淺談網(wǎng)站策劃之于SEO及網(wǎng)站推廣的意義
來源:解決方案 2012-06-26
經(jīng)常在接觸網(wǎng)站設(shè)計或網(wǎng)頁設(shè)計需求的客戶向我們咨詢關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化,網(wǎng)絡(luò)推廣,seo方面的問題。的確在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已完全普及的今天,特別是信息化應(yīng)用較多的城市,如深圳,許多企業(yè)或個人都已經(jīng)認(rèn)識到,好的網(wǎng)站設(shè)計或網(wǎng)頁設(shè)計,還只是網(wǎng)站建設(shè) 的第一步,也是最基礎(chǔ)的一步,過程及后續(xù)中的一系列優(yōu)化,推廣,SEO還路漫漫兮。
然而,不得不說的是,很多客戶在向互聯(lián)動強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站優(yōu)化時,卻分給極少的時間或精力去關(guān)注或愿意配合溝通討論深圳網(wǎng)站策劃這一塊。今天讓本人吐槽一下,十分短淺的說一下深圳網(wǎng)站策劃之于SEO及網(wǎng)站推廣的意義。
其實網(wǎng)站策劃,說大可大,說小可小,關(guān)鍵看你對這個策劃范圍的定位。但利于SEO和網(wǎng)站推廣的網(wǎng)站一定具備較完備及較好的網(wǎng)站策劃,因為通常這樣的站點(diǎn)在站點(diǎn)的定位及未來的運(yùn)營方面都有比較明確的目標(biāo)或計劃。(其實個人也比較建議有較高品質(zhì)要求的客戶采取全方位的網(wǎng)站策劃,從而更利于網(wǎng)站的最開始的設(shè)計開發(fā)及后期的發(fā)展及推廣優(yōu)化。)
這也是為什么在哪兒都會有人建議客戶,要選擇專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計公司,定制較全面的網(wǎng)站策劃從而打造利于網(wǎng)站推廣的站點(diǎn)的原因。
在當(dāng)前的發(fā)展局勢下,光滿足于有站點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足夠的,還要有一個視覺感受好的站點(diǎn),如果您的網(wǎng)站對于運(yùn)營起到一定作用,更要有一個利于搜索引擎優(yōu)化(SEO)及推廣的網(wǎng)站
而通常著眼于未來發(fā)展的、起點(diǎn)和定位較高的網(wǎng)站的網(wǎng)站策劃應(yīng)盡可能的包括:網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格的定位,元素細(xì)節(jié)的定義及布局,網(wǎng)站功能的細(xì)化等在網(wǎng)站建設(shè)中需要必備的相關(guān)內(nèi)容,同時更包括了網(wǎng)頁設(shè)計完成后的制作技術(shù)及方式的選取(如使用”CSS+DIV”等),更新維護(hù)方式,網(wǎng)絡(luò)推廣,網(wǎng)絡(luò)營銷等等內(nèi)容,即:從網(wǎng)站的無“形”到有“形”到持“形”,推“形”等一系列漫長的過程。
是的,好的深圳網(wǎng)站建設(shè)離不開好的網(wǎng)站策劃,而好的網(wǎng)站策劃只有得已真正的執(zhí)行,也就是長期持續(xù)的執(zhí)行力(包括網(wǎng)站交付前的設(shè)計制作執(zhí)行,網(wǎng)站交付后的維護(hù)推廣執(zhí)行等),您的站點(diǎn)才會得到真正意義上的SEO指數(shù)。
