包月之廣告位和廣告的點(diǎn)擊率
來(lái)源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-17
寫這東西純屬偶然,是看到一篇關(guān)于在線咨詢軟件的貼子想到的。那篇貼子具體內(nèi)容大概是:“百元廣告不如貼吧一張貼”,說(shuō)百元包月廣告每天來(lái)的IP只有三四個(gè),站長(zhǎng)應(yīng)該對(duì)包月廣告試放三四天。本人覺(jué)得,這是個(gè)和靈活的話題,所以索性寫點(diǎn)自己的見解(轉(zhuǎn)貼請(qǐng)注明QQ:24383997)。
當(dāng)然在探討這個(gè)話題之前,要說(shuō)的是。投放包月廣告,有兩個(gè)首當(dāng)其沖的標(biāo)準(zhǔn):第三方流量統(tǒng)計(jì),Alexa全球排名。如果在看了第三方流量統(tǒng)計(jì)和查詢了Alexa全球排名的情況下,沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果,那是廣告投放主自己的責(zé)任,不應(yīng)該埋怨站長(zhǎng)。請(qǐng)接著看我闡述的幾點(diǎn)看法,問(wèn)題很大可能出現(xiàn)在下面。
第一:所投放站的IP高,但PV并不高。你想想,如果IP和PV的比例是1:1.幾的話,會(huì)被點(diǎn)到廣告的機(jī)率大嗎?我覺(jué)得實(shí)在沒(méi)有必要在這樣的站放置廣告。如果IP一萬(wàn),PV也一萬(wàn),你還不如選擇一個(gè)IP只有五千,但PV有二萬(wàn)的站。這樣廣告被點(diǎn)擊的機(jī)率就相對(duì)大一些。我只是做個(gè)比方,當(dāng)然做彈窗的話還是主要看IP。一個(gè)站的IP和PV的比例如果最底沒(méi)有1:5的話,我還是勸別去投放包月廣告。一個(gè)客戶粘度和回頭率低的網(wǎng)站,說(shuō)白了,是做的很失敗的。在這樣的網(wǎng)站就別貪心所投放的廣告會(huì)帶來(lái)多少流量。IP和PV,我更注重PV,說(shuō)實(shí)話,我有能力把一個(gè)新站開站第一天就做到一萬(wàn)IP(絕對(duì)不是吹的),但這種IP毫無(wú)意義,我不喜歡用苦力去換這些毫無(wú)意義的數(shù)值,我很懶^_^。
第二:如果排除了第一點(diǎn),那就說(shuō)明你所選的廣告位對(duì)于大多數(shù)訪問(wèn)者的瀏覽習(xí)慣來(lái)講,位置并不是很好。這也講很多技巧。。一般第一屏內(nèi)的廣告位置相對(duì)來(lái)說(shuō)的話是最好的,當(dāng)然,價(jià)位也相對(duì)其他位置比較高,也比較容易被訪問(wèn)者看到和點(diǎn)擊。。但也并不是絕對(duì)的。我舉幾個(gè)例子,比如在文字多的地方,不宜放置文字廣告,一般選擇圖片或動(dòng)畫廣告效果會(huì)比較好,如果在文字多的地方還放置的是文字廣告,那廣告的點(diǎn)擊率會(huì)是相當(dāng)?shù)牡。同理,幾個(gè)小廣告圖片中間出現(xiàn)的文字廣告,相對(duì)就比較醒目了。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),我舉個(gè)我自己的例子(注:并非AD和有意炒作,我向來(lái)認(rèn)為甲站長(zhǎng)是乙站的垃圾用戶,所以我從不在大型網(wǎng)站外的第三個(gè)網(wǎng)站公布我網(wǎng)站地址,尤其是站長(zhǎng)云集的站點(diǎn),那更不用說(shuō)了,說(shuō)白了,我并不稀罕那幾個(gè)或者幾十個(gè)甚至幾百個(gè)IP,毫無(wú)意義),我做的一個(gè)圖片站,流量不算大(IP在4000-4700,PV在40000-50000之間),第一屏內(nèi)有幾個(gè)150*45的位置。。幾個(gè)客戶選擇的技巧我認(rèn)為還是比較好。。當(dāng)然,我所設(shè)計(jì)的位置本人覺(jué)得也是相當(dāng)?shù)目茖W(xué),這里我重點(diǎn)說(shuō)一下廣告位置的設(shè)置,所說(shuō)的這個(gè)150*45的幾個(gè)位置,都屬于一個(gè) 760*120的通欄,放在圖片站全站的內(nèi)容頁(yè),在17純平顯示器的1024*768分辨率下(該分辨率根據(jù)我圖片站的第三方統(tǒng)計(jì),基本占到80%),該位置剛好處于第一屏的最下面標(biāo)題欄和上面圖片站導(dǎo)航欄之間,訪問(wèn)者打開頁(yè)面的第一意識(shí)會(huì)去看內(nèi)容,而內(nèi)容又在下面,不言而喻,這樣的位置點(diǎn)擊率會(huì)相對(duì)高一些,這樣設(shè)計(jì)廣告位既保證了很高的廣告點(diǎn)擊率,也不會(huì)對(duì)訪問(wèn)者受太大影響,因?yàn)闃?biāo)題也設(shè)計(jì)在第一屏內(nèi)。至少,訪問(wèn)者知道,一般習(xí)慣下,標(biāo)題下面就是內(nèi)容了。當(dāng)然,如果在第一屏內(nèi)就出現(xiàn)內(nèi)容的話,可能廣告的點(diǎn)擊率又會(huì)稍微低一點(diǎn),因?yàn)樵L問(wèn)者已經(jīng)看到內(nèi)容了,對(duì)廣告的關(guān)注率就下降了。我很反感那種一個(gè)頁(yè)面接近二分之一地方都放置了廣告的網(wǎng)站,說(shuō)實(shí)話,我并不覺(jué)得那樣廣告被點(diǎn)到的機(jī)率就大,相反的,我會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)關(guān)閉那樣的頁(yè)面。
第三:如果排除了以上兩點(diǎn),那么這第三點(diǎn)也是相當(dāng)?shù)闹匾。那就是廣告的設(shè)計(jì)。文字廣告的話,文字不宜多,要言簡(jiǎn)意賅通俗易懂,突出重點(diǎn),足夠的吸引人,要達(dá)到讓訪問(wèn)者過(guò)目后就有點(diǎn)擊的欲望。圖片站的訪問(wèn)者不會(huì)花太多功夫去看文字的,投放廣告的廣告主一般都會(huì)對(duì)準(zhǔn)備投放的站點(diǎn)進(jìn)行客戶群體分析的,這里我就不多羅嗦了。圖片動(dòng)畫廣告也是如此,顯示一定要快。沒(méi)有一個(gè)訪問(wèn)者會(huì)等你廣告完全顯示出來(lái)后再?zèng)Q定是否點(diǎn)或者瀏覽。而且文件大了,不光對(duì)廣告點(diǎn)擊率有影響,對(duì)網(wǎng)站的顯示速度也是相當(dāng)?shù)挠杏绊憽?duì)合作雙方百害而無(wú)一益。一般站長(zhǎng)都會(huì)對(duì)圖片或者動(dòng)畫的大小甚至美觀程度有一定限制的。
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