好的網(wǎng)站推廣方案 讓你的網(wǎng)站更上一層樓
來源:解決方案 2012-06-05
如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的年代,網(wǎng)絡(luò)營銷因為其低廉的成本而越受到關(guān)注重視!一套好的的網(wǎng)絡(luò)推廣方案能給企業(yè)帶來很大利潤俗話說好的開頭就是成功的一半,好的網(wǎng)絡(luò)推廣的開頭就是做一個漂亮的網(wǎng)絡(luò)推廣計劃適用、合理無疑是對這套方案的最高要求!
1、確定在每個階段的目標如在建站后半年內(nèi)要實現(xiàn)每天獨立訪問用戶多少數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等
2、在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的方法如果可能,最好詳細列出各個階段的具體方法,如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等
3、策略的控制和效果評價對計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題,保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進行
下面的案例是說明計劃的主要內(nèi)容實際工作中由于每個網(wǎng)站的情況不同,并不一定要照搬這些步驟和方法,只是作為一種參考第一個推廣年度分為4個階段,每個階段3個月左右:網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀念品,為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品,并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能
該網(wǎng)站制定的推廣計劃主要包括下列內(nèi)容:
1、目標:比如說企業(yè)網(wǎng)站一般應(yīng)該計劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶300人;
2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣:也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準備,在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設(shè)計;
3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段:登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網(wǎng)站的名單:如百度、google等等)、購買2-3個網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接另外,配合公司其他營銷活動,在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞
4、網(wǎng)站增長期的推廣:當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后,為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升,在相關(guān)門戶行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等),在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換;
5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣:結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷,不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動,以期獲得新聞價值;在條件成熟的情況下,建設(shè)一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣
6、推廣效果的評價:對主要措施的效果進行跟蹤,定期進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析,必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機構(gòu)合作進行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷,改進或者取消效果不佳的推廣手段,在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重
這個案例并不是一個完整的計劃,僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容,不過,從這個簡單的計劃中,我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉�基本結(jié)論:
第一、制定計劃有助于在工作中有的放矢,并且有步驟有目的地開展工作,避免重要的遺漏
第二、是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進行的,尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作,在網(wǎng)站設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推廣的需要,并做必要的優(yōu)化設(shè)計
第三、的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的,也就是所謂的通用方法,一個網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣
第四、在的不同階段需要采用不同的方法,也就是說方法具有階段性的特征有些方法可能長期有效,有些則僅適用于某個階段,或者臨時性采用,各種方法往往是相結(jié)合使用的
第五、是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一,但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部,同時也不是孤立的,需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進行
第六、網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后,推廣工作不應(yīng)停止,但由于進一步提高訪問量有較大難度,需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略,如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等
第七、不能盲目進行,需要進行效果跟蹤和控制在評價方法中,最為重要的一項指標的網(wǎng)站的訪問量,訪問量的變化情況基本上反映了的成效,因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對的成功具有至關(guān)重要的作用
案例中 給出的是總體計劃,除此之外,針對每一種具體的措施制定詳細的計劃也是必要的,例如關(guān)于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計劃等,這樣可以更加具體化,對更多的問題提前進行準備,便于效果的控制
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文章編輯: 365webcall客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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