而反觀當(dāng)前現(xiàn)狀,這樣的網(wǎng)站還是不多的,因為有相當(dāng)一部分客戶僅愿意將網(wǎng)站設(shè)計或建設(shè)當(dāng)成一次性投入成本及資源,不愿意進(jìn)行網(wǎng)站策劃或不積極執(zhí)行網(wǎng)站策劃及不愿對網(wǎng)站投入資源維護(hù)。對這部分用戶而言網(wǎng)站策劃也許就僅僅是一紙欄目圖,而這種過于粗糙的深圳網(wǎng)站策劃直接導(dǎo)致了建設(shè)站后由于維護(hù)及優(yōu)化跟不上,又投入了大量的精力及成本進(jìn)行硬性的網(wǎng)絡(luò)推廣(包括正規(guī)的收費(fèi)推廣及其它的軟性推廣)及網(wǎng)絡(luò)營銷。
但其實要說的是,也許那是暫時可行的,但是站上長遠(yuǎn)的角度上講,個人認(rèn)為這種投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)低于做好網(wǎng)站策劃后,再合理的投入資源進(jìn)后期網(wǎng)站優(yōu)化,網(wǎng)站推廣。
原因很簡單:咱們先要站點(diǎn)本身質(zhì)量過的去,再做好后期間宣傳包裝才有意義,不然投入了,瀏覽者一來,一看到是個設(shè)計讓人無語,信息讓人混亂,使用讓人摸不著頭腦的站點(diǎn),那花再多成本,也許也換取不了瀏覽者的下次瀏覽。
對于網(wǎng)站來講,第一步是被搜索引擎找到,第二步是讓搜索引擎較前的排列網(wǎng)站,從而加大網(wǎng)站被任意瀏覽者瀏覽的機(jī)會。(試想誰愿意翻到第100頁以后再去點(diǎn)你的網(wǎng)站?)第三步是讓通過搜索引擎找到你網(wǎng)站的瀏覽者愿意多時間的停留或反復(fù)瀏覽你的網(wǎng)站。
其中第一及三步是可以在網(wǎng)站策劃階段進(jìn)行注意的,第二步是可以在網(wǎng)站維護(hù)階段進(jìn)行運(yùn)作的,對于網(wǎng)站來講這三條應(yīng)該就是最重要,同時也是可以通過網(wǎng)站本身的一些提升或執(zhí)行而可以有所改善的,至于通常大家所說的轉(zhuǎn)換率,個人不才的將其放至第四步,也就是等到瀏覽者愿意反復(fù)瀏覽你后,再通過網(wǎng)站盈利將潛在客戶轉(zhuǎn)化成客戶(比如銷售產(chǎn)品或推廣告或其它贏利模式等)。
那么如何達(dá)成此三點(diǎn),由于今天的主題是網(wǎng)站策劃,故我們只談在網(wǎng)站策劃過程中我們可以注意到哪些環(huán)節(jié)而可以得到提升從而讓我們的網(wǎng)站更利于SEO以及網(wǎng)站推廣的。
首先,我們站在搜索引擎的角度上看一下:
只問幾個問題:
1.搜索引擎是用來做什么的?(起源)
用過的人都應(yīng)該知道或至少感覺出來,它是類似于檢索的東東,用來找自己想要找的目標(biāo)信息
2.搜索引擎最多被誰使用?(搜索引擎目標(biāo)受眾)
是的,這個又是個很白的問題,搜索引擎當(dāng)然是被廣大有信息查詢需求的互聯(lián)動瀏覽者使用的
3.為什么在你會使用搜索引擎A而不使用搜索引擎B?(搜索引擎之間的競爭)
是的,因為也許你覺得A更好用更符合你的使用習(xí)慣,同時最重要的,它提供更多更全面有價值的信息。
OK,通過以上幾個簡單連貫的問題,應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn),不論是從搜索引擎建立之初的本意還是其目標(biāo)受眾的重要位置,及如果其想要在未來發(fā)展中競爭得到更多的用戶等方面都可以看出,搜索引擎對于用戶體驗利用其搜索出的信息的滿意度的重視程度,也就是搜索引擎更傾向于可以持續(xù)提供有“有價值”信息的站點(diǎn),從而讓用戶感覺滿意,感覺找到自己所想要的東西,那么想要讓搜索引擎把您的網(wǎng)站放前一點(diǎn),咱們是不是該關(guān)心一下搜索引擎的關(guān)心和需要?研究一下在網(wǎng)站策劃階段可以怎樣讓網(wǎng)站有“價值”呢?
