER有誰去想,這些人被引進(jìn)來你是否能留住,是否可以變成客戶?這就像一個衣衫襤褸,滿面污垢的人天天跑著相親一樣,就算你一天能用各種手段引來十個女子見面相親,可是成功率有多大?因此,競價和SEO絕不是醫(yī)院網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利的起點(diǎn),也不是終點(diǎn),更不是全部。
那么,民營醫(yī)院在互聯(lián)網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)最大盈利到底要做什么?我想此刻一定會有很多人在心里這么問。這個問題我不想細(xì)說,我只想說四個字:“細(xì)節(jié)”“猜想”!本文為銀川網(wǎng)站建設(shè)_李學(xué)智原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)鏈接 運(yùn)城房產(chǎn)網(wǎng)/ 謝謝。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服工具(www.365webcall.com)
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