點(diǎn)入廣告CEO王新：移動(dòng)廣告3.0時(shí)代來臨
來源:廣告投放 2012-06-05
核心提示:手機(jī)終端的模式、應(yīng)用和環(huán)境逐漸成熟,基于移動(dòng)終端的相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式,包括移動(dòng)廣告和各類移動(dòng)廣告平臺(tái)成為行業(yè)新興熱點(diǎn)。”2011移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)”上,創(chuàng)新工場(chǎng)李開復(fù)博士說,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用3年時(shí)間走完互聯(lián)網(wǎng)12年的軌跡,截至今天,移動(dòng)廣告3.0的時(shí)代已經(jīng)甚囂手機(jī)終端的模式、應(yīng)用和環(huán)境逐漸成熟,基于移動(dòng)終端的相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式,包括移動(dòng)廣告和各類移動(dòng)廣告平臺(tái)成為行業(yè)新興熱點(diǎn)�！�2011移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)”上,創(chuàng)新工場(chǎng)李開復(fù)博士說,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用3年時(shí)間走完互聯(lián)網(wǎng)12年的軌跡,截至今天,移動(dòng)廣告3.0的時(shí)代已經(jīng)甚囂塵上。
移動(dòng)廣告3.0來勢(shì)洶洶
相比移動(dòng)廣告2.0溫和的推翻1.0的時(shí)代,3.0的到來顯得來勢(shì)洶洶,一項(xiàng)新的技術(shù)和一個(gè)新的理念的誕生,對(duì)傳統(tǒng)和歷史的顛覆往往顯得殘酷而不講道理。移動(dòng)廣告平臺(tái)2.0并未持續(xù)多久,就被3.0給徹底革了命。
當(dāng)各大移動(dòng)廣告平臺(tái)都在推崇HTML5的時(shí)候,我們知道這是一個(gè)新的時(shí)代。
移動(dòng)廣告3.0核心在于構(gòu)建健康生態(tài)圈,借助HTML5和數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)優(yōu)勢(shì),將移動(dòng)廣告的互動(dòng)推到極致,更加強(qiáng)化移動(dòng)廣告3.0的特色:精準(zhǔn)化,效果量化!
如果移動(dòng)廣告是一個(gè)餐館,1.0的時(shí)代,我們看到店小二在大聲的吆喝,不管門前走過的是酒足飯飽的醉鬼,還是行色匆匆的過客,他的目的是讓所有人都聽到他的聲音;而2.0時(shí)代,小二變得聰明了,推出了美女走秀或者歌唱表演,他的目的是把所有人吸引過來;3.0時(shí)代,小二精準(zhǔn)的掌握了每一個(gè)人的相關(guān)屬性,最近什么時(shí)候吃的飯,在哪吃的,喜好什么口味,從門前一過,自然會(huì)拿出客人最想要的那道菜。
點(diǎn)入廣告ceo王新告訴筆者:時(shí)間的碎片化和信息源的個(gè)體化,讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),不像傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)那樣,用戶的分散狀況,使得基于移動(dòng)終端的廣告營(yíng)銷必須變得更加精細(xì)化。讓所有廣告主花更少的錢達(dá)到更好的廣告效果,讓移動(dòng)設(shè)備用戶更加愉悅接收相關(guān)訊息,是王新一直以來的理想,也是3.0的核心使命!
2.0時(shí)代進(jìn)入3.0時(shí)代在移動(dòng)廣告行業(yè)是大勢(shì)所趨,對(duì)于點(diǎn)入廣告來說是水到渠成。在這個(gè)所有人都被電腦”訓(xùn)練”得異常精明,也被各類廣告”摧殘”得精疲力竭的時(shí)代。在哪做廣告?如何做廣告?做什么廣告?成為更加重要的命題!點(diǎn)入廣告要給到廣告主的答案是”給你的目標(biāo)受眾打廣告”"用他們喜歡的方式讓他們愛上你的產(chǎn)品”……3.0時(shí)代就是在2.0的基礎(chǔ)之上,將廣告的精準(zhǔn)投放極致擴(kuò)大,找到對(duì)的人,花更少的廣告費(fèi),攻克更多的有效用戶。
對(duì)于廣告主——您需要推薦什么產(chǎn)品?針對(duì)什么樣的人群?什么時(shí)間最合適?
對(duì)于移動(dòng)設(shè)備用戶——你對(duì)什么感興趣?你想要看到什么?你想要得到什么?
將兩者的答案智能匹配,廣告效果才能達(dá)到極致!把一個(gè)不錯(cuò)的旅行背包推給一個(gè)打算旅行的朋友,無疑十分容易,需求決定態(tài)度,喜歡很多時(shí)候是因?yàn)樾枰?
