手把手教你如何讓自己的app在程序商店里脫穎而出

來源:解決方案 2012-10-20

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根據(jù)蘋果公司第三季度財報,Apple App store里目前一共有65萬個應用。AppBrain統(tǒng)計得出Google Play截止9月有53萬個應用。這個數(shù)字每年以將近40%的速度增長。為什么每年有那么多新應用上市,但我們所知道的也僅僅只有那幾個呢?作為開發(fā)者的你,要以什么樣的方式在眾多app里脫穎而出?

今天在舊金山,曾在6個月內(nèi)贏得300萬用戶的移動游戲廣告營銷平臺Betable負責營銷推廣的Tyler York分享了他的經(jīng)驗。

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)

要讓用戶搜索到你的應用,首先需要了解Apple App store和Google Play如何排序搜索結(jié)果。

如果用戶搜索iOS的應用,App store會這樣排序:名字→關(guān)鍵詞→下載量→評分(次數(shù)) →評分(幾顆星)

所以如果你能在名字里加入關(guān)鍵詞,就會很容易被搜到。比如有一個叫Photo Editor by Aviary的應用,不管用戶搜photo或者photo editor的時候就馬上就能看到它,因為它的名字全部是關(guān)鍵詞,卻也包含著公司的名字。

值得一提的是,iOS 6系統(tǒng)的App Store有了一些變化:

1) 第一張應用截屏會在排序時顯示(所以最好是運行中的截圖,而不是目錄截圖)

2) 開發(fā)者牛不牛不再影響排序

3) 評分變得更加重要

4) 關(guān)鍵詞云(Keyword cloud)的首次運用,也就是說搜索一個分類下的應用,結(jié)果可能會出現(xiàn)被拓展的分類下的應用。

如果用戶搜索Android應用,Google Play會這樣排序:名字→關(guān)鍵詞→更多關(guān)鍵詞→同類應用(competing apps)

除了與iOS系統(tǒng)相同的名字和關(guān)鍵詞外,在Android應用的描述里多次出現(xiàn)關(guān)鍵詞也是一種SEO的方法。拿上面的photo editor為例。如果用戶搜索photo editor,在描述里出現(xiàn)6次的應用會比在描述里出現(xiàn)5次這個詞的應用排位靠前。

短小精湛的描述

上面提到在描述中的文字需要包含多次關(guān)鍵字,但也不能寫的太冗長。

Tyler York說一個好的描述應該包含兩個部分:

1.用一句話說清楚這個應用是干什么的

2.舉例說明為什么用戶應該選擇這個應用,與同類應用相比有什么特別之處。這時可以用上用戶的評論,媒體的報道,朋友的稱贊等等。

引人注目的圖標

在如此龐大的應用商店,平均一個圖標如果在1.5秒內(nèi)不能吸引用戶的注意,那他就會忽略你。圖標的好看與否不僅能看出應用本身的設(shè)計水平,更能提高被下載的幾率。Tyler York覺得一個設(shè)計優(yōu)良的圖標上一定有一個簡單而新穎的logo,同時這個圖標的顏色是鮮艷的。比如用戶搜索whoopie cushion,會發(fā)現(xiàn)iFart Alert是第一頁上唯一有一萬多條評論的評論,說明它的圖標吸引了很多人去下載。

York教給大家一個簡單有效的測試方法:

把你的應用圖標放在一堆圖標里面,然后走到離屏幕3米遠的地方,看看你能不能一眼就找到你的圖標,如果能的話,那你就成功了!

既然圖標如此重要,開發(fā)者可以考慮請設(shè)計公司幫忙設(shè)計(例如TheSkinFactory, SoftFacade和IconFactor等等)或者自己在家動手畫,可以參照網(wǎng)上的一些教程, 比如Udemy的這個課程。

擊敗對手

1.找出對手常用的關(guān)鍵詞

2.利用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站找出自己和對手之間的差距,Tyler York推薦了兩個網(wǎng)站:

MobileDevHQ:一個分析app store關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的網(wǎng)站,你可以把你的應用和你對手的應用比較分析

App Annie:一個免費的提供應用市場分析數(shù)據(jù)的網(wǎng)站,北美前100名下載量的應用有80%都使用appannie來研究市場。

登上“推薦”頁或是“編輯選薦”比登天還難?

上推薦頁是非常令人興奮的事,因為這說明你的應用已經(jīng)站在世界的巔峰。

推薦頁上的應用有這些共同點:

美觀的界面設(shè)計,創(chuàng)新的題材,高人氣,利用iPhone(iPad)/Android手機的科技特點(比如屏幕翻轉(zhuǎn))給用戶帶來新的體驗。