(因為今天的主題是網(wǎng)站策劃之于SEO的意義,所以….,關(guān)于有價值的網(wǎng)站以及網(wǎng)站優(yōu)化部分,推一把的專欄中有比較多的作者有提,有相當(dāng)一部分都比較有參考意義,可以自行查看)個人會主要從網(wǎng)站策劃可達(dá)的角度作出以下幾點(diǎn)基本建議:
一、網(wǎng)站信息架構(gòu)清晰
網(wǎng)站信息架構(gòu)清晰了,這一點(diǎn)要求網(wǎng)站設(shè)計公司在做策劃時對于站點(diǎn)的各個組成部分具備較好的理解,從而提交較符合架構(gòu)要求、同時清晰的較為優(yōu)秀網(wǎng)站設(shè)計稿。
這樣最終做出來的網(wǎng)站,不僅對搜索引擎友好,更讓您的網(wǎng)站對瀏覽者更友好(主次分明,視覺舒適),因為他們不用摸不著頭腦去找信息。
二、明確企業(yè)網(wǎng)站定位需求
網(wǎng)站是輔助企業(yè)的,一定要明確建站目標(biāo),許多企業(yè)在這點(diǎn)上,還是比較模糊的,總是談起網(wǎng)站就說三個詞大氣,簡潔,國際化,其實那都是設(shè)計定位,咱們這個企業(yè)網(wǎng)站定位需求,包含的是除了設(shè)計定位外的其它內(nèi)容,如你這個站點(diǎn)是用于形象宣傳還是用于營銷商務(wù),還是其它的新興有特殊目標(biāo)的平臺等等這一點(diǎn)是一定要清楚的。
只有定清楚了企業(yè)對于網(wǎng)站的目標(biāo)才能真正開啟網(wǎng)站設(shè)計及網(wǎng)站策劃的邏輯,為設(shè)計建設(shè)一個不錯的網(wǎng)站打下基礎(chǔ)�；诖说木W(wǎng)站策劃才能促成一個導(dǎo)向及標(biāo)識性較強(qiáng)的網(wǎng)站的設(shè)計及建立,讓您的站點(diǎn)給瀏覽者留下更深印象。
三、關(guān)注用戶體驗,平衡企業(yè)建站目標(biāo)與用戶瀏覽需求
關(guān)注完企業(yè)建站目標(biāo),咱們還得再濾一下,畢竟網(wǎng)站是提供給用戶特別是潛在用戶瀏覽用的,太難用的網(wǎng)站,再好看,也大體上只停留在瀏覽者印象深刻上了,無法吸引瀏覽者長期關(guān)注與瀏覽,那就更將其用于網(wǎng)站推廣了。。。
所以如何在細(xì)節(jié)方面突出網(wǎng)站對于用戶體驗的關(guān)注,是在做網(wǎng)站策劃中也應(yīng)一并考慮的,同時在建站目標(biāo)與用戶瀏覽需求有矛盾或抵觸時,如何調(diào)和處理或解決,也是專業(yè)網(wǎng)站策劃|網(wǎng)站設(shè)計公司需要考慮的。
綜上三點(diǎn),就是本人的一點(diǎn)點(diǎn)小建議,希望對于近期有深圳網(wǎng)站建設(shè)|深圳網(wǎng)站設(shè)計需求的企業(yè)或用戶有一點(diǎn)點(diǎn)作用,讓大家重視起網(wǎng)站策劃這塊來~永遠(yuǎn)記得那句老話,好的開始,是成功的一半,對于網(wǎng)站來講,也是一樣,好的策劃,是網(wǎng)站運(yùn)營成功的最基礎(chǔ)也是重要的部分~
順便宣傳一下,互聯(lián)動的.cn()站點(diǎn)最近全面改版了,歡迎有興趣的朋友瀏覽.
文章編輯: 365webcall在線客服軟件(www.365webcall.com)
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