是誰(shuí)掀開了3.0的面紗
“我們提出移動(dòng)廣告3.0時(shí)代,是基于對(duì)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)理念的把握,我們不能說點(diǎn)入創(chuàng)造了移動(dòng)廣告的3.0時(shí)代, 3.0的到來不是偶然,而是行業(yè)的必然,點(diǎn)入誕生以前,移動(dòng)廣告行業(yè)已經(jīng)擁有了深厚的積累,我們只是站在巨人的肩膀上,更早的看到了3.0的曙光�！敝t遜的言語(yǔ)正是出自移動(dòng)廣告3.0時(shí)代創(chuàng)始者——點(diǎn)入廣告ceo王新。
不久前點(diǎn)入移動(dòng)廣告平臺(tái)(dianru.com)2.0版本正式上線,在移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)域首家推出了按效果付費(fèi)的營(yíng)銷理念,成為移動(dòng)廣告3.0時(shí)代又一里程碑之作。
點(diǎn)入廣告ceo王新,作為移動(dòng)廣告3.0創(chuàng)始者,聊到移動(dòng)廣告3.0就如同放著光芒的太陽(yáng),飽滿而耀眼。
王新娓娓道來:時(shí)間的碎片化和信息源的個(gè)體化,讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),不像傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)那樣,用戶的分散狀況,使得基于移動(dòng)終端的廣告營(yíng)銷必須變得更加精細(xì)化。這就注定著移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)入3.0時(shí)代,有效解決用戶需求的精準(zhǔn)細(xì)分和廣告內(nèi)容的有效分發(fā),成為移動(dòng)平臺(tái)的立身之本。
真正有效的廣告敢用效果說話,按效果付費(fèi)是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流,在移動(dòng)廣告進(jìn)入3.0時(shí)代后,也絕對(duì)是移動(dòng)廣告行業(yè)的共同方向。王新的那句”我們只是站在巨人的肩膀上,更早的看到了3.0的曙光……”尤其意味深長(zhǎng)。不管曾經(jīng)如何,在對(duì)的時(shí)間做了對(duì)的事注定了點(diǎn)入廣告的成就。如同3.0時(shí)代所推崇的將適合的廣告展示給對(duì)的人。
移動(dòng)廣告3.0的時(shí)代符號(hào)
不管是精準(zhǔn)投放、效果掌控還是互動(dòng)式營(yíng)銷,移動(dòng)廣告3.0時(shí)代必須依托強(qiáng)有力的技術(shù)平臺(tái)。點(diǎn)入廣告借助HTML5和數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)優(yōu)勢(shì),將移動(dòng)廣告的互動(dòng)推到極致,更加強(qiáng)化移動(dòng)廣告3.0的特色:精準(zhǔn)化,效果量化,選擇性互動(dòng)!
HTML5以其更全面的瀏覽器兼容、更聰明的存儲(chǔ)、更好的互動(dòng)、更清晰簡(jiǎn)潔的代碼、更廣泛的應(yīng)用將用戶體驗(yàn)推到更佳狀態(tài),成為下一代的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。最新一期美國(guó)《商業(yè)周刊》稱,隨著HTML5的興起,軟件開發(fā)者的負(fù)擔(dān)將大為減輕,只需開發(fā)一組代碼,即可兼容多數(shù)設(shè)備。
而數(shù)據(jù)挖掘在移動(dòng)廣告3.0時(shí)代起著至關(guān)重要的作用!將適合的廣告推送給對(duì)的用戶,需要基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持,用客觀的數(shù)據(jù)描繪出受眾的信息需求,進(jìn)而與廣告進(jìn)行匹配,將廣告變成有用的信息。通過數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)分析、聚類分析、分類分析、異常分析、特異群組分析和演變分析等從大量數(shù)據(jù)中尋找其規(guī)律。確切的說,數(shù)據(jù)挖掘是移動(dòng)廣告3.0的理念亮點(diǎn)和效果保障。
王新談到:在過去的經(jīng)驗(yàn)中,開發(fā)者和站長(zhǎng)呼吁能夠得到實(shí)時(shí)公開透明的信息,為自己創(chuàng)造更多收益;而廣告主更關(guān)注自己的廣告費(fèi)是否得到了充分的利用;用戶也只想看到自己感興趣的廣告,不希望成為廣告轟炸的犧牲品。只有三方的需求都得到了滿足,在這一鏈條上的價(jià)值才能進(jìn)入良性循環(huán),生態(tài)圈才可以真正的形成。
作為移動(dòng)廣告3.0時(shí)代的創(chuàng)造者,王新將移動(dòng)廣告行業(yè)的將來看得十分清晰。廣告主、開發(fā)者、用戶三者的利益最大化,才是移動(dòng)廣告平臺(tái)的終極使命!現(xiàn)在是3.0時(shí)代的開啟,更是點(diǎn)入廣告肩負(fù)更多重任的時(shí)刻,ceo王新信心滿滿,躊躇滿志,駕馭點(diǎn)入,勇往直前!
文章編輯: 365webcall網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析(www.365webcall.com)
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