京東市場份額下降 Q2交易額究竟有多少
來源:電子商務(wù) 2012-08-02
根據(jù)近期易觀發(fā)布的《2012年第2季度中國B2C市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,第二季度京東市場份額明顯下降,電商巨頭圍毆京東已見成效。易觀公布的電商行業(yè)最新數(shù)據(jù)有兩大看點(diǎn),第一點(diǎn),京東在第2季度的銷售額達(dá)到153.14億;第二點(diǎn),騰訊B2C超越蘇寧易購;接下一起來探討一下這兩個(gè)看點(diǎn),精彩全在后頭。
京東市場份額下降 Q2交易額究竟有多少
在數(shù)據(jù)方面京東最大的優(yōu)勢就是其是非上市公司,公司的數(shù)據(jù)可以自行編造,這也難為了第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)了。京東2011年對外公布的銷售額是311.21億,而其在今年5月底的香港推介會(huì)上對外公布了其2011年真實(shí)的銷售額是212億,這種驚人的數(shù)據(jù)注水程度讓很多人對京東Q2的數(shù)據(jù)表示懷疑,那接下來探討一下今年Q2京東銷售額究竟是多少。
根據(jù)京東此前對外公布的注水?dāng)?shù)據(jù)與真實(shí)數(shù)據(jù)計(jì)算,其真實(shí)數(shù)據(jù)與注水?dāng)?shù)據(jù)的比值是212/311.12=68.12%(以下簡稱“比值”),而京東對外公布的去年第4季度交易額為113.04億,乘以比值就是77億,所以初步估算去年京東第4季度的交易額為77億。
根據(jù)易觀數(shù)據(jù)計(jì)算,去年京東Q2、Q3、Q4的環(huán)比增長分別為39.54%、22.66%、36.87%,三季度的環(huán)比增長均值為33%,在乘以“比值”,可初略得出其真實(shí)的環(huán)比增長均值為22.48%,再從易觀公布的數(shù)據(jù)(141.11/113.04-1)可以得出京東今年Q1的環(huán)比增長值是24.83%,與去年后三季度的環(huán)比增長均值22.48%較為接近,所以今年Q1環(huán)比增長值可信。再進(jìn)一步下去,以京東去年Q4的77億銷售額與今年Q1環(huán)比增長數(shù)值(今年Q1環(huán)比增長大于去年后三季度均值,我們采用較大數(shù)據(jù))計(jì)算,京東今年Q1的實(shí)際銷售額為96.12億。
接著計(jì)算今年京東Q2數(shù)據(jù),根據(jù)易觀最新公布的數(shù)據(jù)可以得出京東Q2環(huán)比增長為(153.14/141.11-1=)8.52%,再根據(jù)上文計(jì)算的京東今年Q1的實(shí)際銷售96.12億,即可初略得出京東今年Q2的實(shí)際交易額為103.8億。在我們不知不覺當(dāng)中,京東對外公布的數(shù)據(jù)就比實(shí)際數(shù)據(jù)多出了49.4億啊,103.8億與153.14億相比,驚人啊!真是非上市公司具有數(shù)據(jù)造假優(yōu)勢呀!
從京東商城對外公布的數(shù)據(jù)可以明顯看出其市場份額從今年Q1的17.23%下降到Q2的15.5%,那如果是真實(shí)的數(shù)據(jù)的話,京東商城的市場份額究竟有多少?總之,京東被電商巨頭圍剿的效果已經(jīng)顯現(xiàn)了,下半年京東的路異常難走。
可能很多人會(huì)說我的算法不精準(zhǔn),那哪位專家的算法精準(zhǔn)可以再算一遍,不過不管誰算都不可能得到準(zhǔn)確值,因?yàn)榫〇|不會(huì)傻到為此對外公布真實(shí)數(shù)據(jù)。就算公布了一個(gè)新數(shù)據(jù),你信么?我計(jì)算出的數(shù)據(jù)也并非準(zhǔn)確數(shù)據(jù),只是提供出來供大家參考一下,具體你信不信,就要仁者見仁智者見智了。
對于京東來講,與其在之前的數(shù)據(jù)上糾結(jié),還不如關(guān)心一下如何應(yīng)對下半年的價(jià)格戰(zhàn),今年Q2季度京東首次出現(xiàn)市場份額下降的情況,這與電商巨頭們價(jià)格戰(zhàn)的圍毆有直接關(guān)系,下半年的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)對電商市場產(chǎn)生更大的影響。別忘了,蘇寧易購一直虎視眈眈呢!
貌似騰訊B2C超蘇寧易購 實(shí)則蘇寧易購追趕騰訊B2C
易觀近期公布的電商數(shù)據(jù)另外一個(gè)看點(diǎn)是在蘇寧易購與騰訊B2C之間。易觀對外公布數(shù)據(jù)之后,很多人驚呼,騰訊B2C已經(jīng)超越蘇寧易購,與天貓、京東成三足鼎立之勢,更有媒體撰文歌功頌德一番。不過仔細(xì)一看并非表面看起來那么簡單。
乍眼一看,似乎蘇寧易購從第1季度行業(yè)第3的位置下滑到第2季度行業(yè)第四,取而代之的是騰訊B2C。不過仔細(xì)查看易觀公布的Q2與Q1數(shù)據(jù),不難看出易觀在Q1統(tǒng)計(jì)時(shí)是把騰訊B2C與易迅網(wǎng)分開統(tǒng)計(jì)的,而Q2則是合并在一起統(tǒng)計(jì)的。若把易觀Q1騰訊B2C與易迅網(wǎng)的數(shù)據(jù)加起來計(jì)算,騰訊B2C在第1季度的市場份額是3.48%,而第2季度騰訊B2C(含易迅)只有3.6%,騰訊系B2C在第2季度的市場份額只增長了0.12個(gè)百分點(diǎn)。深度了解易觀數(shù)據(jù)之后就會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)并不是騰訊B2C超越了蘇寧易購,而是蘇寧易購拉近了與騰訊B2C之間的差距。
騰訊在5月份才架構(gòu)重組,把電商業(yè)務(wù)獨(dú)立,把易迅等騰訊電商合并到騰訊B2C網(wǎng)站QQ網(wǎng)購之中,之后騰訊在6月份才開始發(fā)力電商業(yè)務(wù),騰訊電商在Q2末才剛剛開始運(yùn)作,在Q2期間騰訊電商并沒有取得多大提升,這是有目共睹的事實(shí)。而蘇寧易購4月份就開始大規(guī)模的進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),追上整個(gè)騰訊B2C是在意料之內(nèi)情理之中的事。關(guān)心這組數(shù)據(jù)的人,可以去易觀找數(shù)據(jù)對比一下。按照目前電商市場發(fā)展的情況來看,今年下半年蘇寧易購很有可能成為真正的B2C行業(yè)第三。而騰訊電商開始發(fā)力也不容小覷。
結(jié)語
由于易觀數(shù)據(jù)比艾瑞數(shù)據(jù)稍微早些推出,以上的數(shù)據(jù)全部采用易觀對外公布的數(shù)據(jù)。其實(shí)做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的也很不容易,里面的虛假數(shù)據(jù)太多,統(tǒng)計(jì)的難度相當(dāng)大。而做數(shù)據(jù)分析的人更是頭大,用著假數(shù)據(jù)分析出來的結(jié)果也都是虛的,讀者更是受到了某些數(shù)據(jù)分析的毒害。唉,中國的數(shù)據(jù)只能用來參考,不能當(dāng)真。(文/王利陽)
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