當當?shù)入娚搪?lián)運網(wǎng)頁游戲另有所指
來源:電子商務 2012-10-13
繼淘寶、京東之后,當當網(wǎng)近日也上線了在線游戲頻道,和多家網(wǎng)頁游戲開發(fā)商展開聯(lián)運合作。業(yè)內(nèi)朋友朋友就此展開了激烈的爭論,大部分人認為當當此舉最大的目的在于“流量變現(xiàn)”,但筆者認為當當網(wǎng),甚至此前宣布介入游戲聯(lián)運的京東商城等電商的核心目的在于打造一個虛擬交易平臺,而網(wǎng)頁游戲的聯(lián)運只是為此做的基礎(chǔ)工作。
中國網(wǎng)絡游戲市場的虛擬貨幣、道具等每年的交易額達數(shù)百億人民幣,再加上Q幣、話費充值等其他虛擬產(chǎn)品,每年的市場規(guī)�？蛇_千億以上。擁有巨大用戶量的幾大電商網(wǎng)站沒有道理不染指虛擬交易領(lǐng)域。
做虛擬網(wǎng)絡交易平臺最起碼有以下幾個優(yōu)勢:1.無需物流環(huán)節(jié),成本非常低廉。眾所周知物流體系的建設是電商最頭痛的問題,而提供虛擬服務和產(chǎn)品的買賣平臺省去了物流環(huán)節(jié),無需倉儲和其他基礎(chǔ)服務設施的建設,而且由于沒有商品的流通周轉(zhuǎn)期限,也不會涉及到回款等額外難題,所以也就不需要太多的資金。2.虛擬物品高度標準化,買賣糾紛極少。不同于賣衣服,賣電器經(jīng)常會因為質(zhì)量問題和產(chǎn)品與實際描述不符等問題遭遇消費者的退換貨甚至投訴,虛擬物品最大的好處是高度標準化,幾乎沒有缺斤短兩、以次充好等產(chǎn)品的出現(xiàn)。3.即使失敗了,也沒有什么損失。電商如果開通了虛擬物品的交易平臺,哪怕失敗了,又能有什么損失呢?反正是用現(xiàn)有流量來導入,成本如此低廉,幾乎只要做就能賺錢。
然而淘寶,5173以及游戲商自己的充值平臺都已經(jīng)做的比較成熟,電商要開通虛擬交易平臺的話需要一個中間過程,而網(wǎng)頁游戲頻道的開通就是這個中間過程。有此為基礎(chǔ),培養(yǎng)一大批忠實用戶,這些用戶在玩游戲的過程中肯定有充值、道具交易等的需求,最后這批用戶將會成為其虛擬交易平臺的核心用戶。
速途網(wǎng)網(wǎng)友丁磊在談到此事時表示“電商還是做好本職工作,不要盲目擴張,看到賺錢的事情就去做,企業(yè)只有專注才能成功,不專注的企業(yè)會因為體積龐大,疏于管理而走向滅亡。”但我認為中國電子商務十幾年的繁榮正是因為不斷的有企業(yè)敢于冒險去嘗試一些未知的領(lǐng)域,敢于開拓進取,敢于試錯,而且我也相信未來電商還會在不斷的糾正錯誤中向前發(fā)展。(本文作者系速途網(wǎng)評論中心主編丁道師)
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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