當(dāng)當(dāng)挑戰(zhàn)凡客誠品：推出自有品牌當(dāng)當(dāng)優(yōu)
來源:電子商務(wù) 2012-05-31
“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”包裝背面
“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”LOGO
“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”包裝袋
新浪科技訊 5月28日上午消息,當(dāng)當(dāng)將正式在自有品牌領(lǐng)域向凡客發(fā)起挑戰(zhàn),目前其已經(jīng)確定“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”品牌,并將涉及家居、家紡、服裝等品類。此前當(dāng)當(dāng)曾表示自有品牌將走中低端路線。
今日“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”曝光一系列商品包裝,從風(fēng)格上看與凡客誠品有些相近。根據(jù)其包裝披露的信息,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品定位“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)生活品牌”,將會(huì)涉及家居、家紡、服裝等品類。
據(jù)當(dāng)當(dāng)方面介紹,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品在價(jià)格方面將盡量偏向中低端價(jià)格,“售價(jià)整體都將低于市場(chǎng)半折左右”,“例如,一款當(dāng)當(dāng)防螨抗菌學(xué)生決明子枕,當(dāng)當(dāng)售價(jià)49元,而同介質(zhì)的商品商場(chǎng)售價(jià)在70-80元左右。200T純棉斜紋單人床單,當(dāng)當(dāng)優(yōu)品價(jià)格在89元,市場(chǎng)價(jià)在120-300不等。”
據(jù)了解,“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”所采取的方式是以直接找工廠加工為主,先會(huì)選擇自己擁有中高檔品牌或?yàn)橹懈邫n品牌加工的工廠,如埃迪蒙托、孚日、飛獅、青島雪達(dá)、汕頭金公子、廣州華麟等等,服裝家紡方面的工廠都曾為九牧王、金利來等中高端品牌進(jìn)行代工。
網(wǎng)絡(luò)自有品牌,因采購成本低廉,可以靈活控制商品樣式、銷售渠道,不存在上游限制因素,也誕生了像凡客誠品和紅極一時(shí)的PPG這樣成功的自由品牌范例。而從“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”所推出的商品類型來看,和凡客誠品在一些商品上也有一定程度的交集。
業(yè)內(nèi)人士指出,單凡客誠品這樣的自自有品牌年銷售規(guī)模也達(dá)近50億,并且還有巨大上升空間。目前國內(nèi)的自有品牌不是太多,而是太少,優(yōu)秀的代工場(chǎng)往往淪為國外品牌的加工地,中國制造在某些方面有些浪費(fèi)。(崔西)
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